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基于网络外部性企业纵向兼并模型及其规制研究 　　[摘 要]本文研究了基于网络外部性,在上下游各有一个完全垄断厂商生产完全互补产品的简单市场结构中,厂商是否有进行纵向兼并的动机。研究表明,在此条件下,企业有进行纵向兼并的动机,虽然在兼并以后消费者剩余降低并且产品价格要高于不兼并时的价格,但是兼并后产品的质量及社会福利都要优于不进行兼并。 　　[关键词]网络外部性纵向兼并规制 　　 　　作者简介:左静(1981-),女,江苏南通人,南京财经大学国民经济学2007级硕士研究生,研究方向为网络经济。 　　 　　一、文献综述 　　从90年代开始国外学者对企业纵向兼并的研究主要是侧重于对市场圈定效应的分析。Lee(1997)以电讯市场为例,在需求函数中引入网络外部性因素,利用比较静态模型对上下游各存在两家厂商的电讯市场上的纵向兼并行为进行了分析;Jeffrey C, Neil G(2000)利用动态模型考虑了被圈定厂商采取兼并反击策略的可能性,对相似问题进行了进一步探讨,这些研究均表明,在存在网络外部性的市场中,企业存在纵向兼并动机,而且在一定条件下,兼并改善了社会福利。近年来国内学者就具有网络外部性特征的企业纵向兼并问题做了研究。本文对上下游各有一个完全垄断厂商生产完全互补产品的纵向兼并模型进行了深入的研究,并且从网络外部性强度系数及政府规制角度对模型结果进行了阐述。 　　 　　二、模型的建立 　　消费者依据产品质量有不同的支付意愿,对于不同的网络外部性的支付意愿是相同的。根据文献[1]定义消费者剩余的函数公式如下: 　　其中p为产品的价格;参数μ表示网络外部性强度系数,以此度量消费者购买产品所获得的边际网络效用;z表示网络规模;q表示产品的质量水平;θ表示消费者对产品质量的消费意愿,θ在区间[0,1]上均匀分布。 　　假设某产品市场的上下游市场均是完全垄断市场,上游厂商A和下游厂商B,且它们生产功能完全互补的合成产品AB。合成产品AB由功能完全互补的部件A和B按1:1的比例组合而成。合成产品AB的质量q取决于部件质量水平qA和qB的最小值,即q=qAB= 　　定义厂家A、B有相同的成本函数: 　　(一)A、B厂商进行纵向兼并 　　由于消费者的支付意愿依赖于合成产品AB的质量,而合成产品AB的质量又取决于合成部件的最低质量。因此在其他部件的质量不变的情况下,部件A和B的质量相同时收益最高,因为提高单个部件A或者B的质量不会带来额外的收益,反而会带来增加质量所导致的成本上升。因此,一体化后的垄断厂商将选择生产相同质量水平的两部件,即q=qA=qB 　　消费者购买与不购买合成产品AB的无差异的消费意愿参数θ*满足的条件是: 　　 (3) 　　但价格p应处在 区间中,以保证消费者剩余为正,此时厂商产品才有市场需求;否则消费者剩余为负,消费者将不会购买任何产品,厂商产品的市场需求也不存在。无差异的消费意愿参数θ* ∈[0,1]。 　　假设对所有θ* ∈[0,1]的消费者将购买此产品;从而一体化后的垄断厂商生产的AB产品的市场需求是: 　　A、B厂商进行纵向兼并后的AB产品市场为完全垄断市场。垄断厂商将制定产品最优价格以达到利润最大化。根据完全垄断厂商利润最大化的条件MR=MC,对(6)式进行一阶求导,得到: 　　 　　(二)A、B产家不进行纵向兼并 　　如果A、B厂家不进行兼并,合成产品的组成部分A、B分别由上游完全垄断厂商A和下游完全垄断厂商B生产,他们分别以pA和pB的价格向市场销售。因此合成产品AB的价格是p=pA+pB。 　　厂商A、B有相同的需求函数是: 　　其中i=A,B 　　因为厂商A、B有相同的需求函数、成本函数,可以求得他们有相同的价格及相同的质量。即pA=pB, q=qA=qB 　　由于A、B都是完全垄断厂商,根据与上面相同的计算方法可得: 　　 　　A、B厂商的均衡价格和利润分别是: 　　(三)结论 　　结论1:纵向兼并厂家获得的利润高于不兼并的厂家,所以厂家有进行一体化兼并的动机。 　　结论2:基于网络外部性的两家企业生产互补产品时,两企业实行纵向兼并一体化时的产品质量要高于不兼并时的产品质量。这是因为实行纵向兼并一体化后,各企业的技术标准形成统一的标准模式,而在非一体化结构下,各企业的技术标准是分散的。而且在实行纵向兼并一体化之后,企业更易进行严格的质量管理而无须花费太多的管理协调成本。 　　结论3:基于网络外部性的情况下,网络外部性的强度系数越高,企业进行纵向兼并的动机越强。随着网络外部性的强度系数越高,企业的利润越大,因而企业进行纵向兼并的动机越强。 　　结论4:随着网络外部性的强度系数越高,进行兼并带来的社会福利越大。因此在上下游企业都是完全垄