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基于互联网思维庆阳特色产业发展研究 　　摘 要：庆阳特色产业经过多年的发展，其产品类别、产量、规模等已跃居甘肃前列，但也存在缺少知名品牌、营销手段单一、高端精品较少等问题。在互联网快速发展并日益与经济、生活融合的时代，庆阳特色产业如何顺应互联网经济规律，突出特色、展示特色，加快发展值得探索。庆阳市要发挥优势、正视问题，通过政府引导、企业带动等方式谋划特色产业在互联网时代更快、更好的发展。 　　关键词：互联网；庆阳市；特色产业 　　庆阳市特色产业发展有独特的资源优势和悠久的发展历史，荞麦、小米等特色小杂粮，红富士苹果、曹杏、黄柑桃等水果，环县滩羊、陇东黑山羊等畜牧产品均在省内外有较高知名度。此外，庆阳是全国规模最大的白瓜籽仁、杏制品加工基地，有全国品质最优、发展面积最大的黄花菜基地。在网络日益融入普通民众生活的时代，如何以互联网思维推动庆阳特色产业加快发展是一个现实而又紧迫的问题。 　　一、庆阳特色产业发展现状与问题 　　庆阳荞麦、小米、燕麦、苹果、胡麻油等特色产品品质上佳，也是甘肃优质农畜产品生产基地，近年来草畜、苹果、瓜菜逐渐成为庆阳特色主导产业，在全省有重要地位。 　　1.特色产业发展现状 　　庆阳市特色产业发展具有优质产品资源。如宁县九龙金枣原名“宁县晋枣”，距今已有两千多年的栽培史。其鲜果果实长圆形，个大、皮薄、色红、肉厚、肉质紧密酥脆、细嫩多汁、甘甜清香，品质极佳。庆阳小米含丰富的蛋白质、脂肪及多种维生素，具有食用和保健的功效。2013年9月，庆阳小米获得国家农业部农产品地理标志认证，已培育了“什社小米”“金什社”等品牌。 　　“十一五”以来庆阳市突出草畜、果品、瓜菜三大特色产业，各县区结合自身比较优势，重点打造1至2个特色产业，基本形成了特色产业带。庆阳市果品基地、规模养殖基地、瓜菜产业基地等生产基地初具规模。建设了以宁县、镇原为主的曹杏基地，以华池、合水为主的白瓜籽基地，以正宁、宁县为主的优质烤烟基地，以环县、华池为主的洋芋和优质小杂粮基地。 　　庆阳地处全国苹果生产的最佳纬度区，2014年全省苹果总产量2970762吨，庆阳市为543719吨，占全省18.3%，全省杏总产量130471吨，庆阳为65366吨，占全省50.1%①。庆城县、正宁县、西峰区、合水县先后获无公害苹果产地认证，正宁县、合水县被确定为全省无公害苹果生产基地县。 　　2.特色产业发展存在的问题 　　庆阳特色产业经过持续10多年的发展，特色产品的规模和产量都相当可观，但也存在一些问题。一是产业化水平低、产品的“特色”和“优质”不突出，没有形成相应的品牌效应。二是营销理念落后，特色产品商品化、电商化的程度不高，严重影响了网销的数量和效益。三是科技水平低、产品创新能力不足、包装滞后，低端和大众产品较多，缺少精品和高端产品。如能进行更好的深加工和包装则可获得更高的收益。以黄花菜为例，笔者在宁波某大型超市发现上海某食品公司出品、含量为200克的“豪雄”牌干黄花菜，包装上注明原产地为甘肃庆阳、售价24.2元，平均每斤的售价达到60元，远高于庆阳本地加工企业生产的产品。四是特色产业不强，市场掌控能力弱，最突出的是本地生产的特色产品无定价权，农民往往增产不能增收。五是农村地区物流体系不发达，特别是偏远乡村交通不便、缺乏专业的农业物流企业，物流快递在农村覆盖面小、价格昂贵。 　　二、互联网对庆阳特色产业发展的影响 　　2015年，庆阳市建成县级电商服务中心8个，乡级电商服务站81个，村级电商服务点509个，各类网店6153个，电商从业人员1.8万人，已注册的物流企业18家，物流快递网点178个，电商交易额15.32亿元②。电子商务业态的整体发展带动了农村电子商务，有利于特色产业发展。 　　庆阳市兴建的电子商务创业园区，入驻的40余家企业有超过一半的涉足特色产品销售。特色产品生产企业通过与电子商务平台的合作，有效衔接产需信息，推动特色产品线上营销与线下流通融合发展，改变了原有营销模式。网络传播速度快，扩散范围广，国内外客商和消费者均可通过网络了解和购买庆阳的特色产品。众多农户和经营者利用淘宝网、腾讯网、京东商城等第三方电子商务平台开设网络旗舰店、专卖店，特色馆。庆阳市着力培育具有地方特色的电子商务自营平台。目前已有易陇网、淘庆阳商城、百事蚂蚁、新北商城、黄土优品、文化特产总店等20多个自建平台。通过网络打造特色品牌50多种，涵盖苹果、杏制品、黄花菜、白瓜籽、小杂粮、核桃、肉羊等。 　　积极推广“一村一店”模式，依托产业合作社等农村经济组织，探索创建电子商务示范村，带动贫困群众增收致富，建成庆阳苹果西峰形象店1处，扶持“村淘网”示范店50个，构建起覆盖多种特色产品的销售网络。借助网络平台对外推荐宣传，不断提高特色产品的品牌知名度。“