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大数据对电子商务影响探讨 　　摘 要： 大数据的来临为电子商务供应了更价便捷式高效率的平台，并且开辟了越来越广阔的领域。本文分析了大数据对电子商务的影响。大数据在电子商务中的应用能提高其生产效率，降低成本，但同时也存在数据共享困难、大数据安全问题突出、低质量数据增大处理难度等问题，并提出了解决对策。 　　关键词： 企业；大数据；电子商务 　　1 绪论 　　在二十一世纪这个多元化的信息时代，不同种类的海量数据的出现对整个企业甚至大众平时的生活造成了?T多的困扰，数据中的复杂性、无规律性的问题仍然缠绕着人们，为平时的生活带来不少的麻烦。大数据利用了自身的优势，对生活和生产中所产生的一些数据进行处理，整合还有分析，找出藏在其中的特征，最后想出对应的方法，这使人们的生活和企业的经营方式得到更高效率的体验。电子商务的发展和大数据有密不可分的联系，两者都是相辅相成的，许多企业利用大数据的功能将得到的多种数据根据它内部存在的固有的规律来探索最近时间内大众的消费习惯及特征，再依靠所整理的有规律的数据来对市场做出一系列相对应的营销决策，它在一定程度上降低了企业进行市场调查和策略分析的难度，但它在降低分析难度的时候，也减少了企业原来要投入的时间和精力，这也说明了，大数据和电子商务的结合是一个不错的选择，二者的融合让我们身处在全新的世界中，感受创新局面带给我们的体验。 　　2 大数据及电子商务的相关概述和现状分析 　　2.1电子商务的概述 　　电子商务到底指的什么呢？它是指在互联网这样的一个环境下，通过网络信息技术这一手段，把产品进行线上交换；它也不单纯的是指平时常说的网上购物，它也可以在企业运行的内部也进行交易，使原本只有线下才有的传统商业模式，放到互联网中，将每一个环节都进行电子化、信息化、网络化，更加快捷便利。其构成要素分别是有商城、消费者、产品还有物流。 　　2.2 大数据的概述 　　大数据，顾名思义，是由许多的大型的数据日积月累而形成的，而这些超级多的大型的数据超出了人们平时可以接受的范围，在这样的情况下再进行分析和应用管理的能力，加特纳解释大数据是由多变且高速运转的海量信息组成，它不再适合原先的处理方式，它需要全新的方式去进行处理，将策略能力、观察力作最佳处理。其主要特点如下： 　　（1） 强大的存储能力：它的储存量非常的让人惊讶，它的大量数据不只是单方面的，还有很多方面都是涉及到的，这也决定了它的分类数目也会非常的多，它会满足消费者的需求条件，把它所收集到之后分类整理的得出来的数据提供给消费者。 　　（2） 多样化的数据。目前从储存的容量来看，大数据相对于传统数据库要更胜一筹，它不仅能够包含很多的数据，还能将不同种类的数据进行分类归纳，将数据更加结构化。 　　（3） 高效率的处理。从大量的数据信息除了进行筛选，还要进行数据处理，只有提高数据的处理速度，保持高效率的工作强度，才能降低所需成本，从而获得更高更好的经济效益。 　　2.3电子商务大数据的形成 　　在电子商务运营模式中，大数据会根据消费者和企业的行为还产生，不论是社交平台还是企业内部系统，或者是其他的第三方服务平台，只有当发生行为的出现，那么必然会有数据的产生。这些数据包含了用户在运用平台进行活动时所留下的基本身份信息，交易信息，商品的基本信息等类似相关资料。电子商务的移动性更便于大众使用，随时随地的运用个故事产生大量不同类型的数据，企业恰恰会懂得灵活的去运用这些数据，把它们整理分析出来，发现的潜在能力，创造出比它本身更有价值的价值。如易贝、阿里巴巴、亚马逊等这些电子商务平台就完全掌握了大数据的这一特点，利用它开展更加人性化策略，为用户进行量身定制的需求等服务。 　　3 大数据对电子商务的影响 　　3.1 更加精准和实时的营销 　　随着手机等移动终端的出现，极大地刺激了消费者的使用次数，次数的增长无疑会带来更多的数据，且数量还在持续的上升。移动设备更加人性化的对消费者作出针对性的服务和产品的提供，更能全面的收集大量的更为准确和及时的相关信息。 　　3.2 新型增值服务模式不断涌现 　　在这全新的互联网时代，电子商务的出现产生了非常多方面的数据信息，比如消费者信息、生产产品的基本信息、物流跟踪信息等。在电子商务运营中所产生的不同种类的信息，导致了新型增值服务模式的涌现。同时更新的物流跟踪和交易的数据的结合，让消费者更加的放心，从而让消费者更加的相信企业，企业可以利用这一机会产生出更多的新型金融增值服务。 　　3.3 产品和服务之间的差异化和个性化 　　企业利用大数据大储存量和收集功能，全面了解消费者的相关信息，将消费者的信息作为参考对象而提供一对一的产品和服务。买卖双方的信息的高透明度更加推动了企业与消费者的互动，关系更加友好密切，产品