国产电影报道小把关人的能动性.docVIP

国产电影报道小把关人的能动性 　　“2014年，国产电影主产量突破700部，票房过亿元的已达45部。”虽然国产电影票房成绩不错，但对其的舆论评价有些许微词，如网友对《心花路放》价值导向低俗、污损地域形象等议论较多。这样的舆论现象与电影报道行为间有一定的关系，电影报道往往会在观影前后对公众产生作用力。电影报道的把关人对新闻的处理行为关系到电影舆论的生态环境。 　　电影新闻传播的韦斯特利一麦克莱恩模式 　　电影信息的报道及评价是大众媒介新闻报道的重要领地。在大众媒介建构社会现实的过程中，处在把关位置的媒介组织或个人，在信息由信源经信道传递到信宿的线性模式中，其编码的视角、原则和策略都直接影响受众的解码结果。这与韦斯特利 麦克莱恩的传播模式所分析的重点相吻合。该模式是1957年由这两位美国传播学者提出来的，如下图： 　　“x：社会环境中事物。A：既可能是组织，也可能是政治人物或是广告商或是新闻来源。C：指媒介组织或其中的个人，也称把关人。B：受众。fBA：指公众成员给予信息来源的反馈。fBC：指受众通过直接接触或受众的研究向传播组织的反馈。fCA：指传播者流向提议者的反馈。”这?模式特别强调把关人在大众传播中的作用。 　　在电影新闻传播过程中，从传播的起点衡量，笔者将信源区分为客观存在物和人两个类别。X是有关电影生产与消费的各种客观存在物，如电影剧本、票房、上映日期、拍摄现场、各种灯光道具等信源，A是在电影生产与消费过程中关涉到的对“人”的采访，如导演、演员、发行者、影评者等信源。C指代的足有组织的专业化大众媒介。B指代的即是电影新闻的消费对象。在电影新闻的传播链条中，面对带有思想认知能力或是主观传播意图的信源人，把关人对其所搜集到的电影信息需进行筛选，即便是面对客观存在的信源物，也并非全盘奉上，仍然存在着哪些被选择出来进行传播的情况。受众与大众媒介间的互动（fBC），向信源所作出的回应（fBA）都是以人众媒介的信息传播为基础的，诚如传播学中“拟态环境”环境化所指出的，这种反馈又产生了实际作用。因此，在受众接受电影新闻信息并作出反馈的过程中，把关人发挥能动性，通过信息的选择与传播行为，营建良好的电影舆论生态，是大有町为的。 　　把关人需树立“三个意识” 　　“马克思主义哲学在肯定物质决定意识的前提下，又承认意识在认识世界和改造世界中表现出巨大的能动作用。”。在电影报道中，反映的视角、数量、报道的形式、解析的观点等都影响受众的认知，进而对现实产生连锁反应，因此，更需要把关人发挥能动性，努力树立“三个意识”： 　　1.价值导向意识：大众媒介因其受众数量多而易形成强大的舆论流，其流向符合社会主义核心价值体系，是党和人民之福，流向有偏差则会污及社会主义精神文明，甚至会冲击社会主义主流价值观。习总书记在2014年文艺工作座谈会上强调文艺作品要有思想性，电影创作义不容辞地承载着这种思想性，相应地，电影新闻报道同样要讲求将这种思想性发散式地传播出去。在报道与评价电影作品时着眼于其中的细节做文章，甚至大肆宣扬作品中的某种偏激思想，或足扩大作品次要情节的心理效应等，都是对舆论的错误引导。媒介组织和个人在报道电影信息时，价值导向原则始终要占据首位，能动性地选择最能展现电影作品思想性的元素进行报道与解读，以向上的思想引导来凝聚社会的健康认知，从而为社会主义核心价值的思想大厦巩固基石。 　　2.风险预估意识：风险预估本是经济现象，但是从大众媒介传播效果的预测衡量，仍需要报道者进行全面的风险预估，这也是保证电影新闻信息传播能够取得良好效果的前提。电影新闻的价值判断在先，传播效果在后，这种价值的判定是一种预测，其主体的能力素质直接决定判断的得失，这需要媒介组织明确自身的实在传播责任与义务。如“拯救的规则”所述，人们会不遗余力地去拯救落井儿童，却对死于可防治疾病的儿童漠不关心，当人们没有面对实在的事件时，这种拯救的意识与责任感就会淡漠。同样，在电影报道中，媒介的作品面对的是公众的集合体，而非某一可确定的个体；所产生的影响是一种思想认知层面的作用力，而非实实在在的物质损失或生命危险，媒介组织或个人在从事电影信息报道时，这种责任与风硷预估的意识相对不足，使得各种不当报道与评沦有了滋生的温床，产生了舆论的实际风险。因此，正确树立电影报道的风险预估意识实有必要。 　　3.宏观思维意识：电影作品是独立的艺术表现实体，属于社会上层建筑的构成部分，它的创作内容与上层建筑的其他构成形态如政治、法律、宗教、道德等都有着千丝万缕的联系。电影作品以整个人类社会为创作的对象范畴，因此电影整体创作中蕴含了社会的一切存在。电影新闻信息要着眼于宏观视角，运用发散的思维方式来传播。尤其是在对电影进行评价性报道方面，既要给予受众纯粹的艺术审美，同时更要将电影作品放在时代背景