迎新年联想电脑促销的策划书样文.docVIP

PAGE PAGE 17 迎新年联想电脑促销策划书 被策划单位： 辽阳联想电脑专卖店 策划单位： 辽阳鹏翼咨询有限公司 策划完成日期： 2009年12月1日 策划书适应时间段：2009年12月25日至2010年1月10日 策划书编号：LP001008 前 言 2008年1月3日，联想集团面向全球推出消费PC品牌Idea、IdeaPad定位于个性时尚消费用户，与当代年轻人崇尚个性与时尚的价值观不谋而合！为此我们以辽阳计算机市场为目标市场，以2009年迎新年为机会，IdeaPad Y4030作为先驱，制定迎新年联想电脑促销策划，扩大联想电脑在辽阳的市场销售，并树立起联想良好的企业形象。 在促销策划书中，针对Idea Pad的上市促销背景做了介绍，同时进行了该机的市场现状描述，在对辽阳的地区消费行为做抽样调查的基础，进行了SWOT分析，发现机会分析存在问题，制定了切实可行的促销策划方案提升联想电脑的知名度和美誉度，达到提高联想电脑系列产品的销量的营销目标。 为达到迎新年IdeaPad系列产品的促销目标，进行了周密的营销组合分析，并以“关爱学子、关爱人才”为主体策划迎新年购机优惠促销活动。 通过迎新年联想联想电脑的促销活动主要达到如下目的： 1.通过联想电脑终端现场演示，提升联想电脑产品的知名度和美誉度，激发消费者的购买欲望。提高销售额。 2.通过新产品IdeaPad电脑上市，带动联想系列产品的销售，提高联想电脑产品的市场占有率和竞争力。 3.通过回馈消费者的促销活动，培养联想电脑忠诚顾客和培育联想电脑潜在顾客。达到促销活动现场，给消费者带来强烈震撼。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc281475257 一、联想IdeaPad促销策划目的 PAGEREF _Toc281475257 \h 3 HYPERLINK \l _Toc281475258 二、笔记本市场状况分析 PAGEREF _Toc281475258 \h 4 HYPERLINK \l _Toc281475259 （一）辽阳地区环境分析 PAGEREF _Toc281475259 \h 4 HYPERLINK \l _Toc281475260 （二）产品分析 PAGEREF _Toc281475260 \h 4 HYPERLINK \l _Toc281475261 （三）竞争分析 PAGEREF _Toc281475261 \h 5 HYPERLINK \l _Toc281475262 （四）消费者分析 PAGEREF _Toc281475262 \h 8 HYPERLINK \l _Toc281475263 三、市场机会与问题分析（IdeaPadY430 SWOT分析） PAGEREF _Toc281475263 \h 11 HYPERLINK \l _Toc281475264 （一）优势（S） PAGEREF _Toc281475264 \h 11 HYPERLINK \l _Toc281475265 （二）劣势（W） PAGEREF _Toc281475265 \h 12 HYPERLINK \l _Toc281475271 （三）环境机会（O） PAGEREF _Toc281475271 \h 13 HYPERLINK \l _Toc281475272 （四）环境威胁（T） PAGEREF _Toc281475272 \h 13 HYPERLINK \l _Toc281475276 四、确定IdeaPadY430促销方案 PAGEREF _Toc281475276 \h 15 HYPERLINK \l _Toc281475277 五、预算 PAGEREF _Toc281475277 \h 18 HYPERLINK \l _Toc281475278 六、进度安排 PAGEREF _Toc281475278 \h 18 HYPERLINK \l _Toc281475279 七、人员分配 PAGEREF _Toc281475279 \h 18 HYPERLINK \l _Toc281475279 附录 PAGEREF _Toc281475279 \h 19 一、联想IdeaPad促销策划目的 通过迎新年联想联想电脑的促销活动主要达到如下目的： 1.通过联想电脑终端现场演示，提升联想电脑产品的知名度和美誉度，激发消费者的购买欲望。提高销售额。 2.通过新产品IdeaPad电脑上市，带动联想系列产品的销售，提高联想电脑产品的市场占有率和竞争力。 3.通