需求及消费者剩余-aiecon.PPT

Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market 需求法則 當某一件商品(一件事)的成本上升之後，人們較想要(做)的數目會變少 需求法則 用從事某一種活動所願意付出的最高價來衡量活動的利益 (即, 保留價格)。 當活動的成本增加，且超過保留價格時，會傾向不繼續從事該活動。 需求法則 需求的起源 什麼決定 “愛好” 或 “偏好”? 生物學 文化 同儕影響 需要 vs. 慾望 將慾望轉成需求 我們如何在可以取得的眾多商品與勞務之間，分配我們的所得呢？ 將慾望轉成需求 衡量慾望：效用的觀念 效用 人們由消費活動中所得到的滿足程度 假設 人們分配他們的所得使得消費的滿足程度或總效用能最大化 Sarah 從消費冰淇淋中所得到的總效用 Sarah 從消費冰淇淋中所得到的總效用 Sarah 從消費冰淇淋中所得到的總效用及邊際效用 邊際效用遞減 將慾望轉成需求 邊際效用遞減法則 消費額外一單位商品所帶來的額外效用，會隨著消費商品數量增加而減少的傾向。 將慾望轉成需求 將固定所得分配到二種商品上 假設 二種商品： 巧克力和香草冰淇淋 巧克力價格為 $2 香草價格為 $1 Sarah 的預算 = $400 Sarah 現在買 200 品脫的香草冰淇淋和 100 品脫的巧克力冰淇淋 兩種不同冰淇淋口味的邊際效用曲線 (I) 兩種冰淇淋的邊際效用 香草冰淇淋的邊際效用/P $12/1 = 12 效用單位/$ 巧克力冰淇淋的邊際效用/P 16/2 = 8 效用單位/$ 將慾望轉成需求 如果 Sarah 在巧克力的消費少花$2， 將會減少 16 個效用單位 如果 Sarah 在香草的消費多花$2， 將會增加 24 個效用單位 因此… Sarah 應該多買香草冰淇淋 將慾望轉成需求 理性支出法則 支出必須沿著商品分配而使得每一個商品的每元邊際效用均相等。 理性支出法和成本─利益原則有關 將慾望轉成需求 再談所得及替代效果 Sarah 對於巧克力冰淇淋的價格下降，應該有什麼樣的反應呢？ 當所有買方的需求曲線都相同時，個人和市場之需求曲線 需求及消費者剩餘 消費者剩餘（consumer surplus） 衡量消費者保留價格與真實付出價格之間累積差異的經濟剩餘。 一個具有”數位”需求曲線的市場 消費者剩餘 需求及消費者剩餘 問題 買方可從所在的牛奶市場中，得到多少的利益呢？ 牛奶市場的供給和需求 牛奶市場的消費者剩餘 ? The McGraw-Hill Companies, Inc., 2005 ? The McGraw-Hill Companies, Inc., 2005 需求： 市場利益端 甜筒數量(支/每小時) 總效用(效用單位/每小時) 0 0 1 50 2 90 3 120 4 140 5 150 6 140 如果冰淇淋是 “免費” 的，那麼 Sarah 會消費多少支冰淇淋呢? 支/每小時 效用單位/每小時 1 3 4 5 6 0 2 150 140 120 90 50 甜筒數量 總效用 邊際效用 (支/每小時) (效用單位/每小時) (效用單位/每小時) 0 0 1 50 2 90 3 120 4 140 5 150 6 140 50 40 30 20 10 -10 __ Sarah 的 邊際效用 支/每小時 效用單位/每小時 1 3 4.5 0 1.5 0.5 4 3.5 2.5 2 50 40 30 20 10 品脫/年 香草冰淇淋的邊際效用(效用單位 / 品脫) 巧克力冰淇淋的邊際效用(效用單位 / 品脫) 品脫/年 12 200 16 100 價格 ($/罐) 總需求量 6 6 5 4 3 2 1 0 (罐/月) 2 4 8 12 10 D 總需求量 6 6 5 4 3 2 1 0 (1000罐/月) 2 4 8 12 10 D 價格 ($/罐) 1,000 位消費者中的每位消費者之需求皆相同 市場需求 = P x 消費者人數 (1,000) 需求 效用單位/天 香草冰淇淋的邊際效用 (效用單位/ 品脫) 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 0 品脫/天 香草冰淇淋的邊際效用 (效用單位/ 品脫) 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 需求 0 消費者剩餘 = $15/天 數量 (1,000加侖 /天) 價格 ($/加侖) 1 .50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 2