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大学生毕业旅游目地选择决策影响因素 　　大学生作为青年旅游人群的新生代活跃力量，正在逐渐得到重视，而毕业旅游这一旅游形式，最早出现在欧美国家，本世纪初才在我国出现。但随着时代的发展，越来越多的大学生出于社交、放松、纪念等原因，加入了毕业旅游的队伍，然而大学生特定的身份，导致了他们在旅游活动中的经济、身体、心理等因素上的差异。本文针对这一群体在毕业旅游中如何对目的地进行选择的影响因素进行讨论，从而推动这一新兴旅游市场更好的发展。 一、研究现状 　　我国对大学生毕业旅游的研究起步?^晚，赵赞以南宁市的大学生为例，通过对其“毕业旅行”消费行为特征的调查，分析了影响大学生“毕业旅行”出游意愿和旅游花费的主要因素；丁金枝等人则从市场特征及营销策略入手，从而指导行业设计规划出更多适合大学生毕业旅游的出行计划；刘秀珍、郑广荣在对广东地区四所高校的毕业旅游进行调查后，从学校、地方政府和旅游企业三方面提出了如何更好开发毕业旅游的建议。另一方面，我国对大学生旅游出行目的的研究则起步稍早，但研究这一方向的学者仍较少，瞿亘以桂林大学生为例，总结出旅游目的地的特色、花费、知名度、交通及区位呈递减因素，影响大学生对旅游目的地的选择；宋艳则从消费行为这一角度研究大学生对旅游目的地的选择影响，从而为更好地打造大学生旅游市场提供视角；何楚汐通过对在校大学生旅游选择因素进行调查，将名人偶像效应列为大学生选择旅游目的地的首要条件。 二、调查对象和方法 　　本次研究以扬州市的大学生作为调查对象，主要就毕业旅游的目的地选择决策影响因素进行调查。为确保调查的准确性，提高调查结果的可靠性，笔者在设计调研问卷之前，进行了30人的小型访谈，最终设计出的问卷通过实地发放和网络发放两个渠道完成，共分发纸质问卷100份，收回纸质问卷92份，网上填写问卷82份，合计收回问卷174份，其中有效问卷171份。 　　本次调查问卷分为三个部分，第一部分是对调查对象进行基本信息统计，往常调查问卷中的月收入，由于针对大学生群体，故改成生活费的调查，并且选项分段经前期访谈的结果确认。第二部分则是对影响大学生选择目的地的影响可能性的总体评价，第三部分，通过访谈及查阅文献，罗列出27个影响因素，运用因子分析的方法，采用iLkert五点量表使被访者对27个影响有五档选择范围，即非常不符合计1分、有点不符合计2分、不确定计3分、比较符合计2分、完全符合计1分。 三、调查结果分析 　　（一）样本现状 　　在所有受访者中，男性73名，女性98名，分别占比42.7%和57.3%，男女比例较为均衡。而在年龄分布中，20～22岁占比35.1%，是本次受访的主要群体，其次是22～24岁，占比33.3%。在学历方面也以本科及硕士学历居多，其中，本科学历的受访者有112位，占比65.5%；硕士学历的受访者有46位，占比26.9%。在对生活费的调查中，有69位受访者的生活费在1 500元及以下，占比40.4%，从侧面反映出大部分大学生，在毕业旅游中对花费这一因子的感知会强烈的原因。其次，56名受访者的生活费在1 500～2 500元，占32.7%。而对生源地的调查中，50.9%的受访者来自江苏省，共计87人，61名受访者来自全国的其他城市，占35.7%，而扬州本地的学生仅占11.7%，从而可以推敲出在毕业旅游目的地的选择中，大部分学生并不考虑从学校前往目的地的距离这一因子的原因。 　　（二）对毕业旅游目的地选择的总体评价 　　对于问卷的第二部分，笔者一共提出了七个问题，试图通过这七个问题与调查对象的样本现状进行交叉分析，总结出一些有用的影响因素相关信息。 　　问题一，您毕业旅游的行程一般在多少天？ 　　长线旅游或是短线旅游的旅游形式，在大学生这一特殊旅游群体中有着不同的受欢迎程度，33.9%的受访者选择了5～7天的旅行天数，31.6%的受访者选择了3～5天的旅游天数，超过半数的大学生认为5天左右的行程符合他们对毕业旅游的心理预期。 　　问题二，您在毕业旅行时主要的同伴是？ 　　较其他的旅游类型不同，毕业旅游的受众较为固定统一，共有153名受访者选择了与朋友或情侣一同出行，占89.47%。其次，独自出游这一形式越来越多地被大学生群体接受，占25.15%。无论性别男女、学历高低，大学生对选择与朋友或情侣的可能性是基本持平的，但是生活费在1 500元及以下的受访者中有36.8%的同学选择了这一出行形式，这与青旅等住宿业的发达有一定的联系。 　　问题三，相比之下，您更想去哪种类型的景区旅游？ 　　在八大景区类型中，最受大学生欢迎的是自然风景，占比76.02%，这与大学生长期学习不出校门有一定的关系。其次，有64.91%的受访者选择了海滨沙滩，54.97%的受访者选择了休闲度假。而在主题乐园这一选项的交