新里派克公馆公关活动策划方案.doc

上海绿地　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 第 PAGE 9 页 共 NUMPAGES 9 页 新里·派克公馆烛光派对暨示范单位首度公开 —公关活动执行方案— 部门 Department：Ⅰ部 版本号 Version：1.1 更新日期 Date：2006.11.19 第一章：活动概述 一、活动背景 新里·派克公馆是上海绿地集团在成都继新里·维多利亚后全力打造的高端楼盘项目；为全面打造新里·派克公馆“新奢华主义”的品牌形象，向客户灌输新里·派克公馆“收藏一座城市的奢华”的生活理念，提升项目在客户心中的认知度及美誉度，借样板房首度对外公开为契机举行公关活动，以样板房为最佳销售道具，为开盘蓄积客户，最大限度提高诚意金客户的转化率，形成口碑效应，为开盘销售充分蓄势； 二、活动基调 整个活动在温馨、浪漫的大氛围中进行；以现场的包装及周到的服务为来宾带来轻松愉快的感觉贯穿始终；活动关键词：温馨、浪漫、轻松、情调、烛光。 三、活动目的 1）通过本次活动，向客户展示上海绿地集团打造项目品牌的信心与实力，传递项目的特性与气质，为开盘销售奠定基础； 2）通过本次活动，首度公开样板房，加强客户群对项目的认知度及美誉度，提升对项目的忠诚度，形成口碑传播效应； 3）以样板房的首度公开，吸引更多潜在客户的关注，为开盘蓄积目标客户，同时最大限度提高诚意金客户的转化率； 四、活动主题 新里·派克公馆璀璨之夜 —新里·派克公馆烛光派对暨示范单位首度公开— 第二章：活动安排 一、活动概述 活动日期：2006年10月21日（星期六） 活动时间：PM19：00—PM21：30 活动地点：海斯俱乐部后样板房区域 活动对象：诚意金客户、潜在客户 约200人 活动内容：1、样板房自由参观 2、样板房内小节目表演（SAX演奏、小提琴演奏） 3、饮料及特色西点供应 二、现场包装 羊西线方向入口：在入口显眼处设置导视板1个（“Q”型、绗架+喷绘4×2.5M），派保安人员在此指引； 所需物料：绗架30M、喷绘14 所需人员：保安1名 君临天下方向入口：在入口显眼处设置导视板1个（“Q”型、绗架+喷绘4×2.5M），派保安人员在此指引； 所需物料：绗架30M、喷绘14 所需人员：保安1名 停车区域：项目本身停车场及“成外雅庭”停车场作为活动主要停车区，派保安人员在此指引并看守车辆； 所需人员：保安10人 门口区域：在俱乐部大门处设置主题背景板，上面安置射灯3盏，渲染烛光派对时尚、浪漫氛围； 所需物料：主题背景1个（绗架+喷绘4×2.5M）、射灯3盏 俱乐部区域：将俱乐部正门入口及后门出口玻璃门扶手用白色百合花及白色玫瑰进行装饰，增添美观；俱乐部内雕塑平台上点亮工艺蜡烛、时尚饰品若干（小相框、玻璃酒杯、工艺烛台等）；； 所需物料：鲜花若干、白纱若干、工艺蜡烛10支、玻璃烛台10个、时尚饰品若干； 餐区：在俱乐部后门出口大片空地处，设置餐台，提供软饮及糕点供客户享用； 所需物料：餐台桌子8张、软饮及糕点若干、纸杯、纸盘、塑料刀叉若干、工艺蜡烛20支 通向样板房小道：每间隔1米左右设置一个铁艺花架，花架上点亮大型工艺蜡烛，又增添烛光派对氛围，又能起到隔离作用。小道上的每个套桌上也点亮不同造型的工艺蜡烛； 所需物料：铁艺花架20个（纱幔装饰）、工艺蜡烛40支、烛台10个； 水景区：在水景区放置河灯30盏，点亮河灯蜡烛，烘托整个烛光派对氛围； 样板房区域：在开放的两套样板房中都点亮不同造型不同颜色的工艺蜡烛，同时分别设置1个小型节目表演（SAX演奏、小提琴演奏），增添活动的浪漫情调； 所需物料：工艺蜡烛40支、烛台40个 所需人员：SAX演奏1人、小提琴演奏1人、 俱乐部内洽谈区：每个桌子上设置工艺蜡烛1支，烘托烛光气氛； 所需物料：工艺蜡烛20支、烛台20个 三、所需物料 导视板：2个（绗架+喷绘 4×2.5M）—桥头\君临天下 主题背景：1个（绗架+喷绘 4×2.5M） 射灯：3盏 时尚饰品（小相框、玻璃酒杯、玻璃烛台等）：15个 餐桌：8张（含桌布） 花艺扶手：8个 西式糕点：200个(由专业酒店提供) 软饮：雪碧、鲜橙多、可乐 纸杯：贵公司提供 铁艺花架：20个 工艺蜡烛：100支（不同造型不同型号不同颜色） 玻璃烛台：100个 河灯：30盏 纸盘：200个 小叉：200个 四、所需人员 保安人员：10人（由贵公司提供） 保洁人员：4人（由贵公司提供） 节目表演演员：2人 壹峰工作人员：4人 PART—TIME：2人 附件： 客户提供部分 人员部分： 保安人员10名 保洁人员4名 物料部分： 纸杯500个 需确认事宜： 成外雅庭停车场租用 蜡烛选择 2