基于农民市场乡村旅游开发策略.docVIP

基于农民市场乡村旅游开发策略 　　摘要：近年来，乡村旅游发展迅速，但都是围绕城镇居民做文章，农民的需求并未受到足够的关注。而农民市场的潜力巨大，农民也具有体验乡村旅游的动机，加上农村交通条件的改善和配套设施的逐渐完备，为乡村旅游开发农民市场提供了条件。应提高认识、转变观念、加大宣传，扩大乡村旅游在农村的影响；要开发符合农村居民需求的产品，如以观摩考察为主导的乡村旅游产品和具有农村题材的影视旅游产品；要构建完善的交流平台，促成各方的共同参与共赢。 　　关键词：乡村旅游；农民市场；旅游产品；乡村旅游企业 　　中图分类号：F590.7　文献标志码：A　文章编号：1674-8131(2010)01-0074-05 　　 　　一、引　言 　　 　　近年来，国内旅游业蓬勃发展，以乡村生活、乡村民俗和田园风光为特色的乡村旅游也发展迅速，学术界对乡村旅游的研究也从来没有停止过。但是不难发现，国内几乎所有的乡村旅游场所，都是围绕城镇居民来做文章，农民的需求未得到足够的重视，即使是在乡村旅游开展得比较好的地方，也没有真正考虑如何满足当地和周边地区农民旅游的需求。同样，有关乡村旅游的学术研究也多以城镇居民为主体。笔者认为，国内旅游行业、学术界都已步入一个误区，诚然，城镇居民市场确实是乡村旅游的基础市场，但是，农民旅游市场同样不可小觑，毕竟我国还是一个农业大国，有着八亿多的农民，其潜在旅游购买能力相当庞大。因此，在乡村旅游开发过程中，应结合统筹发展、建立和谐社会的要求，关注农民的旅游需求。因此，以农民市场为研究对象，分析以农民为市场的乡村旅游开发的可行性，提出针对农民市场的乡村旅游开发策略，无疑为乡村旅游的创新开发开辟了一条新的道路。 　　 　　二、基于农民市场的乡村旅游开发可行性分析 　　 　　1.农民市场的潜力巨大 　　随着新农村建设进程加快和农民可支配收入的增长，农民旅游市场处于快速上升阶段。据统计，农村居民旅游人数比例从2000年的56％增长到2007的62％，达到10亿人次，增长率超过城镇；农村居民旅游消费占国内旅游收入的29％，占旅游总收入的20％，增长率与城镇相当。在这一趋势下，高度关注以农民为主体的旅游市场，将农村居民作为未来旅游市场的主要拓展空间，已成为旅游业界的共识。在乡村旅游开发过程中，在满足城镇居民需求的同时，将农村居民的需求考虑进去，有利于进一步拓展乡村旅游市场，实现乡村旅游的纵深可持续发展。 　　 　　2.农民具有体验乡村旅游的动机 　　动机是主体行为的驱动力，所以，农民体验乡村旅游动机的有无将直接关系到农民是否会参加乡村旅游，乡村旅游景点是否会对农民产生吸引力。从农民的特点及其居住环境来看，感受农村的乡土气息、体验“吃农家饭、住农家屋”等传统乡村旅游产品不是农民前往乡村旅游地的主要目的，而交流经验、寻求致富之路、感受富裕农村地区农民的生活方式应被看做是农民体验乡村旅游的主要动机。除此之外，丰富文化生活、参与周边乡村旅游点的娱乐活动、观光游览、探亲访友及亲身体验具有农村题材的影视剧中的农村旅游目的地等也是吸引农民参与乡村旅游的因素。如福建的一些乡村，农民到水果之乡旅游，在旅游的同时，学习种植果树的技术，“芦柑游”、“蜜柚游”等乡村旅游产品等成了农民旅游的新选择。 　　 　　3.农村交通条件的改善和配套设施的完备为乡村旅游开发农民市场提供了条件 　　长期以来，广大农村地区交通工具、路况条件较差，交通站点少，“进不去，出不来”的现象较为严重，交通问题成为制约农村居民外出旅游的一个重要因素。随着我国经济发展和基础设施建设步伐的加快，农村的交通问题逐渐得到解决，不断改善的交通条件为农民出游提供了方便。 　　同时，近年来，国家对农村实行的一系列调整农业结构、加快农业机械化进程、农村城镇化建设等配套改革措施，提高了农村居民经济收入，减轻了农民的劳动强度及劳动时间，为农民外出旅游提供了经济和时间的保障。另外，农村电话通讯的发展，也增加了农民旅游的积极性。 　　农民一旦有了外出旅游的愿望，就会根据各自出游的动机，结合自己的旅游需求，在旅游目的地、旅游产品、旅游方式等方面作出选择，这也必然包括对乡村旅游目的地、乡村旅游产品的选择。从这点看，以农民为市场的乡村旅游开发是可行的。 　　 　　4.乡村旅游的快速发展使农民市场的开发成为可能 　　当前，我国进入了大众化旅游阶段，广大乡村成为旅游新热点。目前，乡村旅游已成为我国旅游业的重要组成部分，据测算，2008年全国乡村旅游接待游客超过3.85亿人次，乡村旅游收入也达到573亿元；农民直接就业达到495万人，间接就业、季节性就业达到1840万人。 　　随着乡村旅游业的发展，各乡村旅游地的专业水平不断提高，在生产经营、管理水平、服务质量、服务水平、营