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企业把握奥运会商机的有效路径探究 　　摘要：就奥运经济特点展开分析，阐释了举办奥运会对举办过经济所产生的影响，并进一步探讨了国内企业如何把握奥运商机，积极参与奥运，提升企业形象并促进自身健康可持续发展。 　　关键词：奥运经济 中小企业 商机 有效路径 　　随着社会经济的不断发展，体育产业也有了很大进步，人们称其为“本世纪最赚钱的行业”，体育产业吸引了大量的信息、人力、物力以及资金，集政治、文化、娱乐、经济、艺术以及科技等于一体，其不仅解决了人民群众精神娱乐需求，同时也创造出巨大的社会财富。现阶段，全球体育产业所创造的年产值已经攀至数千亿美元，且每年依然以不低于20%的速度保持增长。现代奥运在很大程度上推动了举办国经济的发展，因而也被商业企业视为一场盛宴。自美国人首次采用市场机制举办奥运会，使民众摆脱了奥运会所带来的经济负担，奥运会就成为举办国的盈利商品，奥运经济也由此而生。如何把握奥运会商机，谋求自身更好地发展成为现代企业应关注的重要问题。 　　一、奥运经济特点 　　所谓奥运经济，即奥运所引起的一系列经济现象，究其本质是因为奥运会相关商业运作所产生的一系列经济行为，为举办城市乃至举办国创造了极为可观、丰富的经济效益，由此成为国家、地区乃至各大城市角逐的一个焦点。作为全球性经济现象，奥运经济有其自身特点。 　　（一）覆盖性 　　一般来说，奥运经济密切关联于全球经济一体化以及经济扩张特点，涉及TOP计划行业分析等等，热衷者通常从全球发展趋势着眼，看好企业以及商品扩张覆盖更大范围消费需求这一特点。 　　（二）周期性 　　通常我们认为奥运经济的一般周期维持在七年左右，换言之就是前三后四，而奥运会自申办成功时起到成功举办的周期也是七年，在此过程中奥运经济的影响力、效益、聚焦以及发展等一系列经济现象都表现出周期性特点。 　　（三）时效性 　　速度因素是经济发展过程中的一个强力制约因素，奥运经济具有明显的周期性，这是其时效性的一个决定性因素，目的在有限时间里赢取高速发展空间，创造更多经济效益。 　　（四）规定性 　　从其运行特点来看，奥运会商业运作规则已经极为成熟，其运作过程通常遵循互惠互利、先取后予的原则，主办城市通过举办奥运会获取一定经济利益，但其市场开发行为也受到严格限制。奥运经济发展不仅要符合国际奥委会制订的运行规则，又要对规则附加值加以充分利用，推动自身经济的发展与进步。 　　二、企业把握奥运会商机的有效路径 　　（一）积极开展市场调查，精确识别奥运商机，并以优质策划取胜 　　在奥运经济背景下，企业应积极、全面开展市场调查，掌握消费者潜在需求、购买能力以及购买动机等信息，以便于更好地支持新产品开发以及新市场的开拓。以2008年奥运会国内某瓷器生产制造企业为例，瓷器作为中国特产完全可以作为中华民族的奥运纪念品，然而瓷器体积质量相对较大，且易破损，不便于携带，同时也难以兼顾使用价值以及美学价值。所以瓷器制造企业要想对奥运商机加以充分利用，首先应深入、全面调查市场，明确顾客消费需求，结合顾客价值期望来评估其对于瓷器产品的需求等级，同时对产品市场容量有准确的掌握，利用精心策划来组织生产经营活动，抛开“外国朋友一定喜欢瓷器”这样过于主观的看法，从市场实际需求出发，才能真正制订出富有价值的经营策略。 　　（二）利用市场细分搜索奥运商机，将产品品质和品牌作为竞争优势 　　市场细分历来以消费者需求不同为基础和前提，企业应善于搜寻、分析各类奥运商机，并从中确定适合本企业发展的商机，其中市场细分不失为一个有效办法。就奥运商机来说，我们可以从多种角度着眼，从消费者国别、性别、年龄、收入以及购买态度等多方面进行评估。探索奥运商机并细分市场这一过程相对复杂，企业应对如下几个基本环节予以良好的把握：总结出可能需求环节。在此过层中，企业应从自身能力出发，结合奥运会创造的发展契机，对某一项服务或者某种产品功能展开认真分析，并调研消费者对于某种产品或某一项的需求。仍然以瓷器为例，有些顾客买来是为了赠送礼品，还有的纯粹当做餐饮工具，此外还有单纯追求精神享受、解决审美需求；细分市场环节的形成。对于消费品以及服务类的产品，应结合消费者年龄、低于、性别以及品质来进行分类；而对于工业品则应根据行业、采购政策、企业规模以及具体地点来实施分类，进而形成细分市场。依然以瓷器为例，我们可以将其细分为高档瓷器市场、欧美市场、儿童玩具市场以及国内市场等不同层次；评估并明确核心需求环节。细分市场形成以后，企业要结合奥运经济特点、举办国或举办城市社会经济特化特征表现做出准确评估和判断，明确何种细分市场表现出核心需求。从上世纪八十年代的汉城奥运会开始，奥运吉祥物的价值与商机逐步显现，本世纪的悉尼奥运会推出的吉祥物多达三个，而且吉祥物产品也充分考虑到了不同