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基于网络销售农产品包装设计 　　摘要：网络销售已经成为当前最为主流的一种市场营销手段，已占领了我国市场销售界的大半份额，创设出一种新型的销售模式，从而让市场销售不会再受时间与空间之所限。随之，网络销售途径也推动了传统茶叶的包装设计出现了极大的变化。本文论述了当前的主流茶叶包装设计方式，列举了网络销售对茶叶包装的需求，并提出了网络销售条件下的茶叶包装设计策略。 　　关键词：网络销售；茶叶；包装设计 　　如今，网络购物已发展为广大消费者心目中购物最为便利的一种方式。基于网络销售环境，消费者只需在网上查阅有关产品的介绍以及实物图，即可轻松自如地买下自身所需购置的产品。具体到农产品领域，农产品包装设计能够让人留下首要印象，这对于农产品销量的提升也有十分重要的价值。鉴于近些年来世界贸易的不断发展，茶叶产品也迎来了全新的销售大潮。然而，面对着全球各大品牌产品的激烈竞争，我国目前的茶叶包装设计缺乏足够的竞争实力，从而为我国茶叶市场的国际化发展造成了非常大的限制。因此，要全面运用好空间，落实物流运输，让运输之空间能够实现最大化。对于茶叶等农产品来说，网络销售价往往要低于传统零售价，因而如何实施成本控制就成了非常重要的课题。通常情况下，相同类别的产品可使用通用包装，比如茶叶的包装设计可以使用罐口直径统一的茶叶罐。依据净含量的差异，只是依据不同的数量来选择不同大小的罐体，再印上自身的品牌LOGO，这样不但节省了成本，而且易于运输，能够展现出本品牌的实力。 　　一、当前的主流茶叶包装设计方式 　　使用专门的网络销售包装方式，对于茶叶销售行业来说，还仅仅是处于起步阶段。目前，绝大部分茶叶企业对于运用网络零售的茶产品依然是运用传统茶产品一致的包装。之所以还是使用传统茶叶包装，主要原因可以从两点来进行阐述。从具备强大实力或者老字号品牌的茶叶企业来看，其具有很好的信誉与庞大的受众人群，并已创建起一整套系统化、完整化的销售方式，其中最为重要的营销方式还是网下的零售手段，而网络销售仅仅是销售方式的一种补充。两种销售途径之所以运用同一包装，不仅能够切实控制对茶叶产品包装进行开发的成本，而且还能切实保持两条线所售茶叶产品外观的统一性。当前传统意义上的茶叶包装形式包括了铁盒、铁罐、纸袋以及复合塑料袋等外包装，同时，PVC板材包装、木质包装、陶瓷包装以及裱糊工艺包装等也已为茶叶企业所大量应用。以上包装在进入市场之后已经历经长时间的检验，不管是材料的运用和加工，还是所设计的花色，均已实现了极大的发展。 　　目前，传统意义上的茶叶外包装设计主要是对同一款茶产品进行多达三到四层的套娃型的组合包装设计。比如，三层次的中档以及低档包装，主要是包装方式是：最外一层是一个手提纸袋，中间一层是可折叠纸盒或者由PVC板材制作而成的可以折叠的盒子，最内一层则是由数个复合塑料膜相互折合而成的泡袋来直接包装茶叶小包装；四层次的中档茶叶包装主要是：最外一层是手提纸袋，包装的主体则是特种纸或者灰板纸、纺织料运用裱糊工艺制成的包装盒，内含数个铁皮盒或者铁皮罐，最内一层则同样是数个复合塑料膜，用以直接包装小包装茶叶的泡袋。档次的高与低主要是由最外一层的手提纸袋的质量，复合塑料膜的泡袋和小包装中的中包装方式加以决定的。不管有多少层，其几乎都有同样的外形。 　　二、网络销售对茶叶包装的需求 　　一是茶叶的网上销售市场变得更大，其包装要符合各类不同层次的受众审美和极大变化之特点，故网络销售的茶包装应当具备快速加以更新之能力。为了能够更好地适应于不断更新的形式变化，通过网络进行销售的茶叶包装也应当具有开发便利、成本不高等鲜明特点。二是以网络销售为主体的茶叶经销商大多为茶叶主产地的茶叶生产企业，直销可以确保茶制品质优而且价廉，这是其销售茶叶类制品之优势。然而，我国产茶区大多属于边远欠发达山区，故不管距离包装生产的集中区域还是距离茶制品受众之间均有相当大的距离，其包装和茶产品的运输成本之高低通常就会决定产品价格是否具有足够大的优势。因此，通过网络来销售茶叶，其包装必须要具备质量较轻、所占空间较小等特征。三是广大受众对于茶产品之需求目的虽然是千变万化的，但网络销售茶产品一定要有多种不同档次、不同风格的包装方式。同时，因为基于网络销售的茶制品无法提供广大受众以当面接触的机会，故茶产品的网络销售包装还一定要符合多层次、小量化、多种产品相互组合之要求，从而满足部分消费者希望能够尝鲜之心理需求。四是以网络销售为主体的茶叶经销商大多属于中小型茶叶生产销售企业，这就需要其产品包装在经营活动中应当尽可能少地占用资金与存储场地。 　　三、网络销售条件下的茶叶包装设计策略 　　目前所使用的茶叶类产品的包装设计，不仅增加了茶叶经销企业因为要存储大量包装而造成的资金成本压力以及存储场地的压力，一旦要降低以上这两种