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普京在中美两国的不同形象及启示 　　政治领导人作为受关注度极高的公众人物，在世界重大问题上的话语权和影响力举足轻重。在这个过程中，领导人的国际形象显得尤为重要。各国领导人都在运用各种媒介和方式，努力打造自身在国际受众心目中的良好形象。 　　领导人的国际形象，有自然形成的，而近年来主动塑造、精心打造的成分在加大。 　　一国领导人是这个国家在国际上天然的“形象大使”。作为国家领导人的形象之所以超乎寻常的重要，就在于它是一种特殊的、显性的政治资本，是构成政府影响力的基本要素之一。它不仅代表着其个人形象，在某种程度上可视为国家、政府及民族形象的化身。① 　　说到领导人的国际形象，绕不过去普京。俄罗斯总统普京是当今国际政坛上最引人瞩目的人物之一。从1999年的最后一天从叶利钦手中接过权杖，到2012年第三次登上俄罗斯最高权力的宝座，十几年来普京似乎一直没离开过世界舆论舞台。对于中国和美国的民众来说，普京也并不陌生。不过，尽管在中美的知名度都很高，普京给两国民众留下的印象却大不相同。 　　一、英雄与独夫：普京在中美两国的不同形象 　　作为一位个性很强的领导人，普京独特的行事风格和一些超乎寻常的举动，自然很容易成为人们关注的焦点。但只有这一点还不够，同样重要的一点是，普京是俄罗斯的总统。俄罗斯作为独特的东正教文明屹立于世界民族之林，现代历史上又经历了震撼世界的革命与剧变这样的重大变迁。作为当今世界上的军事强国之一，俄罗斯在国际舞台上的地位举足轻重。对中国来说，俄罗斯作为其“全面战略协作伙伴”，某种程度上是中国应对西方压力的战略依托，普京正是这一巨大航船的掌舵者。对美国来说，俄罗斯是唯一一个能在“半小时之内”消灭自己的国家，而其核密码箱就掌握在普京手里。 　　在许多中国人看来，无论是“硬汉”还是“强人”的标签，普京的形象都较为正面。上世纪90年代末，还是总理的普京指挥的车臣战争，被中国解读为维护国家领土主权，严厉打击恐怖主义的坚决举动。而普京的特工出身，在中国人的眼中，更是为他平添了不少个人魅力。普京深邃的双眼、冷峻的外表，再加上他“十八般武艺”样样精通，给中国民众普遍留下了集智慧与勇敢于一身的印象，这在各国领导人中似乎无出其右者。用一位中国学者的话说，普京有着“近乎完美的英雄形象”。② 　　诚然，多数中国人对普京的对内政策或许并不熟悉，但普京强硬对抗西方却给他们留下了深刻印象。从2003年伊拉克战争前俄罗斯与法国、德国等组成反美“统一战线”，到2008年俄与格鲁吉亚进行战争，再到2014年出兵克里米亚，普京在西方压力面前毫不妥协和退缩，特别是敢与美国“硬碰硬”的姿态，都成为中国老百姓茶余饭后的谈资。从某种程度上说，“普氏风格”已深入许多中国百姓的心中。 　　相比之下，在美国人看来，往轻里说，普京是个威权主义者；往重里说，普京就是个独裁分子。美国民众对普京上台后采取的一系列加强国家权威和打击政治反对派的举动本能地反感。与中国不同，当年美媒体对车臣战争的关注焦点，是车臣普通老百姓的伤亡，特别是俄军违反人权的情况。在美国人看来，普京的克格勃经历，则意味着他是一个阴险狡诈、老谋深算的人。所以，当普京向外界展示其驾机、潜水等“功夫”时，他在美民众心目中的“间谍”形象更加强化。有美学者直言，一个由前间谍领导的国家不可信赖。 　　普京在国内外推行的一系列政策，更让美国人难以对其正面评价。在内政方面，对于普京打击寡头、控制媒体、组建“政权党”等举动，美国人都从“反民主”角度予以解读。用美前驻俄大使麦克福尔的话说，叶利钦给俄罗斯留下了很不稳固的民主制度，普京又对其大大削弱，俄目前离“自由民主”制度还很遥远，现在只能算是“选举民主”。③在美国人看来，普京做的一切只不过是为了加强他个人的权威，让自己始终握有大权。 　　在外交政策方面，普京一改叶利钦亲西方的传统，转而强调东西兼顾、独立自主，坚决维护俄罗斯的尊严和利益。在许多重大的国际和地区问题上，普京坚持强硬立场，经常与美国“唱反调”。美国人已经习惯于“老子天下第一”的优越心态，因此对普京难有好感。 　　实际上，普京一直努力改进自己及俄罗斯在美国和西方的形象。俄罗斯政府雇佣美国凯旋公关公司（Ketchum），专门负责打造俄罗斯的形象。其活动包括2007年游说《时代杂志》将普京评为“年度人物”，呼吁美国务院弱化对俄人权纪录的批评，鼓励记者包括路透记者去采写关于俄罗斯贸易峰会、科技公司、高尔夫和摔跤赛事以及2014年索契冬奥会的文章。2011年4月，经凯旋公司安排，一名美国记者问了当时任俄罗斯总理的普京一个非常讨好的问题：“您是政界最酷的男人吗？”当时的访问内容刊登在了《户外生活》杂志的网站上。 　　普京对美公关的一个重大动作是，2013年9月，正当俄罗斯和美国的代表在日内瓦讨论如何促使叙