小米科技小米手机市场-竞争环境分析.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 PAGE \* MERGEFORMAT 1 小米科技小米手机市场竞争环境分析 摘要 本论文通过对我国国产小米手机市场竞争环境的分析，阐述了小米手机的市场发展现状及发展趋势。对小米手机在手机市场的国内手机市场现状，小米手机的内部条件，小米手机的外部条件，小米手机的市场定位，小米手机发展环境对策实施进行了详尽的分析，并根据小米手机的一步步发展，全面具体的研究了小米手机的市场竞争环境。本文首先从小米手机发展的基础上，从小米手机的内部环境条件和外部环境条件分析了小米手机的市场环境，然后根据小米手机的发展环境提出了一些建议，希望有助于小米手机的发展。 关键词 ：小米手机 战略 发展 分析 目录 摘要1 绪论2 一 小米手机简介2 二 国际手机市场现状3 （一）我国手机终端市场现状4 1 国内IT厂商纷纷推出各自品牌手机5 2 加入WTO后外企的涌入是我国手机市场竞争加剧6 3 金融危机对我国手机市场的影响7 (二） 小米手机的发展现状8 1 服务网络9 2 人力资源10 3 技术水平11 4 小米手机市场份额12 三 小米手机竞争对手及其产品分析12 1.小米手机及其竞争对手产品数量对比 12 2.小米及其竞争对手单产品关注率对比12 3.小米竞争对手的分析13 四 小米手机内部条件分析13 (一） 小米手机的优势14 1 经济发展手机成为生活必需品14 2 产品和技术14 3 成本优势14 4 中国人口众多潜在用户众多16 5 产品质量过硬，性价比之王17 (二） 小米手机的掠势18 1.身为民营企业领导人的个人色彩浓烈19 2.财力资源比较薄弱19 3.小米生产出来的产品遭遇到质疑19 4.低调的公关风格和不足的宣传力度19 5 国外知名度较低19 6 缺少核心科技，关键部件靠采购20 (三） 小米的机遇21 五 小米手机外部条件分析24 （一） 宏观环境分析25 1. 国际环境26 2 国内环境26 3 经济环境分析27 4 技术环境27 5 进入威胁32 6 供应商价格谈判实力34 7 替代威胁34 六 市场定位37 1 用户群定位38 2 市场定位38 3 品牌定位38 4 产品定位38 七 小米手机发展环境对策实施38 （一）国际化战略40 1 国际化战略目标40 2 国际化公司层战略40 3 国际化业务层战略40 (二） 产品结构调整策略43 1 开发适应不同消费群体的手机44 2 开发更多适应小米手机的软件44 八 结论50 参考文献51 绪论 1 选题依据 漫步校园随处可见使用各种品牌手机的同学们，通话，上网，聊天，等等，手机已经逐渐成为我们每个人的生活中必不可少的一部分，人们对手机的依赖性也在不断增加。但通过我的初步调查发现同学们使用的大多数是国外品牌的手机，国产品牌的手机使用较少，这其中在国产品牌中最重要的就包括小米手机。我利用课余时间对手机市场的初步调查，对产品的质量，产品的价格，手机市场的占有率等有了初步的了解，并结合所学的市场营销的知识进行了初步的调查和分析，对手机的市场竞争环境有了更新的认识。特别是对小米手机的每一款型号，价格，功能，质量都有了更新的认识和了解。将自己平时所学的市场营销的知识结合实中的调查，真正做到学以致用，为以后的工作奠定基础。 通过手机市场环境的对比分析发现小米手机在国内手机市场的独到之处和与国际市场之间的不足。通过分析在手机市场中的不足，来弥补小米手机在市场