促发展惠民生通民意民企在对非传播中作用.docVIP

促发展·惠民生·通民意民企在对非传播中的作用 　　截至2014年底，中国对非各类投资存量达1010亿美元，在52个国家和地区建立企业3152家，覆盖各行各业，其中中小企业或民企占比70%以上。①一定意义上，它们是中国在非国际形象和影响力的传播者和代言人，应自觉肩负起促进中非全面战略合作伙伴关系发展的职责，做中非关系的守护者、推动者和宣传者。民企在非投资实施本土化经营管理，大量聘用当地工作人员，提升就业和生活水平；转让技术、培训非洲技术人员，提升其技术和管理水平；关注弱势群体和公共利益，勇担社会责任；自觉或不自觉传播中国企业文化和中国当代文化，是实施公共外交、有效对外传播的重要主体。本文以民营电视传媒集团四达时代（简称四达）为例，试析其作为对外传播主体，提升中国对非传播力和影响力的作用与价值。 　　促发展，树立数字电视运营商品牌 　　根据国际电信联盟（ITU）2006年6月16日签署的《GE06区域性协议》规定，非洲等ITU一区国家应在2015年6月17日全部完成广电数字化整转。尽管非洲国家经济落后、技术欠缺和资金不足，依然启动广电数字化整改进程。四达作为广电信息通讯技术供应商，抓住非洲国家实施广电数字化整转的契机，选择广电数字化相对落后的非洲作为目标市场，已成为非洲广电数字化进程的重要推动者。截至2015年6月17日，非洲54个国家中，仅有5个国家完成电视数字化整转。其中卢旺达、莫桑比克和坦桑尼亚三国，即是通过与四达的合作，如期实现广电数字化整转，而其他十几个广电数字化转换取得较大进展的国家，如尼日利亚、肯尼亚、乌干达等，也得益于四达的参与推动。 　　四达2007年在卢旺达获得首张数字电视牌照和无线频谱使用许可牌照，开始投资建设并于次年在卢旺达开始运营非洲首个地面数字电视系统，迄今已在30个非洲国家注册成立公司，在其中16个国家开展数字电视运营，发展用户超过700万，成为非洲发展最快、影响最大的电视运营商。四达现在非洲拥有三大基础网络平台，即节目中继平台、直播卫星平台以及地面数字电视传输平台。C波段卫星节目中继平台使得四达的卫星信号可以覆盖整个非洲、整个欧洲和亚洲的一部分；直播卫星信号可覆盖撒哈拉以南45个国家、9.3亿人口。地面数字电视平台建有大功率数字电视发射台174座，覆盖城市人口近3亿。四达节目平台上传输着440个频道的电视节目，其中四达自办频道38个，用8种语言、每天24小时不间断播出。② 　　鉴于非洲国家广电数字化整转的困难，ITU已将非洲国家实现整转的最后期限推迟到2020年6月17日。这意味着未来五年是非洲实现广电数字化的冲刺时段。四达已将发展战略与非洲的社会发展特别是信息产业的发展对接：一是继续全力推动非洲广电的数字化，在推动广电数字化的同时，使四达非洲网络的用户规模达到3000万户，投资并运营的国家达到40个，成为非洲用户规模最大的数字电视网络运营商。二是进一步加强内容建设：要译制大量优秀的中国影视剧，用非洲本地主流语言打造多语种的中国影视频道；要支持本地的内容建设，投资本地的传媒企业，繁荣本地文化；要开播四达电台、电视台；要把世界上的优秀影视剧引入四达平台，打造出具有鲜明特色的丰富的四达内容体系。三是要利用逐渐建立起来的四达平台的影响力，推出“智慧家庭”，将互联网运用与数字电视融合，为ITU和非盟提出的“智慧非洲”目标的实现做出贡献。 　　作为中国广电行业在海外最具实力与影响力的系统集成商、技术提供商、网络运营商之一，四达已成为非洲发展最快、影响最大的数字电视运营商，正在投资建设数字电视传输网络、打造海外影视译制基地、搭建中国特色内容节目平台，努力推动中华文化走进非洲普通百姓。与此同时，四达从节目源的数字化、播控系统的数字化、传输网络的数字化和用户终端的数字化四个方面，正在帮助非洲国家建立全新的广电产业。十年磨一剑，四达用十年的时间，用自己不断革新的数字技术网络、物美价廉的集成电视内容，义利兼顾的社会责任，助力非洲国家实现广电数字化、提供公共社会服务。可以说，在非洲广电数字化整转方面，四达是主要的技术提供者、资金提供者、经验提供者、内容提供者，有力地促进了非洲数字电视业和传媒业的转型升级。 　　惠民生，用行动诠释中国“义利观” 　　四达让数字电视“飞入”非洲普通家庭。在四达拓展非洲业务之前，数字电视在非洲国家并不普及且费用高昂，普通家庭难以承受。2008年8月四达在非洲首个分公司――四达时代传媒卢旺达公司开业时，卢旺达首都基加利三分之一的家庭拥有电视机，但国家电视台仅能提供一套电视节目服务。四达的到来使当地老百姓只要支付合理的价格，就能收看到四十多套电视节目。现在16个非洲国家的普通家庭只要花费10美元买一个机顶盒，再花最少不到3美元买一个节目包，就可以观看高质量的数字电视节目。四达在这