20130325 Mon 品牌的设计.pdfVIP

第四章 品牌设计 33-2525 MonMon pm14:00pm14:00 428428 选择品牌要素的标准选择品牌要素的标准 • 可记忆性性 • 有含义性有含义性 • 可爱性 • 可转换性 •• 可适应性可适应性 • 可保护性 第第一节节 品牌名称设计品牌名称设计 • 品牌名称的牌名称的分类类 • 品牌名称设计的原则品牌名称设计的原则 一、品牌名称分类品牌名称分类 • 按品牌的牌的文字类型字类型分 – 文字型文字型、、数字型数字型 （（999999感冒灵感冒灵、、555555香烟香烟）） • 按品牌出处分 – 人名人名、动植物动植物、地名品地名品、独创无关意独创无关意 • 按品牌的特性分 – 功能性、效果性、情感性 品牌出处品牌出处 • 人名人名 – 李宁、李维牛仔、宝洁、轩尼诗、雀巢、麦当劳、福特、 丰丰田、劳斯莱斯劳斯莱斯、奔驰等奔驰等 • 动植物名 – 金利来、飞鸽、熊猫、孔雀、鳄鱼；梅花、菊花、牡丹、 椰树、苹果 • 地名 – 香槟、青岛啤酒 • 独创无关意 – 索尼索尼 （（sonussonus\\sonysony ）、）、埃克森美孚埃克森美孚(exxon6(exxon6年年1212亿亿5555个个 国家) 二二、品牌命名的原则品牌命名的原则 • 简洁醒目简洁醒目，与众不同与众不同 • 注重文化意蕴 • 传神独特，不落俗套 • 赋予寓意 • 揭示功效，激发好感 • 追溯历史追溯历史，，弘扬传统弘扬传统 • 明确对象，引导消费 •• 与品牌标志协调呼应与品牌标志协调呼应 • 讲究品牌命名的国际性 品牌命名误区品牌命名误区 • 抄袭抄袭雷同 • 与地域文化相冲突与地域文化相冲突 • 缺乏美感 品牌名称举例品牌名称举例 • 奢侈品服装品牌：唐纳卡兰、路易威登、夏奈尔、范思哲、 迪奥、华伦天奴、普拉达、盖尔斯、阿玛尼 • 国内十大男装品牌：九牧王、七匹狼、利郎、劲霸、柒牌、才 子、太子龙、迪奥、虎都、波士 • 国内十大油烟机国内十大油烟机：帅康帅康、方太方太、华帝华帝、美的美的、樱花樱花、西门子西门子、 德意、老板、欧意、万家乐 • 十大童装品牌十大童装品牌：巴拉巴拉巴拉巴拉、、派克兰帝派克兰帝、红黄蓝红黄蓝、小猪班纳小猪班纳、 嗒嘀嗒、贝蕾尔、小数点、玛米玛卡、杉杉、哇哈哈 • 十大啤酒品牌十大啤酒品牌：青岛青岛、雪花雪花、哈尔滨哈尔滨、燕京燕京、山城山城、珠江珠江、雪雪 津、金星、金威、百威 第二节第二节 品牌视觉形象设计品牌视觉形象设计 • 品牌形象识别系统包括理念识别品牌形象识别系统包括理念识别 （（MIMI））、 行为识别（BI）、视觉识别（VI ）。 • 视觉形象设计的基本要素包括标志、标志 性包装性包装、、企业象征图案企业象征图案、、吉祥物等吉祥物等。。其中其中 标志（包括标志字、标志色）最能表现设 计能力计能力，，是整个是整个VIVI系统的核心系统的核心，，也是企业的也是企业的 地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的 集中表现集中表现，，构成企业的第构成企业的第一特征及基本气特征及基本气 质。 （（一））品牌标志品牌标志 • 标志的标志的分类类 – 表音标志物表音标志物：：简洁明了简洁明了、、歧义性低歧义性低，，标志能力标志能力 低。包括连字标志、组字标志、音形标志 –– 表形标志物表形标志物：：形象性强形象性强、可表达可表达一定的寓意定的寓意， 不利于消费者将标志与名称联系起来。包括抽 象符号象符号、、象形符号象形符号、、形征符号形征符号 – 图画标志物 表音标志表音标志 • 连字标志：由音素、字母、汉字连接而成的 相对完完整的词语 – 大部