书法元素在现代食品包装设计中应用.docVIP

书法元素在现代食品包装设计中的应用 　　摘 要：书法是中国的国粹，是中国所特有的艺术表现形式，具有中国特色的传统产品特别适用于该元素的应用，作为中国所特有的文字符号，它所体现出来的文化内涵和艺术魅力是西方艺术所无法比拟的。把书法表现元素巧妙的应用于包装设计特别是食品包装设计中不仅能够准确的传达出食品自身的信息，还能起到宣传产品、美化商品、表达情感、传达思想的作用，使生产厂家和消费者之间达到有效的沟通。如何把书法元素巧妙、合理的应用于食品包装设计之中，本文主要从食品包装的时代性、书法元素对于食品包装设计版式、文字、色彩等几个方面来阐述书法元素在现代食品包装设计中的应用。 　　关键词：书法表现元素 食品包装 设计 符号 应用 　　在中国传统文化的长河里，剪纸艺术、绘画、音乐、雕塑、建筑等都在中外文化碰撞中击打出耀眼的光芒，唯有书法艺术完全是在中国传统文化自身范围内发展变化的。中国书法艺术深深地烙印着中华民族的文化印记，它是中华民族为人类世界所贡献出的最优秀的文化遗产之一。相对于传统的书法艺术，平面设计作为一门新兴的艺术表现形式又可称为视觉传达艺术，在我国起步较晚。其中包含标志设计、插图设计、装帧设计、广告设计、包装设计等领域。 　　所谓商品包装主要是指为了防止商品在存储、运输、销售以及使用的过程中，因为各种变化或受外界影响而引起商品性能和质量的变化而运用合适的材料，在特定的技术下所生产出的产品。而食品包装作为包装体系中不可或缺且极具代表意义的一个门类不仅能够充分体现出我国悠久的历史文化并且能够深入到社会的各个方面。食品包装既有实用性，又具有一定的审美性。它是食品中一个重要的组成部分。在现今的包装设计中，包装的功能已不仅仅局限于保护产品本身不受外界的损害，新的时期赋予产品包装更深刻的含义。包装被称之为“无声的推销员”，良好的产品包装设计不仅能够满足人们视觉上的审美需求同时还能够提升商品本身的信誉以及增加产品在市场中的竞争力，能够让商品在同类产品中脱颖而出。在包装设计的三大要素图形、文字、色彩中，文字设计无疑起着中流砥柱的作用，而在文字众多的表现形式中，书法表现形式则是最能够体现中国特色且最能够生动表现出中国传统文化的重要手段。 　　书法艺术是中国的精髓，是中华民族所特有的艺术表现形式，具有中国特色的传统产品特别适用于该元素的应用，作为中国所特有的文字符号，它所体现出来的文化内涵和艺术魅力是西方艺术所无法比拟的。书法元素除了具有可识别性外，其墨色在不同作品中所体现出的不同艺术效果，书法不同字体的运用，飞白的虚实处理，无不体现着书法所带来的特殊艺术魅力。 　　一、包装设计的时代特点 　　从原始包装到现代包装，包装经历了漫长的发展过程，同时也体现出不同时期当时的科学文化特点。这充分体现出，包装设计的发展是以当时社会的文化和经济的发展为基础，因此食品包装具有很强的时代性。食品包装的时代性主要体现在食品包装所面临的经济、文化环境。在社会文化发展较为缓慢、商品物资极度匮乏的形式下，食品包装设计则谈不上“设计”二字，则仅仅以“经济、实用”为主要目的。文字的编排设计极为简单，大多以说明性的文字为主，字体的选择也较为单一，在这样的环境下更谈不上对于书法表现形式的设计与研究了。而在如今市场经济的浪潮下，生产厂家之间竞争日益激烈，为了提升自己的品牌形象，他们越来越注意食品包装在食品销售的过程所起到的重要作用。他们认识到，食品包装不仅是企业形象的代言人，同时也是促销商品的重要手段，文字设计的重要性尤其是在食品包装中的重要作用也备受关注。这就要求书法表现形式在传承历史的同时也要随着时代的变化而探索出新的思想与设计理念。 　　二、书法表现形式对食品包装设计中文字的影响 　　食品包装设计与书法元素之间最为直接的联系便体现在文字系统中。文字对于食品包装设计起着十分重要的作用。书法表现形式作为一种抽象的造型艺术之所以能够给人们带来视觉上的审美享受，就是因为书法表现形式本身所具有的多种构成规律被人们合理的应用。画家是利用点、线、面之间的对比与协调来最大限度的表达自己的情感，而书法家则利用汉字的笔画结构造型极大的通过笔墨的流动，并融入当时的激情与理解从而写出“出神入化、气韵生动”的书法作品。书法的特殊表现形式决定了书法既是文字又是图画，不仅具有叙述功能，同时又具有极强的装饰性。书法中有多种字体形式，在包装设计中引入不同的字体能够创造出截然不同的设计风格从而给人们带来不同的心理感受。例如，在食品包装设计中使用篆书和隶书给人以名贵、古香古色的感觉；在食品包装中使用楷书则会给人以科技感；由于篆书本身所特有的抽象性和趣味性，使得篆书在如今的篆刻艺术上常常被加以艺术化，所以，在现代的视觉传达的设计中篆书被广泛的应用于贺卡、明信片、请柬、邮票、标志等多个设计层面