基于ASEB栅格分析法对木兰清凉寨刘家山村体验旅游开发研究.docVIP

基于ASEB栅格分析法对木兰清凉寨刘家山村体验旅游开发研究 　　摘要以旅游学相关理论为基础，选取ASEB栅格分析法对木兰清凉寨刘家山村体验旅游活动进行分析，在此基础上提出了清凉寨体验式旅游开发策略。 　　关键词乡村；体验式旅游；ASEB栅格分析法；湖北武汉；木兰清凉寨刘家山村 　　中图分类号F592.7文献标识码A 　　 　　在体验经济时代背景下，旅游者的消费观念有了新的变化，人们不再局限于传统的观光游览、休闲度假和旅游购物等旅游活动，更多的开始以获得某种独特体验为追求，而且希望可以根据自己的愿望设计和安排旅游活动，更加强调参与性，这就提高了旅游活动开发与设计的要求，将会使旅游的体验性越来越强[1-5]。体验式旅游于20世纪90年代出现，迎合了上述的消费趋势，但目前许多研究者仍在探究关于体验式旅游的理论及实践[6-8]。为了进一步探讨和分析体验式旅游的相关理论，笔者欲用ASEB栅格分析方法进行阐述，现以木兰清凉寨刘家山村为研究点，对这一类旅游地体验式旅游产品的开发及其策略进行研究，希望能为我国旅游业的发展提供助力。 　　1ASEB栅格分析法与乡村体验式旅游的相关概念 　　1.1ASEB栅格分析法 　　ASEB作为一种新型的管理手段，其导向是消费者。其设计的初衷主要是针对体验型消费引发的问题[9]。从概念上来看，ASEB栅格分析法为一个矩阵。ASEB栅格分析法矩阵见表1。曼宁-哈斯-德赖弗-布朗的需求层次，传统SWOT分析中的各种要素，都会在该分析法中得到体现，而且分析时需要将二者相互对应并结合起来，按照一定的顺序逐次进行研究，一般顺序为从SA（对活动的优势评估）到TB（对满足的威胁评估）对行列交叉构成的16个单元；角度选择主要站在消费者的立场上，分析与评估内容包括活动、环境、体验和利益与优势、劣势、机遇和威胁等方面[10]。 　　1.2乡村体验式旅游的概念 　　乡村体验旅游定义为发生在乡村空间，以乡村地区的农业资源为基础，以乡村田园景观、农业生产活动以及乡村特有的人文景观为场景，旅游者主动投入一定时间与精力参与乡村生产与生活，体味乡野风情和乡村地域文化，从而获得独特、深刻而美好感受的旅游方式。 　　2木兰清凉寨开发体验式旅游的思路与对策 　　2.1木兰清凉寨简况 　　武汉木兰清凉寨风景旅游区总面积为794.25 hm2，位于武汉市黄阪区蔡店乡西北部，与中心城区的距离为85 km。其平均海拔为600 m，年平均温度为16 ℃，夏季温度与武汉市比较，偏低4～6 ℃，是城区人们避暑休闲的最佳选择。该风景区整体表现为群峰绵延、沟壑丛生，其中林木苍劲青翠，山洞清幽，奇石较多，各种鸟儿在山中鸣叫更加增添了山的幽静，山地风光独具特色，环境美不胜收。景区内各种景观都有，其中有西峰尖、刘家山、黄枯石等为代表的高山景观，有以松树林、楠竹林、油茶场、板栗林和银杏林等为代表的植物景观，又有以野猪、野鸡、野兔、喜鹊等为特色的动物景观，还有各类水体景观和洞穴景观，水体景观包括天岗水库、刘郎河、陪嫁沟、飞流谷、飞石谷瀑布等，洞穴景观包括道人洞、道姑洞、炭窑等。刘家山村坐落于该景区内，其作为武汉市海拔最高的行政村，独具魅力，村内山居建筑错落有致，历史悠久，风景区东部西峰尖的古寨遗址、城墙、城门都保存完好，至今还有许多传说故事仍在流传[10]。 　　2.2木兰清凉寨乡村旅游的ASEB栅格分析 　　笔者通过访问木兰清凉寨乡村旅游的游客，总结访谈结果，基于ASEB分析方法进行分析，发现木兰清凉寨乡村旅游存在一些问题，表现在活动、环境、体验、收益等游客感知方面（表2）。 　　2.3木兰清凉寨乡村体验式旅游开发策略 　　2.3.1主题构思与体验线索设计。体验主题的构思过程就相当于对一个参与性的故事撰写剧本，帮助剧情沿主线发展，从而展开体验的剧情。旅游地的各种特色文化是构思主题的源泉[11]。这些文化需要具备一定的特点，如当地特色和本土化，而且感召力和参与性要强，达到产品感知化和独特化的目的，以有助于开展体验活动和提高体验附加值。如清凉寨以山里人家为主题，让游客体会一把地地道道的山村农家生活，让他们在山水相恋的美景中，体验天人合一的逍遥游。 　　2.3.2场景设计与体验氛围营造。即通过对现有体验资源的合理利用，构造出体验的场景或舞台，满足旅游者体验真实环境的要求[12]。如丁家山村游览区，在古朴的民居西北侧的山坡上种满桃花，桃花林中开辟出供游人行走的蜿蜒步道，步道以碎石铺砌，直通丁家山民居前。民居房屋可适当改造如以茅草铺盖装饰，体现原始古朴的特色，保持村中现有的梯田风貌，塑造陶渊明笔下的“落英缤纷、阡陌交通、鸡犬相闻、怡然自乐”的世外桃源。刘家山村的南山有一大片楠竹林，竹林边是一个小池塘，在这里搭建竹林小屋，建立“竹艺文化风情园”，