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关于发展我国体育经济新思考 　　1、我国体育经济发展的现状分析 　　中国的体育事业最初是建立在传统的计划经济体制下的，缺乏市场经济意识和经验。缺乏市场经济对体育资源的基础配置。完全是一种社会福利形式的事业，由国家直接投资，“人财物”权利集中，为祖国而体育，为民族而体育。这在当时的历史条件下，为振兴中华民族的精神，提高中华民族的国际威望和人民的体质等都有不可磨灭的历史贡献。但在高度集中的计划经济体制下，由于缺乏对客观经济规律的认识，缺乏体育经济工作的经验，不能明确地划分政府职能与体育工作的具体职能，不能合理地处理集权与分权的关系，随着生产力的发展和社会的进步。那种脱离体育经济规律的传统体制的弊端愈益显现出来，影响着体育事业进一步发展。 　　 　　2、制约我国体育经济发展的障碍性因素 　　经济改革以来被誉为“朝阳产业”的中国体育经济发展势头也十分喜人。但体育经济的发展却明显落后于其他行业的发展，制约我国体育经济发展的障碍因素主要表现为： 　　2.1　体育消费意识相对滞后 　　在计划经济时期人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成两者之间严重脱节。对体育的消费也仅停留在低层次消费上，而没有将其引向货币化，市场化的高层次消费。居民的体育消费意识不强，体育消费的结构也不尽合理。 　　2.2　传统体制的制约 　　我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有一定的市场经济成分但在某种程度上仍带有计划经济的烙印。 　　2.3　体育消费有效需求不足 　　发达国家之所以能形成体育消费和体育投资热，而中国目前还不能形成这个热点的主要原因是，中国国民消费率还处于较低水平。可供消费的部分较少，用在体育消费的部分就更少了。 　　2.4　缺乏专门的体育经营管理人才 　　体育产业的开发需要既懂体育，又懂经济和管理的人才。而在我国体育管理和经营人才严重缺乏，没有形成一个体育产业人才群体。 　　 　　3、加快我国体育经济发展的对策和措施 　　我国体育经济的发展进程，目前正处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层次的经营阶段。在国民经济快速发展的情况下，如何促进我国体育经济的快速增长解决体育经济在运行中出现的问题，就成为迫切的急需解决的问题。 　　3.1　进一步解放思想。加大体育改革力度 　　我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时删减分流行政人员，减少政府的行政干预，逐步实现政体(即体育企业)分开，真正按市场规律发展体育经济。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经济领域，考察国外极富商业价值的体育产业，结合我国国情、开拓中国市场。3.2大力推进体育产业化经营3.2.1发展体育品牌经营 　　3.2.1.1　体育用品品牌经营 　　就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”，为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。 　　3.2.1.2　体育赛事品牌经营 　　在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A级马拉松赛的行列。 　　3.2.2　实行体育设施多种经营 　　很多体育馆由于经营不善，偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。体育馆可以以体为主，按市场经济规律全力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆。服务全民健身：以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办：开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国“全民健身运动”的热潮，实行多种经营，让闲置设施活起来。变单调用途为多用途。以馆养馆。反哺体育。 　　3.2.3　依托体育进行借光经营 　　借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如