企业报发展新媒体实践与探索.docVIP

企业报发展新媒体的实践与探索 　　中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2015）12-000-02 　　摘 要 大型国有企业创办的企业报，一般都兼具行业属性和党报属性，这样的先天条件和发展环境，一定程度上造成企业报的发展趋向“封闭型”，就生产谈生产，就企业说企业，跳不出本企业的小圈子，加上少有参照或竞争，这类企业报往往很容易就陷入缺乏活力的困局。而新媒体对于企业报来说，是一个颠覆性的事物，相比之下，目标受众不同，发展思路不同，表现形式更是不同，那么企业报该如何发展新媒体？本文将结合实例，重点阐述企业报在运营微信公众平台方面，如何与报纸差异化，摆脱固有体制以及“白纸黑字”传统思维的束缚，并借助报纸的固有影响力，让自己的品牌从高高的庙堂之上，深入到寻常百姓之家。 　　关键词 企业报 新媒体 中原石油报 　　一、新媒体时代的困惑与抉择 　　（一）发展新媒体是大势所趋 　　对于企业来说，企业报承担着外树形象，内强动力的重任，在宣传党的政策、塑造企业文化，以及增强企业凝聚力方面发挥着不可替代的作用。但随着网络媒体的发展，新的媒体形式不断涌现，报纸的传播形式已远远不能满足企业宣传和企业报自身发展的需要。 　　同时，新媒体的迅猛发展给传媒业带来了巨大变革，而且它的应用早已经超越了媒体领域本身，可以带来前所未有的更多体验。无论从成本、媒介，以及传播效果来看，新媒体都更胜一筹，因此企业报新媒体是时代的必然。 　　（二）微信公众平台大有可为 　　互联网的发展，推动了媒介的融合发展，新的媒介形式层出不穷，传统媒体从单一形态的媒介，逐步向网站、手机报、APP、微博、微信等多领域延伸。 　　今天，微信用户已达6亿之多，特别是微信公众平台已经为各类传统媒体、其他各行业竞相追逐用以展示和营销自身的工具。对于企业报来说，这种低成本、易操作、多功能、易传播的平台，取其长处加以利用，再合适不过。 　　（三）“去媒体化”或为发展方向 　　不少传统媒体都在向着综合传播媒介转变，以主要媒介为依托，衍生出了其他一系列新媒介，而这些衍生产品与主要媒介之间并非强联系，它们已经成为既具品牌影响力又有内容创造力的新版块，因而呈现出的是一种“去媒体化”的趋势。 　　它们既可直接复制主报（刊）内容，也可采用“二次创作+新生内容+聚合内容”的方式，从运行来看，这种传播效果要比传统媒体好得多。企业报大可以此为契机，创新内容表现形式，与报纸差异化发展，发挥自身实力，释放自身活力。 　　二、新媒体推动企业报的发展与变革 　　（一）群众说好才是真的好 　　一般企业报所做的宣传报道，或是舆论引导的需要，或是服务中心工作的需要，至于所做的选题如何，是否获评优秀稿件，则需要通过专家、评委会等一系列的评审，给出一个评价标准。 　　而微信有一个非常直观的评价标准，就是阅读量。微信面对的群体是普通受众，是接地气的，所展示的内容是不是得到了大众的认可，从阅读量可以直观地体现出来，当然是在不违背原则的前提下。阅读量、点赞数多，自然就表明所呈现的内容产生了较大的社会影响，这也是一条好内容的价值所在。 　　（二）新媒体需要新的表达方式 　　无论何时，“内容为王”的理论都不过时。对于新媒体来说，新的是形式、方式、思路，真正能够延续和维持的，还是想法、思想、内涵。 　　但是不得不承认，做新媒体，技能方面也是不可或缺的。做微信不单纯是写篇文章，他可能需要技术上、美编方面、文字功底、知识储备，甚至策划能力、信息整合、调查研究能力，一条微信是这些方面的综合展现。好微信，或是给人以美的享受，或是有用、有趣。 　　（三）报纸从中有所借鉴 　　创作一条有价值的新媒体内容，至少要把握住这三点：好时机，好文章，好的表现形式，这对企业报来说都具有借鉴意义。 　　好时机，包括时效性和合适的时机。比如今年二孩政策的消息刚发布时，中原石油报社微信平台趁大家仍在热议，立刻结合目标群体和地域特点，整合出了一个调查和一个二胎政策段子集锦，最终获得了数万阅读量。原本一些内容素材并非原创，但是经过整合和在恰当的时机发布，就做出了新意，取得意想不到的效果。 　　好文章，包括好标题，好思路，好文笔。标题需要精雕细琢，坚决不能做完全的标题党，只要把事件最精彩、有趣、有用，与受众最相关的一部分说出来，读者自会做出评判。此外，要有好的构思和好的文笔，做有深度的内容，只要说到理上，点到根上，也有相当一部分的受众愿意读。 　　好的表现形式，包括版面设计和图文运用。编辑人员需要掌握网络编辑技术，具备图片处理、视频处理、美编排版能力，让最终展示效果更醒目、美观。如果展示给读者的是较乱的排版、字体字号不一、颜色搭配不当，给读者留下的印象就是不上档次，得不到美的享受，更进一步来讲，会让读者