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中国汽车市场-营销环境的PESTEL分析.docx 5页

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中国汽车市场-营销环境的PESTEL分析
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中国汽车市场营销环境的PESTEL分析 摘要 近年来,在国家全面建设小康社会目标的激励下,国民经济保持持续、健康、快速的发展,老百姓特别是城市居民经济收入迅速增加,汽车,尤其是轿车,进入居民消费领域的进程大大加快,私人消费正在成为汽车市场的主导因素,并成为拉动我国汽车工业发展和推进的汽车市场发展的关键力量。对我国汽车市场营销环境进行综合全面的PESTEL分析,对我国汽车产业的发展至关重要。 关键词:汽车行业、PESTEL分析、政治法律、社会自然环境、经济环境、技术环境 1 中国汽车市场环境简介 中国汽车工业自1953年开始起步以来,经过50年的发展,现已成为汽车生产大国,被国际制造商组织列为世界十大汽车生产国之一。2003年汽车产销量分别达到444万辆和439万辆,同比增长率为35.2%和34.2%,这是继加入WTO以来,国内汽车工业连续第二年实现高速增长。2010年中国的汽车销量为1380万辆,已经超过美国成为世界上最大的汽车市场。在2000到2010年10年间,中国汽车和摩托车数量增加了20倍。在今后20年内,这一数量有望再增加一倍。这意味着,到2030年,中国拥有的汽车数量将比2000年全球拥有的汽车数量还多。 我国汽车市场的现状表现在以下几个方面:经济型轿车占据主体地位;消费者关注程度逐渐下降;国产车较进口车优势明显;新车型上市活跃汽车市场。 2 PESTEL分析工具简介 PESTEL分析模型又称大环境分析,是分析宏观环境的有效工具,不仅能够分析外部环境,而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。它是调查组织外部影响因素的方法,其每一个字母代表一个因素,可以分为6大因素:政治因素、经济因素、社会因素、环境因素和法律因素。 政治因素(Political):是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的政策、法律及法规等因素。 (2) 法律因素(Legal):组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。 (3) 经济因素(Economic):是指组织外部的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。    (4) 社会因素(Social):是指组织所在社会中成员的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等因素。    (5) 技术因素(Technological):技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明,还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。    (6) 环境因素(Environmental):一个组织的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。    3 中国汽车市场营销环境的PESTEL分析 3.1 政治环境分析 政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素,政治环境引导着企业营销活动的方向。清楚我国的汽车产业的各项相关政策,才能使汽车行业发展的更稳更好。 (1)《汽车产业发展政策》给国内汽车产业发展增加了积极力量 1994年颁布实施的《汽车工业产业政策》和2004年5月21日颁布实施的《汽车产业发展政策》规范了我国汽车工业的发展模式,加快了国内汽车生产企业产品更新换代的速度,调动了外商向我国汽车工业投资和转让技术的积极性。 产业政策目的在于保护国内汽车产业,提高国内汽车企业的竞争能力。因此,对国内厂商进一步放开各种管制,促进其成长势将成为新产业政策的重要内容。这是所谓主动的战略性调整。 (2)强化节能和新能源汽车政策 财政部在年前的通知中明确,继续实行结构性减税是2011年积极财政政策的重要内容之一。2011年,国家加快汽车产业结构调整升级,促进节能减排和资源循环利用,继续采取财政补贴政策,支持全面推广节能汽车和加大新能源汽车示范推广力度,继续实施老旧汽车报废更新补贴政策。目前已有272款1.6升及以下排量乘用车入围节能汽车补贴目录,消费者购买这些车型可获得每辆车3000元的补贴。老旧汽车报废每辆车则可获得5000元到15000元的补贴。 (3)中国产业政策的支持。汽车作为资金密集型技术密集型的产业,对国民经济有强大的拉动作用,因此,国家将其划分为重点发展的支柱性产业之一。 3.2 法律环境分析 法律环境同样是影响企业营销在重要因素之一,法律环境为企业规定经营活动的行为准则。只有认识、了解汽车产业各类相关法律法规及规章制度,才能更好地发展汽车行业。 (1)《缺陷汽车产品召回管理规定》和汽车“三包”政策保护了消费者的利益 这是对目前中国汽车市场管理法规的健全和完善,是为中国的汽车厂家、经销商和消费者创造一个良好的市场环境提供法律、法规方面的保障。 前者消除了缺陷汽车安全隐患给全社会带来的不安全因素,维护了公众安全。后者对汽车产品实行包修、包换、包退是经营者对消费者应尽的一份合同责任,是一种约定义务。它的实施,将会给消费

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