关于传统媒体与新兴媒体融合发展问题思考.docVIP

关于传统媒体与新兴媒体融合发展问题思考 　　摘 要 今天，传媒领域正在经历一场重大而深刻的变化。互联网的出现对传统媒体的冲击是巨大的。为适应时代发展的需求，提升企业的核心竞争力，新兴媒体走与传统媒体相融合的道路势在必行。本文结合传统媒体与新兴媒体各自的优势与特征，简要分析传统媒体与新兴媒体融合发展的策略。 　　关键词 传统媒体；新兴媒体；融合 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）02-0092-02 　　互联网的出现，新的科技革命的到来，给传统媒体带来很大的挑战。传统媒体要想在这个科技时代生存下去，唯一的出路就是和新兴媒体进行融合。那传统媒体该与新兴媒体如何融合呢？首先，必须清楚传统媒体与新兴媒体各自的优势和特征，然后再结合各自的特征将二者有机地融合，取长补短，共同发展。 　　1 传统媒体与新兴媒体各自的优势与特征 　　1.1 传统媒体的优势与特征 　　传统媒体经过上百年的发展，已具有非常稳定的消费群体，在管理、专业人才和编辑能力等方面都有着自身的优势。 　　1）信息采编能力强，审核严格。传统媒体发展的时间长，在上百年的发展过程中，已形成了一整套完整的信息收集、整理、审核、发布等工作流程和相关的制度，对信息的准确性，编辑的规范性和审核的严格性等方面的要求都很高，这样，就有效地降低了信息的失真度。 　　2）社会责任意识明确，权威性强。一直以来，在我国，传统媒体都是在党的领导下工作的，社会责任感非常明确。同时，也由于我国对媒体的监督和管理方面很严格，长期的行业思维和从业者的责任意识已打造了传统媒体的权威性和在公众中的信任度。 　　3）专业人才队伍，人才储备充足。传统媒体发展的时间久，特别是传统媒体中的一些知名企业已拥有综合能力非常强的信息采编、信息审核、信息发布的专业人才队伍。这些人才工作经验丰富，工作效率高，是媒体发展的中坚力量。 　　1.2 新兴媒体的优势与特征 　　新媒体的定义是：利用数字技术，通过互联网、无线通信网等方式，客户利用一定的客户终端浏览、使用、传播信息的一种方式。如数字电视、博客、电子邮箱、手机微信等。 　　相对于传统的媒体而言，新兴媒体有着自身的优势。 　　1）互动性强。新兴媒体的互动性非常强，例如，在互联网上，用户可以随时浏览自己所需要的信息，也可以随时将自己针对某些问题的看法通过网络系统发表出去，并可与多人同步进行交流。 　　2）传播速度快。互联网时代，信息的传递都是即时的，只要用户关注，就可以在第一时间获取所需要的信息。 　　3）信息容量大。网络时代，信息量是无所不及的，几乎涵盖了生活的各个方面，内容非常丰富、全面。 　　4）融合程度高。网络时代的信息不仅是局限在文字、图片，还有声音、视频等，只要是能表达信息的方式均可，并常常是几种方式的综合运用。 　　2 传统媒体与新兴媒体融合发展的策略 　　既要遵循新闻传播的规律，又要符合新兴媒体发展的规律，同时，强化互联网思维，是媒体融合发展能否成功的关键。在如今这个媒体迅猛发展、网络普及的时代，传统媒体并不占优势，而且越来越感觉到生存的危机。因此， 必须强化互联网思维，从新媒体的身上吸取他们的优势，在传统媒体内部进行改革，以提升传统媒体在传媒行业中的影响力。传统媒体在如今的时代，要想生存，必须与新兴媒体融合；新兴媒体要想发展状大，也一定要学会从传统媒体中吸取他们的优势。 　　2.1 着力整合媒体资源，推进传统媒体与新兴媒体优势互补 　　将传统媒体与新兴媒体的资源进行整合，是实行二者融合的重要方式。传统媒体与新兴媒体二者的优势和不足都很明显，只有将二者融合起来，分别发挥各自的优势，才能使二者均得到较好的发展。内容的丰富和权威是传统媒体最大的优势，技术滞后则是其不足之处；新兴媒体则刚好相反，拥有先进的技术，而内容不足。 　　因此，推进传统媒体与新兴媒体优势资源的优势互补，传统媒体借有新兴媒体的先进技术，而付之与丰富的内容。而对于新兴媒体而言，技术只是一个展现媒体内容的方式，而内容上的建设才是根本，所以也应加强自身内容的建设，这才是关键 　　所在。 　　2.2 信息一定要受到消费者的喜欢 　　在“内容为王”的信息时代，无论是传统媒体，还是新兴媒体都必须紧紧把握这一媒体生存的法则。互联网时代，很多人以为，只要将传统的信息进行新媒体传播方式的转化，就是新兴媒体了，却不知这只是新媒体化，而非真正的新兴媒体。市场经济发展至今，无论是在哪个行业，都是以消费者为导向，只有消费者喜欢的东西，才有市场，传媒行业也是如此。时代在发展，信息一定要是符合时代发展的，具有时代性和实效性的，否则，总是老生常谈，即使你的传播方式再先进，也无人问津。 　　2.3 信息产品加工要新媒体化 　　新兴媒体相