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农村电商发展影响农民消费倾向因素研究 　　内容摘要：本文基于面板数据（2010-2013），构建了农村电商平台发展程度评价模型。在进行实际案例分析的基础上，根据农民的消费倾向剖析了我国现阶段农村电商所处阶段，探求了我国农村电子商务发展的方法。通过理论结合实证，得到如下结论：农村电子商务成熟度对农民消费观念有着极为明显的促进作用；农民收支情况与农村电商发展程度呈现出正比例关系，即对消费的影响较大。因此，农村电商平台的发展可大大提升农民的消费欲望。 　　关键词：农村电商平台 消费倾向 淘宝村数量 　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A 　　农村电商试点模式 　　（一）农村所需品 　　对电商平台来说，农村所需品的特点是全新的。近些年，农村居民收入有了较大的提高，农村对于各类物质的需求较为丰富，出现了多元化的需求。对于农村现有较为普遍的供需构成而言，供应的产品均不能满足现在农村居民的实际生活需求。因此，现代农村亟需一??较为完善的电商服务系统来满足农村日益增强的物质需求，农村电商试点与农村实体供应系统的联合，具有极为广阔的前景。 　　随着农民生活水平的提高，农村对物质的需求是进一步提升，但农村整体的消费水平与其固有的消费观念均无法与电商发展趋势较好的融合，也并不能较快的接受现代电商的发展思路以及模式。因此，针对我国农村电商市场特性，主流电商平台建立了众多的电商服务机构。而这些以村镇为单位的小型电商服务机构以点连成线，最终发展成为农村电商服务面。此类服务网点主要包括各类商品的代购、供需选择、送货以及退换货的物流体系，此类服务网点正日益贴合我国农村目前现状――即青年人更多的会选择在农村创业，此类群体是最为适合的从业群体。 　　（二）农用物资电商 　　农村的农业生产对于农用物资的需求极为丰富，但是受到传统供应商的限制，其所经营的农用物资种类较为匮乏，电商物流系统化、时效化以及各类经销方式均需要借鉴现代电商平台专业化成功经验，在现代社会经济发展的大潮下，农民对于传统经销商所供应的商品越来越不满意，并逐步向种类齐全的电子商务平台倾斜（杨辉，2010），而电商平台亦需要广大的农村市场对其进行支撑，使其具备良好的销售渠道以支持其能够在广度和深度上拓展其线上、线下业务。 　　在科技日新月异发展以及各行各业不断变化的今天，农用物资的电商系统需要与传统的乡镇农村经销点进行强强联合，从而建立起销售、采购、物流运输以及高新技术服务等综合性服务，以应对农业生产过程中对资金和技术的强烈需求，资金和技术的需求需要从具体的农村地理环境以及人文环境入手（赖修源，2016），这样才可以建立起一整套行之有效的农村电商、金融服务平台，切实提供一体化服务（见图1）。 　　（三）农副产品电商 　　农村各项事业的运行均会给农民带来一定质量的农副产品，较传统农副产品零售市场以及批发市场，电商系统具有一定的劣势。目前的农副产品市场分布较为广泛，居民购买商品极为便利（降雪辉，2012）；批发市场的优势在于价格优势，而电商的优势在于运输费用较低，因此，农副产品的电商销售系统要结合农村原产地以及销地，将销售系统、原产地和销售地区联系起来，才能最大限度的发挥现代电商系统的优势。已经实施的成熟模式可分为两种类型（姜华，2006）：其一为下游主导上游，即农民占据主导地位，他们根据市场的需要，进行一系列的裂变等集群行为，并自发建立了一整套的农村电子商务服务平台；另外一个是上游主导下游模式（张亮亮，2013），即政府占据主导地位。政府通过一系列的调研分析，为农村提供一套科学合理的发展模式，此种模式主要由政府进行投资、实施政策扶持等，并委托具有一定规模的企业进行具体操作。由于企业是直接与市场进行对接的，能够掌握第一手发展资讯（吕玲丽，2012），做到未雨绸缪，这是第一种模式所不具备的。但是上述两种模式均具有一定的弊端，而较为科学合理的一种模式为联合消耗品以及农用物资的电子商务服务平台，集中提供销售服务，这样能够对农副产品的销售渠道进行进一步的拓宽。 　　（四）综合对比分析 　　我国现阶段的农村电子商务系统已初具规模，形成以各大第三方电子商务平台作为服务终端，通过与传统销售合作信用社进行合作，实现了电子商务平台和农村销售用户地共同发展（姚丽虹，2009）。京东以及阿里巴巴作为专业的电子商务平台，亦在传统的生活零售品领域进行扩展，为农产品以及农用物资提供了线上、线下综合服务。此类电子商务服务终端，通过整合各类资源实现了平台规模化，众多优秀的农用物资电子商务企业如雨后春笋般涌现，这不仅打通了农村市场与终端销售市场之间的沟通桥梁，亦能够大力推动我国农业产业结构调整和农副产品产业链电子商务的发展。 　　农村电商发展存在的问题 　　在农村相当一部分农民的销售和消费观念还没有