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国内移动运营商营销移动阅读业务思考 　　摘要：随着我国3G网络建设的快速展开，成功实现3G应用的迫切性日益显现。移动阅读作为在国外十分成功的一种无线应用，在被中国的移动运营商移植到国内时，因为中国特殊的国情会有着不同的市场前景。除了开发基于专用阅读器的移动阅读服务之外，还要拓展使用各种已有手机终端的移动阅读才能够使移动阅读业务成熟发展。 　　关键词：3G网络；移动阅读；3G应用 　　中图分类号：F626.21　文献标志码：A　文章编号：1009-6116(2010)01-0066-05 　　 　　一、3G应用不能适应网络发展 　　 　　随着中国3G牌照2009年1月初在三大运营商和众多设备厂商长久等候之后的发放，标志着中国正式迎来了3G时代。中国移动、中国联通、中国电信都鼓足劲头努力开展3G的相关业务，试图尽快抢占市场制高点。作为目前手机数据业务两大主要的应用，WAP应用和手机网游在2009年1-4月份，平均增长均超过20％，一时间几乎所有的网站都一扫对3G应用匮乏的怀疑，开始讨论3G的黄金元年。 　　然而，随着年初各大运营商数据业务资费调整的刺激作用逐渐消退，目前的数据业务的使用情况看起来变得不那么令人乐观。大部分WAP站点及手机网游在线人数均遇到了增长瓶颈或者开始下滑。从2009年5月份开始，几乎所有的主流网站流量均出现增长放缓，并在7月份到达谷底。这种下降的趋势直到8月份才得到缓解，但是恢复的势头仍旧令人担忧。 　　造成这样出乎业界意料之外的数据业务量不升反降的因素众说纷纭，有观点称是由于手机无线数据业务的主要用户学生群体在2009年7-8月间正值暑期造成了流量下滑。也有观点分析由于资费调整造成在线用户数猛增而网络的承载并没有随之快速扩容，网络的拥塞造成了手机用户容易掉线，网络反应慢从而降低了用户体验的期望，因而用户减少了使用。但更多的观点趋同于3G网络极大地拓展了网络带宽的同时，却仍旧面临没有像2G时代短信、WAP一样的“杀手级”应用的出现。众多终端用户办理了优惠的资费套餐，购买了强大的智能手机却发现能够使用的还是2G和2.5G那些东西。 　　前3G时代最受瞩目的手机视频、视频会议和手机游戏也各有各的难处。 　　手机视频内容相当匮乏，很多都是直接将互联网的视频简单搬过来，没有针对手机终端做过优化。而曾经宣传的动辄几百M几个G的影视视频又怎么让手机用户来下载呢?其实运营商的网络承载能力是否能够承载大量用户同时在线流畅地播放高清视频也的确是个问题。手机视频内容观看都是利用零散时间进行的，类似YouTube的视频共享网站是最适合的模式。但是YouTube尚且不能盈利，又怎能让国内运营商产生很大的兴趣立即去建立一个类似的视频共享网站呢。 　　手机游戏的安装程序一般都不大，下载方便也不用占用很多带宽。但是，手机游戏多是PC游戏的翻版，很多游戏都没有充分考虑不同终端的显示、输入、处理能力的差异。简单游戏尚且还可以玩起来，稍微复杂的游戏使用狭小的手机键盘就会手忙脚乱了。而且，手机游戏占用系统的处理能力很大，时常造成终端死机。 　　手机视频会议多数通过IMS系统实现。但是不同的终端和不同的会议处理系统之间的协议兼容性实在不容乐观。且不论通常使用的视频压缩协议不下十几种，不同的终端支持的协议不同。就算支持协议相同，协议版本不同也时常造成有声没影，或者你看得见我，我看不见你的情况。所以目前视频会议的用户也不多，国内运营商的业务基本还处在测试阶段。 　　 　　二、移动阅读市场前景广阔 　　 　　移动阅读有很大的用户群体。手机用户利用零碎时间在手机上进行阅读由来已久。在手机具备了文本文件的显示功能和与电脑联机接口后，就出现了大量的手机阅读用户。现在的手机功能强大，支持文本、图片、PDF甚至Word格式的阅读。智能手机还可以通过安装专门的阅读软件来对支持的文件格式加以扩展。目前大多数的用户采用以下几种方法进行移动阅读。 　　1.使用电脑将下载的书籍进行格式转换然后传送到手机上进行阅读。 　　2.使用手机下载专门的阅读软件，然后通过阅读软件从网络下载书籍到手机。 　　3.使用手机直接浏览在线阅读网站进行阅读。 　　据2008年的数据，中国人均年阅读图书4.72本，比2007年多0.14本。而韩国年阅读量人均ll本，日本40本，以色列64本。中国的人均图书消费远远落后于发达国家。不过我国的图书消费却呈现出了和收入水平正相关的趋势。根据2008年开卷读者调查报告，收入越高的读者每次购买图书的册数和金额就越高。 　　据《纽约时报》报道，美国图书产业研究集团BISG(Book Industry Study Group)2009年的年报指出，2008全年美国书商售出30.8亿本书，比2007年的31.3亿本下降