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基于利益相关者网络游记出版再利用 　　摘 要： 网络游记作为旅游者分享经历的虚拟平台，具有较好的旅游参考价值，以纸质出版物形式呈现可延伸其他功能价值。文章纵观网络游记利用状况，提出网络游记出版再利用的必要性与可行性，基于利益相关者理论重点分析网络游记出版涉及的旅游出版商、旅游者、旅游研究者、旅游管理者、旅游经营者及地方居民等六大利益相关者，并据此提出网络游记出版物的共享性、专门性、交互式利用等3条合理深化利用路径，以挖掘网络游记的潜在价值。 　　关键词： 网络游记；利益相关者；出版物；休闲价值 　　中图分类号：F590.3 文献标识码：A DOI：10.13677/j.cnki.cn65-1285/c.2017.05.13 　　欢迎按以下方式引用：刘敬华.基于利益相关者的网络游记出版再利用[J].克拉玛依学刊，2017（5）69-73. 　　“一场说走就走的旅行”在当今社会已不再是一种奢侈品，更像是“家常便饭”。旅行过后总有诸多感想，很多人喜欢在网络交流平台分享自己的游览经历与内在情感，“网络游记”便迅速成为一种时髦的表达方式，正影响着潜在旅游者的决策。但是，在信息爆炸的年代里，网络游记的筛选与整合也成为烦恼，特别是大众阅读习惯趋于惰性，短小精悍或者经过专业加工的游记图书格外受欢迎。网络游记出版作为知识再生产、再利用的途径，其涉及诸多行为主体，通过对网络游记出版的利益相关者分析，延伸网络游记的功能价值，具有重要的现实意义。 　　一、网络游记出版再利用的必要性分析 　　1.延伸网络游记的休闲价值 　　通过网络游记的撰写，在一定程度上加深了个人的旅游体验感知，同时也为他人的旅行决策提供一些独具参考价值的信息，体现出网络游记的引导价值，但因网络受众面有限而尚未发挥它的其余价值。“跟着书去旅行”“书与旅行的牵手”等描绘出书籍与旅行的互动关系，游记类图书通常伴有很强的休闲价值，特别是对于旅游需求旺盛、却不具备较强的网络信息搜集能力的老年群体，造成网络游记资源的最大效能受到压制。通过网络游记的出版，受众面将不断扩大，它不仅仅起到路线指南的作用，还延伸出其休闲价值，日常阅读游记也是一种愉悦体验。 　　2.适应社会大众的阅读要求 　　在这个信息泛滥的时代里，各大网站、论坛、博客等虚拟平台充斥着各类网络游记，但并不是每篇网络游记都具有参考价值，社会大众很难以专业的眼光筛选出目标信息，往往容易陷入选择恐惧症，通常会放弃连篇累牍的网络游记而转向关注名人游记出版物，体现出社会大众精准化、高质量的阅读要求[1]59-61。精选网络游记的核心内容出版有助于节省读者的时间，提升网络游记的阅读价值；通过网络游记数据库的应用，让读者能够体会到大数据支撑下的时尚与权威；伴随旅游自媒体的兴起与发展，网络游记出版物也可成?椤袄寥恕倍潦榈目瓮饩?典参考。 　　3.满足科学研究的内在需要 　　网络游记逐渐成为研究者的重要资料，通过对网络游记中的关键信息进行分析，从而总结出一些规律性的科学结论；但是，因网络信息分布过于零散、主题分类不够鲜明、网络游记更新频繁等因素影响科学研究的质量。通过对网络游记的出版利用可节省研究者收集数据资料的时间成本，最大限度地保存网络游记信息，也可根据研究者关注的重点问题以不同主题或类型出版，满足科学研究的内在需要。网络游记的关注涉及持续性问题，通过图书出版的形式可专题探究旅游消费行为的历时变化，得出更准确的研究结论，以便更有效地指导旅游实践。 　　二、网络游记出版再利用的可行性分析 　　1.网络游记内容丰富 　　伴随旅游在线服务的优化，“蚂蜂窝”“驴妈妈”“去哪儿”等各大旅游网站均开设独立的旅游在线评论或游记发布平台，且空间具有很强的开放性特征，任何旅游者可在固定栏目发表对旅游6大要素的自由评论，也可与其他旅游者开展互动交流，信息传播的受众面十分广阔。从数量上，每天产生成千上万的网络游记；从类型上，有各类主题的网络游记，如美食类游记、民俗类游记等，经过长时间的积累便可形成一个内容极其丰富的信息库，其内容实时更新，速度惊人，可参考价值也较大，这就为网络游记出版再利用奠定坚实的内容基础，使其变为可能。 　　2.网络游记受关注度高 　　伴随信息网络化发展，网络游记作为现实旅游者分享游览经历、感受及总体评价的信息交流虚拟平台，越发成为潜在旅游者出行决策的参考依据，[2]365-368甚至是一种口碑营销手段。网络游记作为学术研究的资料，学者通常借助网络文本分析、社会网络分析等方法深入探讨旅游目的地形象感知与构建、旅游动机与行为等学术问题。目前，旅游类图书多为指南类和游记类两大题材，书与旅行成了一种产业耦合，图书均经历互联网到纸质图书出版、再借助互联网加强传播的过程，[3]126-127网络游记也逐渐成了图书出版的创意性