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基于人口特征大学生移动阅读行为分析 　　〔摘 要〕阅读主体是移动阅读行为的重要影响因素，本文通过问卷调查，探讨了阅读主体的人口特征对移动阅读行为的影响。研究结果表明，性别、学历、学科背景、生源地、消费水平等人口特征不同程度地影响着大学生移动阅读行为。最后，对研究结果进行了讨论并提出了相关建议。 　　〔关键词〕移动阅读行为；大学生；人口特征；阅读主体 　　DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.02.021 　　〔中图分类号〕G252.0 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008-0821（2016）02-0109-05 　　〔Abstract〕Reading subject is an important factor affecting the mobile reading behavior.By the use of questionnaire method，this paper discussed the influence of demographic characteristics of reading subject on mobile reading behavior.The research results showed that gender，grade，major，students source，and consumption level influence the college students mobile reading behavior on different degree.Finally，research results were discussed and some suggestions are put forward. 　　〔Key words〕mobile reading behavior；college students；demographic characteristics；reading subject 　　随着以移动互联网为基础的新媒体技术的快速发展，人们的阅读行为发生了嬗变，阅读载体从纸质媒介延伸到数字媒介，阅读内容呈现泛阅读趋势，阅读习惯从系统化阅读向碎片化转变，阅读方式从单向度阅读到交互式阅读。用户阅读行为的嬗变，对移动阅读服务提出了挑战。大学生作为移动阅读用户的重要组成部分，是高校图书馆的主要服务对象，其阅读行为是图书馆移动阅读服务的出发点和依据。因此，基于人口特征分析大学生的移动阅读行为，将有助于图书馆了解掌握大学生移动阅读中的障碍性因素，制定移动阅读引导策略。 　　1 研究现状 　　移动阅读行为研究是目前国内外学者们对移动阅读研究的主要内容之一，积累了一定的研究成果。美国杂志出版商协会对18岁以上用户使用移动电子杂志的行为和态度进行了研究，结果表明移动阅读呈现读者低龄化、阅读时间短、持续阅读行为不明显等特征[1]。T.C.Dennis研究发现用户阅读电子书的内容多为一般性内容，学术性内容较少[2]。Ziming Liu认为数字环境下的阅读行为呈现浏览多、阅读选择性强、阅读深度不够、阅读持续意愿差等特征[3]。基于用户体验角度，钱鸥从阅读时间、获取方式、阅读内容、阅读便利4个方面研究了用户移动阅读行为特征[4]。李武等从使用年限、使用频率、使用时长、阅读场所、阅读方式、付费方式、读物类型和依赖程度等8个方面揭示上海地区在校大学生手机阅读的使用行为状况[5]。茆意宏等对移动阅读行为中的阅读需求、阅读寻求、阅读利用、阅读交流行为进行了实证研究[6-8]。 　　用户作为移动阅读的主体，其人口特征和移动阅读行为有着密切的关系。Pinto Maria等以西班牙高校大学生为调查对象，分析了人口特征对电子书阅读态度和选择意愿的影响[9]。Zhang Liyi等研究了用户的受教育程度与移动阅读行为之间的关系，结果表明学历高的用户倾向于阅读学术文献，而学历低的用户则倾向于阅读文学作品[10]。茆意宏从理论上将手机移动阅读的影响因素分为外部因素和内部因素两个方面，其中内部因素包含用户人口统计特征、阅读习惯等主体因素[11]。黄晓斌等认为在线阅读受用户专业、学历、性别的影响不明显[12]。肖韵等认为用户学历影响用户移动阅读的频率及阅读付费意愿[13]。高春玲等认为不同性别、年龄、身份特征、文化程度的大学生的移动阅读行存在差异[14]。 　　从以上研究成果不难发现，移动阅读行为的影响因素研究已经引起国内外学者的关注，学者们从多个角度对其进行了分析。但现有研究中，主要是从性别、年龄、学历的人口特征角度对阅读主体的移动阅读行为进行了实证分析，缺乏从消费水平、学科背景、生源地等人口特征角度探讨大学生的移动阅读行为。基于此，本文以南京邮电大学的在校大