2011年日本平板电视消费趋势-IPTV.3D-TV.All-in-one-TV将成为主流.docVIP

日本環保點數購機潮將結束　IPTV、3D TV、All in one TV將成主力商品 內文目錄 ??日本於12月起環保點數減半2011年3月制度結束前發放標準將提高 ??環保點數效應下　日本11月薄型電視單月銷售量達600萬台 ??環保點數促進數位電視普及　2011年需求量預先反映 ??3D TV、IPTV、All In One TV為日本薄型電視市場未來主要發展商品 ??結語 ? ?圖表目錄 ????日本的「統一省能源標章」 ????家電環保點數制度時程表 ????2009年及2010年日本薄型電視月出貨量變化 ????日本總務省調查數位電視普及率及台數 ????2011年日本市場薄型電視發展方向 ????2010年6 ~10月3D TV佔日本40吋以上薄型電視出貨量比重變化 ????2Q’09至3Q’10日本IPTV (含Smart TV)電視出貨量變化 ????2010年12月日本市場最新機種All In One TV列表 ????2008年至2011年日本薄型電視出貨量變化及預測 共 9 個圖表 日本於2010年10月公布2010年12月後購買家電附贈的環保點數減半，2011年1月後環保點數發放對象從「統一省能源標章」4顆星提高到5顆星，且僅限舊機換新機，並將於2011年3月31日正式結束環保點數制度。 環保點數即將結束的消息公布後，從2010年10月起日本薄型電視銷售量大幅增加，特別在環保點數減半前的11月，單月薄型電視銷售量高達600萬台，為2009年同月的5.3倍，而2010年全年薄型電視銷售量也在環保點數的推動下，預估將達2,500萬台，為2009年的1.8倍。 日本廠商普遍認為，2011年日本薄型電視需求量已提前反映在2010年的高銷售量上，且2011年環保點數結束及電視訊號數位化後，吸引消費者購買薄型電視的兩大誘因消失，故2011年銷售量將會減少，日本市場調查公司GfK預估，2011年薄型電視銷售量將大幅減少。 為提高薄型電視銷售量及收益，日本市場上薄型電視將朝3方面發展，分別為3D TV、IPTV(含Smart TV)及內建藍光播放與錄影功能的All In One TV，此3種產品佔薄型電視比重將有逐漸提高的趨勢，且因附加價值高，能提高薄型電視單價進而增加營收，各廠商紛紛將其列為發展重點項目。 日本於12月起環保點數減半2011年3月制度結束前發放標準將提高 日本從2009年5月起實施家電環保點數(Eco Point)制度，只要購買「統一省能源標章」4顆星以上的薄型數位電視、空調及冰箱等，即可獲得點數，並可使用點數兌換包含LED照明在內的各種商品。 日本的環保點數政策除作為地球溫暖化對策的一環，也具有擴大家電內需市場及促進數位電視普及的效果。又因日本電視訊號將於2011年7月起全面數位化，故與環保點數優惠兩相加乘下，2010年日本薄型電視銷售量預計將達2,500萬台，約為2009年的1.8倍。 日本的「統一省能源標章」 資料來源：日本財團法人省能源中心，DIGITIMES整理，2010/12 環保點數原本預計實施至2010年3月止，但因帶動家電銷售成效顯著，於2010年2月將實施期間延長至2010年12月，再於2010年9月決定延長實施至2011年3月，而交換贈品的最後期限則至2012年3月。 環保點數實施期間雖延長，但自2010年12月起，所有目標商品發放的點數卻減半。以37吋薄型電視為例，於2010年12月前購買37吋薄型電視可獲得1.7萬點，12月後僅餘8,000點。 而自2011年1月起，除環保點數的目標商品發放點數減半外，發放標準也更加嚴格。不僅把目標商品從原來的「統一省能源標章」4顆星提高到5顆星，且點數發放對象也限舊機換新機，若消費者僅購買新機將無法獲得點數。 家電環保點數制度時程表 資料來源：日本經濟新聞，DIGITIMES整理，2010/12 環保點數效應下　日本11月薄型電視單月銷售量達600萬台 日本將環保點數減半的時間訂於2010年12月，其用意在於分散年末商戰銷售高峰期，避免環保點數最後期限與年末商戰重疊造成供貨不及與賣場混亂，而此手法成功將第一波銷售高峰提前至11月發生。 2010年11月日本薄型電視銷售量推測達600萬台，約為2009年11月的5.34倍，創下單月銷售量最高紀錄。而9月及10月銷售成績也相當亮眼，分別為218.5萬台及283.3萬台，個別是2009年同期的1.91倍及2.44倍。 在價格方面，2010年11月日本薄型電視銷售金額為2009年同月的3.9倍，銷售金額增加幅度較銷售量增加幅度低，此因薄型電視價格在2010年大幅下滑，平均單價較2009年減少29%。值得注意是，2010年10月後需求量增加，薄型電視價格小幅回升，11月受到低價機種