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基于网络环境新媒体发展 　　摘 要 如今的时代，是互联网全覆盖的时代，互联网已经深度嵌入中国社会发展的各个层面，也彻底改变了传统的媒体运行传播模式，网络新媒体已成为各媒体间融合发展的新引擎，成为提升传播文化软实力提升中国国际地位的重要传播途径。互联网早已成为中国社会转型升级的催化器，当然在带来巨大的经济效益、社会效益的同时也带来了一系列挑战，中国的网络改革需求达到了前所未有的紧迫程度。我国政府在行政监督，法律法规、技术控制等方面运用了各种新举措，中国正在一步步的探索出一条适合中国特色网络媒体运行之道，同时适应这个联合共治，共享资源的全球网络治理发展新态势。 　　关键词 新媒体；网络运行；发展态势 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0022-02 　　1 当下中国基于网络环境下的新媒体发展 　　特征 　　随着信息技术的迅猛发展，互联网新媒体作为一种新兴传播形式，具有传统媒介无法比拟的优势，体现在传播多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性和全球性等方面，这些优势是基于其自身特性之上的。传统媒体的影响力正在一步步的削弱，新媒体的影响力却在不断地深化加强，在现代这个互联网大潮时代。颠覆性特征已经体现在了各行各业，当社会上的每一个人都具有传播信息的能力和需要时，传统媒体一夜之间土崩瓦解，消费者越来越不愿意依靠传统媒体来获取新闻内容，各种各样的自媒体模式如雨后春笋般诞生。在这个年代，每一个普通人都可以创造奇迹，这个时代的主导权归消费者，因此这也是媒体人最多的时代。以下粗略的列举了当下网络新媒体发展的四大趋势。 　　1.1 趋势一：碎片化 　　碎片化这一趋势不仅仅是新媒体的特征，也是网络本身所具有的一大特征。 　　互联网更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。互联网的交互性特征引起了用户分化。它将目标受众按年龄、性别、种族、社会地位、文化程度、兴趣爱好、专业程度等标准划分为一个个群体，从而有针对性的为这些不同的群体提供信息服务。所以说，这是具有小众化倾向的传播，特征明显，具有明确分化和专业性。媒体信息的碎片化也给网络新媒体带来了更大的机遇。 　　1.2 趋势二：全媒体时代 　　在这个时代，媒体竞争并非你死我活，其实不是广播颠覆了报纸，电视颠覆了广播。只有一种状态适用于所有媒体，那就是全媒体时代的社会化媒体，比如原来的一张报纸，今天变革成不仅是一份报纸，它还有微博、微信；电视台节目不仅可以通过电视收看，还可以通过网络、手机等多种媒介收看和互动，现在的传统媒体演变成了一个全媒体多运行的平台，这也使得传统媒体在网络时代的影响力更加全面化。 　　1.3 趋势三：垂直细分受众 　　很多新生的小公司比起传统的大企业更有前途，小的公司更加注重技术创新。就拿中华英才网来说，拉勾网可能就会比它更有前途。近几年很多猎头公司上市就是垂直细分的表现。关于垂直类媒体，可以粗略地理解为在新媒体中为了适应行业、用户需求等变化而不断创造出新产品。它是相对于平台而言，平台流量大，但黏性相对小，主要在于倒流功能，而垂直类媒体则更讲究精耕细作，针对特定人群的特定需求，把它的受众者们细化的分为不同领域，黏性相对较大。 　　所以，区分当下时代和旧时代的主要标志理应是从心理、动态等行为角度来细分，把受众者分为各种各样的类型，了解不同受众的不同特征。这对于新媒体来讲是一个非常难得的机会，可以实现直接和消费者接触的目的。 　　不管是中国的门户还是这种传统的大众媒体，都会慢慢的朝着垂直化或者是其他生活解决方案来进一步发展，功能化的角度会不断呈现。传统媒体现在也都在尽力地去做新媒体或者自媒体，现在一些传统媒体做的还不是很好，部分原因是他们在思维上还没有实现完全解放。 　　1.4 趋势四：出现新媒体并购传统媒体热潮 　　当下政府对网络新媒体管制比较严格，但是仍旧出现很多新媒体并购传统媒体的趋势。比如说阿里巴巴就一直在收购很多传统的媒体公司，另外比如说蓝鲸财经记者联盟因为拿到5 000万风投就开始把200个一线的传统记者招募到自己集团内部。其实就如上文所提到的，这个时代准确说不是说谁活下去就意味着谁就得死，只要换个方式和平台，任何媒体都可以重新注入生命力。 　　2 相比于传统媒体而言，网络新媒体更具优势 　　基于网络的新媒体的产生和发展，是时代进步的必然趋势。网络新媒体对于事件，新闻的报导和传播速度都是电视报纸所不及的，它可以使公众能够第一时间了解来自世界各地的信息资讯。网络新媒体主导着新媒体，它在我们的生活中无处不在，并时刻影响着社会的发展进程。网络新媒体发展，影响了传统的广告传播，降低了电视播放的收视率，对传统媒体来说，是个极大的挑战，数据显示，2015年中国互联网广告市场规模达2 096.7亿元，