基于产品生命周期理论音乐文化产业发展研究.docVIP

基于产品生命周期理论音乐文化产业发展研究 　　音乐产品包括企业经纪型、网络流行型、选秀潮流型和公共文化事业型四种类型,不同音乐产品在生命周期的不同阶段有不同特点。相对而言,企业经纪型和公共文化事业型音乐产品持续发展能力较强。依托国家产业政策推动更多音乐产品从开发期进入导入期,并进一步进入成长期、成熟期,是推动文化创意产业发展的有效途径。 　　[关键词]音乐产业;文化产品;产品生命周期理论 　　[中图分类号]J69 [文献标识码]A [文章编号]1004-518X(2009)09-0244-03 　　付晗(1984―),女,南昌航空大学音乐学院助教,主要研究方向为音乐教育、音乐产业;(江西南昌330063)易旭明(1973―),男,上海大学影视学院博士研究生,主要研究方向为传媒经济与文化产业。(上海200444) 　　 　　数字音乐免费下载、侵权下载影响音乐产业持续发展的问题引起了人们的高度关注,有研究认为这种现象将严重打击生产创作者的积极性,从而影响高质量音乐产品的持续生产。从事传统唱片生产的业界人士更是忧心忡忡,有的甚至在产业重大技术变革面前感到一筹莫展。为此,本文将在具体分析不同音乐产品类型的艺术特点、传播特点的基础上,分析其生产、消费特征,参照产品生命周期理论,探讨音乐产业发展的路径。 　　 　　一、基于产品生命周期理论的音乐产品类型 　　 　　音乐产品的形式有唱片、歌曲、乐曲、]员、]出等,但从人们的欣赏、消费习惯来看,某种程度上可以说歌手是音乐产品最重要的一种形式,本文的音乐产品即主要指]员,在具体问题中也讨论歌曲、唱片和]出。有研究者认为,音乐产品潮流或者说生产方式可以分为原创潮流、网络潮流、选秀潮流三种[1],本文在综合现有研究成果的基础上根据生产特点提出企业经纪型、网络流行型、选秀潮流型和公共文化事业型四种音乐产品类型。 　　企业经纪型是指由经纪公司或唱片公司经过一定的市场投入培养、推广出来的]员;网络流行型指的是通过在网上免费下载、试听音乐,再通过歌曲流传带动]唱者知名度提高的]艺歌手;选秀潮流型是指在电视选秀节目中迅速走红的歌手。在中国音乐生活中还有一个很重要的类型,那就是公共文化事业潮流,即由公共事业体制培养,为公共文化事业服务的]员。 　　 　　产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程,进入和退出市场标志着周期的开始和结束。产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。导入期是指新产品刚刚进入市场的试销时期,是销量缓慢增长的时期;成长期是产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期;成熟期是产品已被大多数的潜在购买者所接受,销量减慢的时期,竞争的日趋激烈导致利润日趋稳定甚至下降;衰退期指销售下降的趋势增强以及利润不断下降的时期[2](详见图1)。严格地说,产品投入市场之前的开发期也是生产者必须考虑的重要阶段,对于文化创意产品来说,开发阶段的企划对产品的成功与否尤其重要。 　　产品生命周期概念最初是用来分析批量生产的工业产品,并不适合分析艺术创作。但是当音乐的工业生产特征越来越明显、市场化运作越来越重要的时候,这个概念的运用便对音乐产品的投入、生产、营销策略具有一定的启发意义。 　　对于歌手这种特殊的音乐产品来说,开发期是进行歌手风格内容定位、作品创作、音乐制作、形象包装设计的过程;导入期指歌手开始媒体亮相、网络打榜、小规模]出、单曲试发行;成长期指加速媒体宣传、市场发布、唱片发行销售及开]唱会等工作的过程;成熟期是唱片发行销售和开]唱会产生市场价值的主要时期;衰退期中歌手或逐渐淡出市场,或推陈出新,甚至全面转型以吸引听众、观众。不同类型的音乐产品在生命周期的不同阶段会有不同的特点,以下逐一进行分析。 　　 　　二、各类型音乐产品的艺术特点和生产特点 　　 　　(一)企业经纪型 　　在唱片公司主导音乐市场的生产模式中,歌手一般会和经纪公司或唱片公司合作,由这些实力比较雄厚的企业进行策划、包装、推广,才能在市场上赢得一定的影响力和市场份额。这一类型的歌手一般都有比较好的音乐素养,或某一方面独特的音乐才能、特点,创作出来的音乐作品一般都有较高的专业艺术水准,从而有市场推广和持续发展、经营的潜力。 　　在音乐市场活跃繁荣、竞争激烈,文化娱乐产品交叉竞争的背景下,作为音乐产品的歌手、歌曲要赢得市场认同,其本身音乐水准、特点固然重要,但在产品导入期和成长期里,持续的市场投入,多渠道、多形式的持续宣传十分重要,仅靠歌手自身的力量远不足以完成从好作品到好产品的飞跃。精良的配器、录音、母带处理,精美的印刷包装,精心的媒体宣传策划,成熟的唱片发行渠道,都需要经纪企业的大力投入才有可能完成。开大型]唱会更是涉及]出审批申报、场地租赁、安全保障、舞美