会展营销环境..pptVIP

2 会展营销环境 * 2.1会展营销环境的含义和特点 2.2 会展营销宏观环境 目 录 2.3会展营销微观环境 * 2.1会展营销环境的含义和特点 会展企业如同其他任何企业一样，在经营过程中不断地与外界发生能量、信息和物质的交换，并且受到各种不可控制或难以控制的因素和力量的影响。这些会展企业赖以生存和发展和的外部条件构成了会展营销环境。会展企业的营销环境与企业经营活动既相辅相成又相互制约。一方面，会展营销环境及其正常变化为企业经营活动提供必需的场所和条件，企业的正常经营活动促进营销环境的稳定。另一方面，会展营销环境的异常变化又可能超越企业的承受力，并破坏企业的新陈代谢；而企业的恶性经营又将导致营销环境的进一步紊乱。 * 2.1.1会展营销环境的含义 会展营销环境是由影响会展企业营销管理能力的会展营销宏观环境和会展营销微观环境共同构成。会展营销的宏观和微观环境虽然分别存在于不同的空间范围中，但两者在会展整体营销活动中缺一不可。 会展 营销 宏观 环境 会展 营销 微观 环境