2010年创世纪教育网络公关提案.ppt

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Follow your heart! 创世纪教育机构2010年网络 公关传播策略提案 我们的首要任务是让我们的目标人群知道我们的网站,信任我们的网站 因此我们就应该从消费者实际需求出发 知名度 信任度 美誉度 “富二代”本身: 根据我们的调查,富二代在社会上争议较大,而我们针对的富二代应该是富有进取心和理想的人群,因此这群人很关系积极的信息。 目标受众 “富一代”: 这代人经过努力致富,人群比较集中在房产,金融,经济频道。社会经验丰富,需要加强这些人的认可度和信任度。 需求 宣传媒介及核心 思想先进 富二代 交流平台 教 育 类 网 站 房产类论坛 经济类网站 全国知名门户网站、社区 从人物炒作入手 我们的网站是一个富二代教育和交流的平台,那么没有比这个平台的主人是个成功的富二代更有说服力的了。 如何打造这样一个成功“富二代”形象? 网络营销策略 新闻点策略。 网络营销最吸引眼球的莫过于对以新闻点的把握,我们制造“中国最牛‘富二代’”也是抓住了时下网站流行的对富二代、创业的搜索,只不过我们是以最快的速度制造人肉搜索的效果,再自己对网络营销的效果进行评估与维护。 SEO策略。 推广中主要通过SEO的关键词设置来优化搜索结果,我们的推广主要设置关键词“富二代”、“创业”、“家族企业发展” 等,通过关键词的设置提高创世纪教育在整个网络中的关注度。 第一阶段:引爆事件 事件引爆期主要通过权威而具有说服力的网络新闻发布执行,通过在新浪、搜狐等大型门户网站以及金融界、中金在线等这些目标人群比较集中的网站的新闻发布初步建立我们网站的网络营销圈,提高我们网络名人的知名度。 营销手段。 新闻营销 而我们提出的事件开端是: 利用中国网民对于日本特殊的民族情绪,以及创业赚钱这样一个敏感话题进行开端,吸引网友好奇和关注。 执行内容 执行手段 执行时间 执行主题 发布媒体 新闻营销 10.4. 1 中国富二代已成经济体重要组成部分 6家门户+4家财经+3家房产 10.4.4 惊现神秘富二代投资日本市场吸金 6家门户+4家财经+3家房产 10.4. 8 在国际间中国富二代已赢得尊敬 6家门户+5家财经+3家房产 共计 40家 第二阶段:人肉搜索 人肉搜索是人物炒作的主要时期,这个时期主要通过大密度的网络曝光率来制造最牛富二代本人在网络红起来的氛围。并带动网友参与到我们的话题中来,制造更加强烈的网络效应。并且由于富二代在网络间口碑并不好,因此我们为富二代正名,积极引发论坛讨论,推进网络传播。 营销手段。 新闻营销 论坛口碑营销 视频营销 执行内容 执行手段 执行时间 执行主题 发布媒体 新闻营销 10.4.13 富二代究竟能不能成为中国的比尔盖茨 门户6家+经济5家+房产4家 10.4.16 富二代教育以及社会印象应重新认识 门户6家+经济5家+房产4家 共计 30家 论坛营销 10.4.13 疑似搞死日本中国最牛富二代(原创图片) 60帖 10.4.13 富二代教育领先,民众不应盲目批判 60帖 10.4.16 (投票)在不在同打造中国贵族独特平台 60帖 10.4.16 富二代应该联合,并加强自身教育 60帖 共计 240帖 视频营销 10.4.13 待定 6家 10.4.13 待定 6家 10.4.16 待定 6家 10.4.16 待定 6家 共计 30家 第三阶段:主角亮相 第三阶段主要是由专访稿组成,使一直在幕后的最牛富二代走到台前,接受媒体的采访。同时作为网络媒体红人开始建立自己的博客,并通过博客圈的建立吸引了更多的人参与进来。传播最牛富二代从大学起即没有安于家族现状,独立创业,颇有成就。而现在更是力图打造中国富二代教育交流平台,引领富二代成为竞争强势团体。 营销手段。 新闻营销 论坛口碑营销 视频营销 博客营销 执行内容 执行手段 执行时间 执行主题 发布媒体 新闻营销 10.4.19 中国最牛富二代:专访创世纪教育CEO 6家门户+5家经济+4家房产 10.4.24 最牛富二代大学期间即进行投资理财 6家门户+5家经济+4家房产 共计 30家 论坛营销 10.4.19 中国最牛富二代发展史 60帖 10.4.24 中国富二代需高水平专业创业教育 50帖 共计 110帖 博客营销 10.4.19 创世纪教育开博 新浪、网易博文各3篇 10.4.24 创世纪教育博客圈建立 新浪博客圈,10个子博客 共计 1个博客圈,12个博客,26篇博文 视频营销 10.4.19 待定 6家 10.4.24 待定 6家 共计 12家 第四阶段:事件评论 整个事件炒作之后,为了保持“中国最牛富二代”的事件能够持续性的获得网友关注,同时制造话题,站在行业角度对事件本身进行分析,同时说明在互联网的发展中这将是一个

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