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信息碎片化时代的纸媒应对策略 　　摘 要 信息碎片化是网络信息技术发展背景下的一个重要现象，信息量的增加、信息获取渠道的丰富、信息传递的速度加快，使得人们每天都能够阅读到大量的信息，传统媒体的生存空间不断压缩。文章针对信息碎片化时代下的我国纸媒生存现状展开具体分析，并提出了纸媒应对策略，以期实现纸媒的稳定持续发展。 　　关键词 信息碎片化；纸媒；现状；策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0065-02 　　信息技术的发展，微博、微信等平台的出现，为信息的传播打开了一扇新的大门，在此传播形式下，受众更加习惯于浅阅读、碎片化阅读。基于此，纸媒不仅面临着各种新媒体的挑战，更是遭遇了受众阅读习惯的改变，处境堪忧，如何调整自身发展战略应对信息碎片化时代是纸媒目前必须思考的一个重要问题。 　　1 信息碎片化时代分析 　　现代传播学中提出这样一个概念――信息碎片化，其主要是指人们可以利用各种媒介获得丰富的信息，但是对于这些信息没有一个较为深刻的理解和记忆，很快便被遗忘。根据信息碎片化的定义及其表现，可以将其特点归纳如下：1）发布时间不确定；2）接收渠道开放；3）内容、样式不确定；4）受众广泛不固定；5）受众感情短暂。 　　在信息碎片化的时代下，媒介环境出现了巨大的转变：1）“众声喧哗”，各大网络平台的发展令信息的传递、发布门槛降低，呈现为“人人都是自媒体”的状态，“众声喧哗”下带来的信息的海量聚集、碎片化传播；2）“裂变式传播”，在信息碎片化时代，海量信息通过网络媒体视线了“裂变式”传播，传播速度快、范围广，甚至形成“雪球效应”，影响巨大；3）“受众疲劳”，信息碎片化时代，受众获得的信息量大、种类多、真假难辨，给公众带来信息接收的疲劳感。基于此，信息碎片化时代无论何种媒介的发展，均要以把握“裂变式”传播为基础，有效克服“喧哗”“疲惫”，以获得最佳的传播效果。 　　2 信息碎片化时代下我国纸媒生存现状 　　现阶段我国互联网技术发展迅猛，搜狐、网易新闻客户端，微博、微信互动平台以及优酷、爱奇艺视频网站的出现，加剧了“信息爆炸”“碎片化分割”，传统的某一媒介可“号令天下”的时代已经过去，传统媒介在传播市场的份额急剧缩减，相应的无论是传播效能还是权威性均下降，如：根据目前我国纸媒的运行现状来看，形势已经十分严峻，图1为2010―2015年全国报纸总印数及增速示意图，可明显看出整个纸媒行业均呈现为下滑趋势，尤其是2012年以后，全国报纸总印数急剧减少，甚至不少报纸不得不停刊、休刊，因此如何应对信息碎片化时代成为决定纸媒生死存亡的一个重要研究课题。 　　3 信息碎片化时代的纸媒应对策略 　　3.1 迎合受众需求，更新纸媒内容形式 　　信息碎片化时代下，广大受众习惯于也更加青睐于接受一些短小、轻松趣味的信息，阅读普遍呈现为浮光掠影的态势，纸媒必须要意识到受众“口味”的概念，迎合受众需求，更新纸媒内容形式。 　　一是纸媒的新闻报道应短小精悍，以最少的文字将新闻事件核心交代清楚，以便于读者可以快速掌握核心内容，切忌一味追求新闻素材的大、全，这在一定程度上与现代读者的阅读习惯相悖，极易造成读者的流失。 　　二是纸媒的新闻报道提倡以某细节、故事作为切入点，通过一些趣味信息引起读者的阅读欲望，令读者记忆深刻。 　　三是纸媒的新闻报道应主动对于话题/话题的关联整理，通过对碎片信息的整合，令读者可以获得更加全面、精细、真实的信息，以此规避纸媒信息传递较慢这一短板。如：每期可选择一些重大话题、趣味性话题，通过简要介绍，引出不同观点，纸媒可通过官方微博更新话题，实现与读者的良好互动。 　　四是纸媒新闻报道需与时俱进，做群众爱看的新闻，如可适当引用微博的形式、语言，以人民日报的官方微博为例：#枕边书#【今天，一起重温茅盾文学奖获奖作品】许久不读书，是不是发现自己表达混乱、思维迟钝？暑期日正长，正是读书的好时光，不妨读一读茅盾文学奖经典获奖作品！《平凡的世界》《历史的天空》《白鹿原》《推拿》……1896年的今天，茅盾诞生。缅怀巨匠，重温历届茅盾文学奖作品↓↓一起读经典！【把这些细节培养成孩子的习惯】①别人给了自己什么东西，要说“谢谢”；②当别人向你问好时，记得礼貌回应；③进房间前先敲门；④饭桌上不要伸手去拿上离自己远的东西，可以请旁边的人帮传过来；⑤不要对别人的外表品头论足，更不要嘲笑他人。教养往往体现在这样的小细节上，学习！这种形式、内容均可适当植入报纸版面，作为一个新颖的小栏目，也可在报眉、报纸正常行文边框放入一些碎片化信息，满足读者的信息获取需求。 　　3.2 “分众传播”，细分版面、更新版面 　　碎片化时代，受众对于信息获取的要求往往是“包揽天下”，但是这对于纸媒来说难度相当大