中日韩三国电视节目服务贸易对比分析.docVIP

中日韩三国电视节目服务贸易的对比分析 　　自上世纪末以来，全球经济的竞争重点已从货物贸易逐步转向服务贸易，服务业水平已成为衡量一国现代化的重要标志。在当今全球化的趋势下，电视节目的跨地域传播也已经成为无法阻挡的趋势，随着时代的发展，这种趋势将越来越明显。电视节目的对外传播，不仅可以促进国与国之间的交流与理解，也给出口国家带来了巨大的经济利益，有利于出口国向世界传播输出核心文化及价值观，从而进一步增强自身在世界文化贸易中的地位及影响力。 　　日、韩是我国的领邦，其文化深受中国文化的影响。然而近年来，日本动漫产业的兴旺以及韩国电视剧节目的迅速对外传播，客观上给我国文化带来一定冲击，其原因值得思考。电视节目作为体现一国文化软实力的重要组成部分，我国应如何发展电视节目服务贸易并在世界中占据优势地位，成为亟待解决的问题。本文以日本动画电视和韩国电视剧产品为对比研究对象，通过比较分析中、日、韩三国电视节目服务贸易，以期客观认识我国电视节目服务贸易发展水平，借鉴日韩的发展经验，进一步厘清提升我国电视节目服务贸易竞争力的发展思路，寻求逐步扩大电视节目服务贸易规模的路径。 　　一、中国电视节目服务贸易 　　（一）发展现状 　　作为一国文化形态的主要载体之一，全球电视节目服务贸易显示出巨大的经济价值，并在传播一国价值观念的过程中扮演着重要角色。然而自2008年到2013年，我国电视节目服务贸易始终保持大额逆差，并呈现逐年扩大的趋势，表1是这五年我国电视节目进出口情况。 　　从表1可以看出，2008年以来，虽然我国电视节目服务贸易发展迅速，出口额从12476.06万元扩大到2013年的18165.57万元，增加45.6%，进口额从45420.67万元上升到58658.06万元，增加29.1%，但我国电视节目服务贸易连续5年逆差，2009年服务贸易逆差额达到最高值39973万元（见图1）。受金融危机影响，贸易逆差自2010年显著缩小后又呈扩大趋势。值得注意的是，2013年电视节目进出口总额较2012年均有所下降，而贸易差额则进一步扩大。 　　电视剧和动画电视是我国电视节目服务贸易的主要构成部分，二者出口额之和占电视节目出口总额的比重超过80%。因此促进我国电视剧和动画电视的出口，从而提升我国电视节目出口总额，进而提高我国文化服务贸易竞争力是可行且必要的，但现阶段我国电视节目服务贸易的发展受到一些因素制约。 　　（二）制约因素 　　加入WTO以来，我国的对外开放程度不断提高，然而由于电视节目等相关产业涉及国家文化安全和信息安全，我国对外国相关服务提供者进入国内市场一直持谨慎态度，电视节目服务的对外开放程度仍然较低，电视产业较为封闭。分析我国电视产业的市场结构可以发现，国内电视节目产品参与市场竞争，产品的主体――电视台却是国家行政事业单位，这就导致其无法成为市场竞争的主体。换句话说，电视节目服务的市场，是一个主体缺位的市场。 　　我国的电视行业自改革开放以后，实行的是中央、省、市、县四级办台的格局，数百个电视台分属不同的主体，不同主体在同一时间点上竞争有限的收视率，因此我国电视行业对外封闭对内高度竞争。作为创意产业的电视节目产业，其初始策划成本高昂、复制成本相对低廉的产业特征，以及我国对知识产权的保护力度不足的现状，使得我国电视节目创新力不足，产品同质化现象严重，制作单位常通过“拿来主义”或复制或引进，稍作改造便向国内观众推出，时下火热的相亲节目、各种类型的真人秀节目便是最好的例证。 　　成熟的产业链是发展一个产业的基石，它有助于创新氛围的形成和区域经济的发展。目前国内电视节目产业恰恰缺乏自己的产业链，这在很大程度上制约着我国电视节目产业的发展，而电视节目产业发达的国家从制作、播出到出口都有一套合理规范的流程。比如日本动漫产业的产业链以动漫创作设计为核心，并向外延伸，进行动漫衍生品的设计以及动漫产品的“二次开发”。 　　二、日本动漫服务贸易 　　日本电视节目以动画（动漫）为主打，在日本服务贸易中居于领先地位，现已在全球占据广大市场。日本向中国出口的动画电视自2008年的45.01万元到2013年的1970.09万元，日本的动画电视在中日贸易中实现了井喷式发展，这得益于日本成熟先进的动漫产业。日本的动漫行业已具有成熟完整的产业链，动画电视可视作产业链中的重要组成部分。因此立足日本动漫产业，研究其发展历程与成功因素，对我国动画电视节目的发展具有一定借鉴意义。 　　（一）发展历程及现状 　　“二战”后，日本动漫产业得到蓬勃发展，现已成为日本第三大产业。日本动漫产品从20世纪70年代开始走出国门，它不仅凭借相似的文化和历史背景迅速占领了东亚和南亚市场，同时因为目标观众群体广泛以及它包含的深刻教育哲理，逐渐成为欧美动漫市场的主角。作