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关于新兴媒体公共传播核心价值研究 　　摘 要 就大众传媒的发展历程而言，公共传媒在媒体市场失灵的实践中起到了至关重要的作用。随着的新兴媒体的蓬勃发展，其对市场运营的偏向导致公共传播的核心价值呈现出缺失现象。本文以此为背景，对新兴媒体公共传播的核心价值进行了研究，旨在推动新兴媒体在公共传播理念的主导下朝向更为健康的方向发展。 　　关键词 公共传播；新兴媒体；核心价值 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）152-0141-01 　　新兴媒体随着数字技术的发展获得了快速的发展，逐渐成为社会影响力较大的大众传播媒体，但新兴媒体的大多以商业运营为主要，在很大程度上导致了其与传统媒体二者之间在核心价值上的错位，在仅靠市场规律主导媒体发展已然失灵，由此引发的媒体发展问题成为人们普遍研究的课题。因而，本文对于新兴媒体公共传播核心价值的研究有着较为深远的现实意义。 　　1 新兴媒体迅猛发展所致的市场失灵下的媒体 　　反思 　　传统媒体在漫长的发展过程中经历了由政治到市场逻辑的转变，在其转变过程中媒介的发展受到了市场逻辑的介入，这就使得市场规律在媒介生产、技术支撑以及受众消费等方面显现了较大的作用。但因大众传播具备复杂性等特征，造就了媒体内容与技术层面与其他部门间的不同，公共产品更具外部性，市场调节逐渐趋于失灵，最为常见的是媒体竞争虽然会受到市场的刺激作用，但市场对媒体所产生的社会影响则缺乏一定的预测能力。 　　公共媒体在20世纪四五十年代以“媒体反思”出现在西方的商业性媒体中，而后于60年代又作为“媒介诉求”将目标对准了媒体实践，以西方社会兴起时的反种族歧视、反越战等以反对经济与政治霸权、维护公众利益等为特点的社会运动为例，媒体在其中起到了重要作用，渐渐确立起公共传播意识；20世纪80年代作为“媒介研究”理论被提出，重心也转变到民主参与与民意表达上来，因而经济诉求逐渐转变为“公众”“社会”诉求；20世纪90年代，公共新闻继公共传播理论与实践二者相结合后在美国兴起，其将公民作为受众，且扮演为公共事件的参与者来解决社会问题，并致力于舆论环境的改善，促使公共生活更加和谐。 　　新世纪以来，基于数字与网络技术的信息载体形式多样且使用者较多，诞生之初便选择了商营模式媒体形式。以视频网站内容监测数据而言，内容均呈现出“低俗倾向”“同质化”特征，娱乐偏向显著，更有甚者高达86%，事件新闻的占比仅为8%，显示出人们对新兴媒体价值取向判断情况，且新兴媒体在市场不断诱惑下的发展面临逐渐走偏的危险，首先新兴媒体被网络运营商将其优先目标定义为市场盈利，其次传统媒体内容“泛娱乐化”延伸到了新兴媒体中，当前，广告、游戏以及娱乐作为新兴媒体的主要支撑点，忽略了新闻等公共信息的应有位置，这就使得新兴媒体在发展之初面临失灵风险。 　　2 新兴媒体应由技术市场到公共传播 　　信息时代下的传媒发展离不开技术的发展，新的传播模式也在新技能、新技术以及新工作模式的推动下应运而生，且新兴媒体的传播者发展为所有人。数字技术的发展也使新兴媒体降低了内容制作壁垒、增加了开放性，信息的传播也逐渐回归到平民，若将其视为大众传播的进步，但较之于传统媒体，新兴媒体对信息传播过程的把关缺乏控制性，引发人们高度重视。 　　依托技术发展的新兴媒体对传媒产业的运营起到一定的作用，新兴媒体并不是一种单纯的媒介平台，以电视与手机的发展为例，手机电视与手机出货量与手机所占的市场比例呈现正相关，充分表明技术与市场为新兴媒体的直接诉求。较之于传统媒体的单向性、大众性以及局限性，新兴媒体依靠技术更新换代所具备的交互性、个人性以及以易获性更易于受众接受，因而多趋向于新兴媒体。新兴媒体本身具有的互动性特征，利于受众参照自己的喜好与品位自行选择节目，但有部分网络媒体过分追求商业利益，背离了公众利益，这与传媒本身所具备的社会责任严重脱离。 　　节目自身的品质与其所产生的影响力是新兴媒体实力的衡量标准，也是其竞争力的核心标准，新兴媒体为市场主体的环境下，促使其更加具有公信力、社会影响力以及责任感，会决定着其今后的发展方向，也会影响着社会的民主进程，面对新兴媒体在受众接受、传播网络以及功能实现等传播环节上存在着的技术市场偏向，公共传播极有必要成为新兴媒体的诉求。 　　就传播网络而言，新兴媒体因其市场准入成本高、技术复杂，垄断性网络提供商便逐渐变为新兴媒体发展中的重要因素，使得新兴媒体的公共传播有必要引入竞争性主体，当前国家在新兴媒体跨区域、跨行业的发展方式的基础上注入社会资本实现了对垄断性经营主体的控制，但资本准入受限仍在很大程度上限制着新兴媒体的发展，且民营、个人与外资资本进入新兴媒体的高门槛决定了新兴媒体多元化发展存在较大困难；就受众接受而言，新兴媒体的公共