创意的需求与演进-Case3从大头针到回纹针-.PPTVIP

創造力與大眾市場- Case4 飛利浦的CD發明 - 分組討論 卡式錄音帶的優點與缺點？CD為何能夠取代錄音帶？未來又有什麼可能流行音樂的新趨勢？ 大眾市場(mass market)，消費大眾的需求是什麼？對音樂的需求：以前、現代、未來？對健康的需求：以前、現在、未來？ 大公司的研發是大機械、小機器，怎麼取捨？大機械有沒有大眾市場，小機器有沒有利基市場？大公司要怎麼知道大眾市場？ 延續我們討論組織內、外的創造力議題，在CD的個案中，飛利浦的CD研發過程，有什麼組織上的議題可以討論。 第五講 組織與大眾市場 大眾市場 相對詞：利基(niche)市場 大眾市場泛指消費者能夠多數、廉價 大眾市場也是需求多樣、複雜的集合 早已存在的觀念，但這個名詞是近年來才受到重視 大組織的應變 大型組織資本雄厚，有資金支援研發 行銷資源也能夠推動新產品 若抓到消費者需求，能夠充分滿足 行銷、廣告與創造力 小組織的契機 相較大型組織，資本小、行銷能力弱 更貼近消費者 部分國家有補助中小企業 小組織行動彈性，能力能夠快速組合 競爭與標準的建立 擁有專屬技術，能防止他人競爭 但也可能造成沒有夥伴、標準無法建立 適當授權的必要與方式 標準建立的必要(醫學、生科、檢驗…企管) 工業上的創造力 無中生有 由大變小 滿足需求 創造價值 * * *