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基于网络链接分析中小企业网站分析与评价研究 　　[摘要）在网络链接基本分析方法基础上，构造销售利润率影响因子指标，并结合其它对中小企业网站影响较大的链接指标进行研究，分析其与样本中小企业排名的相关关系，并对中小企业网站影响力进行评价，进而对中小企业网站建设等提出建议。 　　[关键词]链接分析；中小企业；网络影响因子；网站评价 　　DOI：10.3969/i.issn.1008-0821.2015.01.022 　　[中图分类号]G255.76 [文献标识码]A [文章编号]1008-0821（2015）01-0114-06 　　中小企业是我国国民经济和社会发展的重要力量，中小企业建立自己的网站和应用电子商务，对中小企业提高内部管理效率、降低运营成本、扩大市场机会、提升服务水平具有重要作用。以往关于中小企业网站的研究多采取定性描述等方式，缺少定量的研究方法。链接分析作为网络信息计量学数据研究的主要方法，可以从网络信息资源的管理与科学评价方面为中小企业网站建设提供定量的分析。 　　本研究以中小企业网站为研究对象，在分析国内外已有研究的基础上，借鉴前人研究的经验，利用链接分析方法对中小企业排名与链接指标进行相关性验证分析，探索它们之间是否存在有意义的相关关系，对中小企业建设网站提出建议，为丰富中小企业网站研究提供经验数据，并为以后确定网络模式和探索整个网络空间的信息资源规律提供实践研究基础，从而推动理论研究。 　　1.研究背景 　　1.1网站评价的研究背景 　　国外关于网络信息计量学的应用研究起步早，众多学者采用链接分析法对网站进行实例评价分析，证明了链接、网络影响因子与科研生产力之间存在很强的相关性。如：Tlaelwall对英国的大学网站链接进行分析得出网络影响因子与大学研究力排名不存在明显的相关关系，但将分母改为研究人员数量则相关；Park研究了10个亚洲国家大学网站与合著作者机构的链接情况得出①两者的网络结构显著关联，②学术链接网络代表跨国研究交流的一部分；Palmer等通过电子商务网站分析发现网络公司的链接数目与顾客使用和信任相关，可以作为信任度的评价指标。目前的研究已经深入到不同的网域网络影响因子与科研生产力的相关分析，所采用的方法也基本程序化。 　　国内网络信息计量学应用研究起步较晚，但发展迅速，在网站评价方面取得了丰硕的成果。如邱均平等人在研究中国大学网站链接用于中国大学学术评价时得出指向网站的总页面数和外部指向网站的页面数都和各大学的排名得分存在显著相关性，网络影响因子与大学科研能力排名也存在一定的相关性。此外，谢奇和张晗、杨涛、张洋分别对中国大学网站进行了研究，沙勇忠、牛春华对我国信息化优秀企业网站进行了链接分析和网络影响因子测度，晏尔伽对中国省会城市政府网站做了链接分析与评价。 　　大部分学者借助链接分析方法对网站链接特征和影响力进行研究的对象主要是大学网站、图书馆网站、医学网站等科学研究领域，商业、文化、社会等更为广泛的领域很少涉及。对网络链接数据与其他已知量的相关性验证研究较少，而且在研究中仅仅将链接区分为外部链接和内部链接，还没有深入到不同网域做链接和网络影响因子分析，与真正应用到社会生产实践中还有相当的差距。 　　1.2中小企业网站发展现状 　　（2012年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报告》显示，截至2012年12月底，受访中小企业中，49.9%建立了独立的企业网站或者在电子商务平台上建立了网店。根据最近几次中国中小企业互联网应用状况调查结果显示，中小企业建站率基本保持在40%-50%的水平上。企业越来越多地开展互联网活动，企业建站也正逐渐成为重要的基础建设工作。网站的建设及使用，对促进中小企业的发展具有积极的作用。目前来看，我国中小企业的建站水平，无论是在用户体验或是在实际功能方面，都还有很大的提升空间。 　　2.网络链接基础 　　链接是指Web上两个或多个网络节点之间关系的指针。链接具有方向性，一个链接的起始节点称为链源节点，所指向的目标节点称为链宿节点。根据链接的方向，链接可以分为人链、出链和自链。 　　入链是指向某个节点的链接。也就是说，如果有一个链接指向某个节点，那么这个节点就有了一个入链。出链是从某个节点出发的链接。也就是说，如果有一个链接从某个节点出发，那么这个节点就有了一个出链。自链是指链宿和链源都是同一个节点的链接。 　　在图1中：A为B的链源节点，B为A的链宿节点；A有一个指向B的出链和一个指向H的出链；B有除了有入链和出链外，还有一个自链；B和E同时指向D，B和E属于同链关系；F、G存在双向链接，即互为链源和链宿网站；F和G同时被D链接，F和G属于同被链关系；I无任何入链和出链，属于孤立节点。 　　3.研究设计 　　3.1研究样本