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在现代包装设计中发挥中国传统图案优势 　　摘要：本文简述了现代包装设计含义和中国传统图案的特点，指出应用中国传统图案时要注意的几个问题，说明在现代包装设计中怎样更好地发挥中国传统图案的优势。 　　关键词：图案；中国传统图案；现代包装设计；传统文化 　　 　　一、浅谈现代包装设计 　　 　　现代包装设计作为一种文化形态，它是一个以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。包装设计文化的三个层面包括：1、物质层，它是设计文化的表层有较强的时代性和连续性；2、组织制度层，是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化有较强的时代性和连续性；3、观念层，它是一种文化心理状态，也是设计文化的意识层，处于核心和主导地位。这三者互为联系，包装设计文化既有民族性，又有时代性，它们表现在文化结构的不同层面上，共同构成了包装设计三个层面文化的整体。 　　 　　二、中国传统图案的特点 　　 　　中国传统图案作为传统文化的一部分，它从原始社会起源，在商周时期开始，在宋元时期得到高速发展，在明清时期达到了高峰。虽然在其发展的每个时期都有些相对的局限，但是一直保持着持续发展的过程，即使是现在，传统图案在很多的现代艺术领域仍然有着强大的生命力。 　　中国传统图案通常是巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等，以神话传说、民间谚语为题材，通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等手法，创造出图形与寓意完美结合的美术形式。 　　总的说中国传统图案的特点有以下几点： 　　（一）强调和重视境界和寓意表现 　　中国传统图案往往取材于民俗、历史、宗教、文学、传说等各方面，运用象征，谐音、会意、借喻等方法，设计出具有独特境界和寓意的画面。 　　（二）规律的造型 　　基本的规律有：1、夸张与简化； 2、添加与组合；3、重复与求全； 4、抽象与综合。 　　（三）经典性的结构范式 　　如连续纹样、适形纹样、单独纹样等具有独特的民族色彩的结构范式。 　　 　　三、应用中国传统图案要注意的几个问题 　　 　　（一）不要在现代包装设计中随意地加入中国传统图案的元素 　　要根据产品包装的功能去设计产品包装，不要滥用民族传统图案的元素在产品包装上，使之既能表现出传统图案的内涵，又能很好地融入于现代设计，使之符合现代人的审美观点。 　　（二）要把包装产品的内涵准确完美展现出来 　　要通过包装设计把产品的的诉求和内涵表达出来。比如我国是酒的生产和消费大国，但多数酒的包装从材质到构图设计都趋于雷同，让人很难直接通过外观辨认出不同的产品。有些酒的包装设计就能反映个性化、地方化、民族化的特色，并能体现出这种酒的文化内涵，比如：汾酒盒上有杏花村，宋河粮液上的清明上河图等酒的包装。 　　（三）注意包装图案设计中的文化差异和禁忌问题 　　在全球化国际市场的环境下，不同的文化差异是市场营销的重要话题。产品的包装图案设计也要考虑到不同国家的文化差异。如在西方神话传说中，dragon(龙)不是中国人心中的吉祥动物，而是表示邪恶的怪物，另外，dragon还有“泼妇”的意思，所以，如果是面对西方市场的包装设计，就要注意避免误用龙的形象。 　　 　　四、如何在现代包装设计中发挥中国传统图案的优势 　　 　　（一）理解中国传统图案内涵，挖掘中国传统图案深层的美，反映中国传统文化的底蕴 　　中国传统图案一般都表达了人们对幸福美满生活和财富的热切和渴望。中国传统图案中的疏与密，动与静、虚与实、藏与露、黑与白的手法就是中国传统的哲学观念 - 阴阳五行在构图中的反映。中国传统吉祥图案常用谐音、象征、暗喻等手法和对古代诗情画意的应用，所以在设计时要根据产品选择合适的传统图案，与现代设计风格糅合在一起设计出传神的包装。 　　在现代包装设计中，不仅要满足包装对所包装产品的诉求功能和保持本民族的传统特色和个性，还要考虑不同国家、不同民族的的风土人情、审美习惯、消费心态等因素，在借鉴吸收中国传统图案的表现手法、 造型特点基础上，再结合产品的特点，融入现代气息，使包装设计具有民族特点和时代感又能体现中国传统文化底蕴。 　　（二）在现代包装设计中应用中国传统图案要有创新意识 　　创新在现代包装设计中是很重要的因素，有些包装设计拘泥于传统的束缚或者是想倾向于现代风格，却因而限制了创新意识。比如化妆品包装设计是很时尚和现代的，设计化妆品包装时在现代时尚的基础上可以视内容而定引入中国传统的民间纹饰或传统造型为主调的图案和图形, 使化妆品包装既富于传统的文化内涵又有丰富的外在表现。 　　（三）在现代包装设计中体现中国传统图案的延续性 　　要考虑以下中国传统图案相关的几个因素： 　　1、选择题材: 中国传统图案内容丰富，题材覆盖范围广泛，如：民间谚语、吉祥语和神