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基于网络外部性需求关系分析 　　【摘要】网络外部性的相关分析将分别从需求和供给两方面进行。尽管人们认为供给方和需求方是一个互动的关系，但是在整个动态的网络经济过程中，影响更大的是需求方，因此要从需求方讨论网络外部性所带来的收益递增规律。 　　【关键词】网络外部性；需求关系；供给方；需求方 　　一、网络外部性理论综述 　　（一）外部性 　　外部性概念源自马歇尔1890年在《经济学原理》中提出的“外部经济”，他的弟子庇古进一步提出了“外部不经济”，并把外部性的研究从外部因素对企业的影响转到企业或者居民对其他企业或者居民的影响。科斯（1960）在批判庇古理论的过程中提出了著名的“科斯定理”，该定理是新制度经济学关于外部性理论与政策的核心思想。另外，杨格（1928）系统论述了动态外部性思想；鲍莫尔（1952）系统研究了垄断条件下的外部性问题、帕累托效率与外部性、社会福利与外部性等问题。 　　（二）网络外部性 　　罗尔夫斯（1974）发现“一个用户从通信服务中所获得的效用随着加入这一系统的人数增加而增加”，卡茨和夏皮罗（1985）则认为网络外部性是“随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化”。 　　卡茨和夏皮罗（1985）将网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性。法雷尔和沙劳纳（1986）认为直接的网络外部性是指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者对一个与之兼容的产品的购买而增加；当一种产品的互补品变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，也就是卡茨和夏皮罗所谓的间接的网络外部性。夏皮罗和范里安对网络外部性进行了更细致的研究，如正反馈、锁定、兼容与标准等。陈宏民等（2002、2003）对网络外部性影响下企业的纵向、横向兼并以及价格竞争进行了较全面的研究。 　　二、网络外部性对需求关系的影响 　　在网络经济中，一个具有网络外部性的商品的价值随其所销售的数量的增加而增长。对于经济学家而言，这一定律似乎是违反直觉的，因为传统经济学告诉我们，需求曲线是向下倾斜的，消费者对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的。然而网络外部性却强调价格和数量的正相关性。事实上，需求曲线描述了一个静态的单期行为，反映了价格对需求数量的影响；而网络外部性则强调了预期的作用，反映了预期数量对价格的作用。这样需求曲线依然向下倾斜，但在存在网络外部性的情况下，又将随着其预期将销售数量的增加而上升。 　　其实，网络外部性定义即当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴涵的新增价值而无需为这一部分的价值提供相应的补偿。 　　（一）网络外部性促使“收益递增” 　　传统的边际收益递减规律，即在其他条件一定时，对同一产品增加投入某一要素，例如原材料，而假设其他所有的要素（如机器设备、技术、劳动）保持恒定，那么，每一个增加的原材料的产出都会比前一个原材料少。即使总产出增加了，但每一个原材料增加的产出，即边际产出，也会下降。所增加的收益总是先升后降，在达到最高点后就会走下坡。可是，人们从网络经济中看到的，却是投入在慢跑，收益在快跑，出现了“收益递增”。 　　网络经济之所以出现收益递增，一方面是因为技术在以前所未有的速度更新。快速更新揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。技术进步之快，正是由于创新，才使网络业取得了丰厚的利润。另一方面是因为网络经济边际成本递减。信息网络成本主要由三部分构成：一是网络建设成本；二是信息传递成本；三是信息的收集、处理和制作成本。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。网络经济具有累积增值性。同时，信息使用具有传递效应。信息的使用会带来不断增加的报酬。一条技术信息在传递过程中，成本几乎没有增加，信息使用规模的不断扩大可以带来不断增加的收益。这种传递效应也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。其表现在路径依赖的规律上，也就是说，信息技术的采用往往具有报酬递增的机制，率先发展起来的技术通常可以凭借其先占市场的优势，利用规模巨大（效益）导致产品的单位成本降低。 　　（二）网络外部性有关的收益递增补充了传统的收益递减规律 　　传统经济学认为收益递减规律是经济中的基本规律。我们在网络外部性中所讨论的收益递增和传统经济学中的规模收益递增是有所不同的。我们讨论的收益递增与传统的收益递递减规律并非完全矛盾，事实上与网络外部性有关的收益递增是对传统的收益递减规律的一个修正。 　　首先，传统经济学中所讨论的收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的基础上的，而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论；