门户网站社区网站企业网站营销推广方案方法分析（南京世纪之声传媒股份）广告公司.docVIP

网站推广方案 网站网络营销整体策划方案 1、网络广告投放： 　　较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。 网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。 广告投放对象：我们的网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时尚和娱乐互动过程中进行传播的网站，它所面对的受众主要为年轻人和广播行业专业人土，他们是一群热爱生活、热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试的人群。针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和广播行业资讯网站等。 网络广告投放对象 类别 代表网站 受众说明 投放页面 点击率评估 地方时尚娱乐网站 江苏音符、互联星空－江苏 喜爱时尚、娱乐，乐于接受新事物的年轻人 网站首页，娱乐、时尚栏目页 1％-1.2％ 地方门户资讯网站 中国江苏网 和江苏区域经常上网的网民（含和准） 网站首页 0.8％－1％ 广播行业资讯网站 、准和关心**的人士 网站首页 1％-1.2％ 广告投放办法：网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。 第一个步骤为网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝世纪之声网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。 第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导网民访问我们网站的相关栏目和内容）。 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。 广告形式：根据网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。 网络广告投放方法 步骤 广告内容 广告形式 投放周期 投放网站 费用预算 1 横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告 一个月 地方门户、时尚娱乐与广播行业网站 2 BANNER广告、飘浮广告、文字广告 20日 地方门户、时尚娱乐与**行业网站 3 BANNER广告、飘浮广告、文字广告 20日 地方门户、时尚娱乐与**行业网站 4 BANNER广告、飘浮广告、文字广告 20日 地方门户、时尚娱乐与行业网站 效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为我们网站的会员；紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来，世纪之声将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。 网络广告效果评估 时间 广告投放内容 广告显示数 广告点击数 网站访问量 注册会员数 第一个月 150万次 1.5-1.8万次 3万-5万IP 12-20万PV 2000-3000人 第二个月 80万次 0.8-1.0万次 1.6-2万IP 6-10万PV 1500-2000人 第三个月 80万次 0.8-1.0万次 1.6-2万IP 6-10万PV 1500-2000人 2、全面登录搜索引擎： 统计表明，网站60％的访问量来自各类搜索引擎，因此“世纪之声”网站登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。 确定网站关键词：将网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。根据网站特色，我们为其选定的关键词为：在线广播、广播网站等。基于上述关键词，基本准确描绘出网站的基本内容。 登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。 登录Google、百度等专业搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进网站的营销推广和自我增值。我们通过做好网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，网站能够排名前列。 此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。在网站发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访