中英文商标的名与 翻译.docVIP

PAGE PAGE 1 目 录 摘要 1 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc277763880 一、中英文商标的命名 PAGEREF _Toc277763880 \h 1 HYPERLINK \l _Toc277763881 （一）来源 PAGEREF _Toc277763881 \h 1 HYPERLINK \l _Toc277763882 （二）命名的原则 PAGEREF _Toc277763882 \h 2 HYPERLINK \l _Toc277763883 二、商标词的翻译特征 PAGEREF _Toc277763883 \h 3 HYPERLINK \l _Toc277763884 三、中文商标英译中存在的问题 PAGEREF _Toc277763884 \h 3 HYPERLINK \l _Toc277763885 （一）译名不符合英语文化 PAGEREF _Toc277763885 \h 4 HYPERLINK \l _Toc277763886 （二）译名不雅观 PAGEREF _Toc277763886 \h 4 HYPERLINK \l _Toc277763887 （三）音译的译名是具有不良意义的英文词 PAGEREF _Toc277763887 \h 4 HYPERLINK \l _Toc277763888 （四）译名平淡无奇 PAGEREF _Toc277763888 \h 4 HYPERLINK \l _Toc277763889 （五）译名含有政治隐喻 PAGEREF _Toc277763889 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277763890 四、常见的商标翻译法 PAGEREF _Toc277763890 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277763891 （一）音译法 PAGEREF _Toc277763891 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277763892 1纯音译法 PAGEREF _Toc277763892 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277763893 2谐音取意法 PAGEREF _Toc277763893 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277763894 （二）意译法 PAGEREF _Toc277763894 \h 6 HYPERLINK \l _Toc277763895 1直接意译法 PAGEREF _Toc277763895 \h 6 HYPERLINK \l _Toc277763896 2臆想法 PAGEREF _Toc277763896 \h 6 HYPERLINK \l _Toc277763897 （三）音意结合法 PAGEREF _Toc277763897 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277763898 五、结语 PAGEREF _Toc277763898 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277763899 参考文献 PAGEREF _Toc277763899 \h 8 中英文商标的命名与翻译 ? 摘要：商标作为企业商品的一个重要组成部分，代表商品的符号，并随着商品交流的扩大而声名远扬。随着商品经济的高度发展和国际贸易的频繁往来，作为商品标志的商标的命名与翻译也就变得越来越重要和富于影响力。由于科技的进步，中英文商标作为一种文化现象，广泛地存在于社会生活中，对企业商品的宣传，推销，美化人们的生活，起着重要的作用。因此，本文从中西方文化差异的角度出发，先通过对中英文商标实例的分析，概述了商标词的来源及其命名的原则，介绍了商标词的翻译特征，再举例探讨了中英文商标英译中存在的几种问题，以强调产品的商标翻译的重要性，最后提出了几种常用的商标翻译法，使译者能从中受益。 关键词：商标；文化差异；翻译原则；翻译方法 一、中英文商标的命名 商标作为企业商品的一个重要组成部分，代表商品的符号，并随着商品交流的扩大而声名远扬。商标也是人类创造的一种语言符号，具有特定的标志意义，还有丰富深刻的象征性。[1]许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。一个好的商标，如Coca-cola(可口可乐商标)能够为企业创造上亿元的销售业绩，而一个译名很差的商标，即使它所代表的产品质量优良，也可能使企业的销售滑坡。因此，产品想要参与国际竞争，除了要保证质量外，还要拥有世界通行性的商标来宣传产品。[2]商标总是与企业创始人、产地相关联。不同地域赋予商品不同的文化内涵。结合商品命名理解商标词的来源，是正确翻译商标词的前提条件。 （一）来源 1、人名商标词 许多商标是人名商标