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中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用 　　摘要：在包装装潢设计中，现代感和民族感、传统艺术之间的关系处理一直都是业界研究重点。经研究表明，将我国传统艺术中的精华提炼出来，以形式美的方式融入现代包装装潢设计中，能形成一种别样风味的现代包装装潢效果。本文从现代包装装潢设计的重要性入手，然后分析了包装装潢设计与中国传统文化的关系入手，并就中国传统艺术在包装装潢设计中的具体应用做了深入分析。 　　关键词：包装装潢设计；传统文化；传统艺术；应用 　　我国拥有上下五千年的历史，是世界四大文明古国中仅存的硕果，中华文明源远流长、博大精深而独美于世界，是世界上文化遗产最多的国家之一。在这众多文化遗产中，传统艺术经过多年传承也形成一套健全、独特的艺术体系，是中华文化的特殊传承，也是中华民族精神传承的重要基础。在现代工业经济迅速发展的时代背景下，如何科学的将中国传统艺术发扬光大已成为人们关心重点，也为其在现代包装装潢艺术中的具体利用提供了市场基础。 　　一、现代包装装潢的重要性 　　包装是产品的重要组成部分，是产品外在形象的体现，在目前甚至有着“包装是无声推销员”的说法，由此可见产品包装的重要性。包装作为商品的重要组成，不仅体现着产品内在形象、外观映像，还从侧面体现了企业管理内在形象。在今天的市场竞争中，产品包装代表着消费者选择意向，是单位市场营销战略的重要组成。 　　包装装潢设计作为包装整体系统化、综合化设计的基础，他是塑造商品形象、迅速传达商品信息且实现包装功能的一种综合手段，在包装设计中占有重大比重。尤其是我国加入世界贸易组织之后，国内各行业竞争的不断加剧更是给包装装潢设计工作的开展提出了新要求，甚至可以说，一个成功的包装装潢设计所带来的市场效益远远超过其他营销手段，同时包装装潢设计的优劣程度在很大关系上存在着决定产品的成功。由于各国历史背景不同，各国在产品包装装潢设计工作中经常都将本国传统文化融入设计中，形成具有国家特色的一种设计体系。这种设计可谓是最深受民众喜爱且最具有代表性的一种外在包装，它不仅是体现民族文化底蕴，更是民族文化、艺术结合的综合手段。 　　二、包装装潢设计与中国传统文化关系 　　包装装潢设计是实现视觉效果和语言表达的一种设计体系，它在设计中通过采用文字、图案、色彩等符号来科学展现商品，实现商品形象体现，最终将商品推入到市场之中。近年来，随着各种商品交流市场的发展，以专卖店、连锁店、量贩店为主的商品购销方式的产生，传统推销员逐渐退出了商品交流市场，此时商品的包装推销功能就显得更为突出与明显，在设计中如何正确的区分商品目标和消费群体、了解消费者对商品的认识并科学定位商品，让产品从满目琳琅的商品中脱颖而出，已成为目前工作重点所在。 　　目前，对文化的认识主要是针对人类在社会发展历程中所创造的各种物质财富、精神财富的总称，其中包含了艺术、教育、科学等多方面内容。我国传统文化伴随时间的推移和社会的发展，不断的沉淀、积累、演变、延伸，从而形成了一套系统、独特的中国特色传统艺术，这一艺术一方面凝聚了我国人民几千年的智慧与生活习惯，也包含了先人的生活认识和态度，是中华民族独特的艺术体现。在现代包装装潢设计中，将传统艺术融入其中，一方面让商品包装变得更加富有时代感，另外又体现出中华民族独特的风味和根基。而且这种产品包装装潢设计方法的应用对外来产品还有一定的排挤作用，通过具有民族文化特征的现代包装，使商品在众多西方商品前即有竞争力又不失特色。独具个性又得体的包装不仅可以加强商品的辨认，而且可以增加商品的文化内涵。我国的传统文化艺术源远流长，已有几千年的历史，形成了独有的民族文化。传统文化艺术中的特殊图像，如中国传统图形“盘长”就有源远流长、生生不息的意思；独特的器物造型，如商代青铜器司母戊大方鼎；传统色彩，如红色代表吉祥、喜庆，黄色代表华丽高贵；文字书写艺术，如大篆粗犷有力，小篆均圆柔婉，隶书端庄古雅。都可以在继承和发展的基础上，延展出更新、更深层次的文化理念，使其更具有深沉性、现代性。 　　三、具体应用 　　1、传统特色与天然包装材料的运用 　　我国几千年悠久的历史，已形成独特的东方文化风格。我国特有的包装材料、造型运用等亦已深受世界各国爱好东方艺术的人们的喜爱。我国自然资源丰富，取材品种多样，应用在包装造型方面的材料就有草、藤、竹、木、柳条、棉、麻、宣纸等。独特的产品，独特的材料，伴之以古朴的包装造型，在对外贸易中，给企业创造更大的发展空间。 　　2、民间图案的运用 　　中国传统图案是具有中国民族性、地域性的传统艺术，与现代图形造型方式有着许多不同之处。传统图案讲究完整性、装饰性、对称性，数字上又讲究对偶成双。从古到今，传统图案经久不衰，不仅因为它外形具有欣赏价值，更重要的是其背后蕴藏着更多更深的吉祥意义