国际著名策划公司教程营销企划的步骤课件.pptVIP

企划方案要有清晰的进度 企划方案所需各项工作的轻重缓急层次一目了然。 计划的总费用和费用明细要一目了然。 企划书中要有5W1H1E 营销企划的预算可以根据营销方案的投入人数确定。 营销企划的预算总额=计划的投入人数×进度表所提供的方案执行所需的时间×各人员单位时间的费用单价 5W1H1E：是指执行是什么企划方案(what)、谁执行企划方案(who)、为什么执行企划方案(why)、在何处执行企划方案(where)、何时执行企划方案(when)、如何执行企划方案(how)以及要有看得见的结论和效果(effect)。 2.4企划书的书写步骤 知道企划书中包括哪些内容，哪些是必须的，哪些是可选的。 多阅读别人的营销企划书，吸收撰写企划书的经验。 掌握下列步骤和技巧。 准备工作 操作步骤 STEP ①构建营销企划书的框架 在书写营销企划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将企划的有关概念和框架汇集于一张纸上。用一张纸来描述企划的整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰的展现出来。 STEP ②整理资料 开始学写营销企划书时，人们经常在收集了一些零散的资料之后就迫不及待地撰写，即使是营销企划的老手有时也会犯这类错误。其实，您不要那么心急，撰写前深思熟虑的思考工作是必不可少的。因此，在汇集资料时，应先对这些资料加以整理、分类，再