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大数据对都市媒体转型发展意义与影响 　　摘要：大数据这个词风靡大江南北、各行各业。身为“航船?t望者”的新闻媒体也不能置身事外，大数据也在各新闻媒体里被广泛提及。本文着重就大数据对新闻媒体以及对长期在编采系统工作的媒体人的影响提出了自己的看法，并探求了都市报如何利用大数据应对未来媒体竞争的有效途径。 　　关键词：人脉进化分析；锁定；定制化；创新数据库 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）05-2-0049-03 　　新的时代总会产生新的词汇，例如微博、微信、朋友圈等等，而如今，大数据则是目前最热的词汇之一。大数据究竟是什么？该如何利用好它？对于长期在编采体系工作、并无更多广告经营经验的媒体工作者来说，这是一个值得研究的现实课题。以下是笔者对此的一些看法和理解，以及在编采实际工作中的应用设想。 　　一、大数据是什么 　　套用现在最为流行的话而言，一个人的成功并不唯一取决于他的智商和天赋，更取决于他的情商；而一个人的成就与他的人脉有着很大的关系，没有人脉，没了圈子，就没有了用武之地。而大数据，其实就是这样一个各个行业未来需要提高的情商，需要掌握的人脉和圈子。 　　掌握了大数据，就多了一个重要的朋友，直观地说，它是我们未来的线索来源与读者的交流渠道，而更进一步讲，它将是报纸收入的重要来源，也是纸媒摆脱困境的新出路。 　　大数据时代是信息时代的又一次进化，在这个新的创新时代下，技术的进步将从根本上改变企业的运作方式，以及每个人的生活方式。大数据可以提高人类制定决策的能力，这种提高将是大幅度的。有了大数据，不是简单地提高经济效率，而是将挽救人类生命，延长我们自己的寿命。同时，我们还将改善教育，促进发展。同样的道理，大数据同样也有“阴暗面”，如果应用错误，大数据也可能会化为一个强有力的武器。[1] 　　大数据现在主要应用在于对海量信息的分析研究，通过数据直观了解某个群体，甚至某一个体的偏好。日常生活中，我们往往会惊诧于刚刚在淘宝网上搜索了自己喜爱的物品，还没有决定是否购买的时候就会发现，只要再上网打开任意一个门户网站，你所喜欢的商品的种类、型号、报价、相关产品等情况都跃然网上，甚至还有商家推荐给你其他买家会购买的商品。又如：布丁所在的住友集团CEO朱晖在2015年底的年会上宣布又有新品牌即将面世了。Pomi，一个有影院体验的酒店，一个提供住宿的影院。也就是说，不久后，人们就能在酒店里躺着看高清大片了。[2] 　　“酒店+电影”，这一切也源自于大数据。朱晖透露，去年美团给他提供了一个有趣数据，住布丁的客人50%都会在晚上看电影。“我们做了充分的市场调研后，发现可行性相当高。首先，目前中国90%的观影人群集中在18-35岁年龄段，这与布丁的客户群吻合度非常高。此外，现在投影技术成熟，设备便宜，电影市场资源也相当丰富。”朱晖解释，中国电影每年火的有10多部，进入院线的大约100部，事实上，整个中国电影市场一年要拍1100多部电影。很快，朱晖决定立项，他邀请了中国美院设计师团队进行酒店设计，采购点播系统，引进高清正版片源。 　　其实，上述两个现象正是基于大数据分析而产生的消费者需求分析，目前，这一做法已经越来越贴近于每个人的生活，影响着每个人的生活，改变着每个人的生活。 　　二、都市报和大数据 　　大数据对于都市报而言，带来的影响与普通的企业还是有一定差别的。 　　首先，在大数据时代下传播已经不再是定时的，传播的新闻内容也不再是灌输式的。原来的新闻传播是我发你看，现在则改成为随时发生随时发布，发布的渠道也增加了很多。此外，除了文字，受众还需要“有图有真相”，他们还热衷于对网络上发生的新闻进行评论，同时他们也要求参与到新闻发布中来。这对传统都市报一天一更新的传统传播方法是一种冲击。[3] 　　其次，大数据时代“需求就是我的资本”，这彻底改变了纸媒工作方式。大数据时代，最大的矛盾首先体现在信息的海量化以及与个别用户个性化、定制化需求的信息不成比例、极度匮乏间的矛盾。这种矛盾体现为“每个人都像生活在信息大海旁却找不到能饮用淡水的人一样。”新闻的主客体地位已经改变，从我收费你来看变为我替你出钱请你来看，从我发布信息你来接收，到我恳求你接受我的信息；这导致整个媒体行业从纸媒到电子媒体全行业彻底被颠覆。试想一下，读者不再需要都市报提供的信息，势必会带来受众群体和广告客户的萎缩，直接威胁都市报的生存。 　　互动信息，建立渠道，这是大数据下的生存办法。正是基于这一原因，对纸媒建设除报纸外的第三方交流（而不是一个简单的发布）平台非常重要。例如，“今日头条”这类新闻资讯类产品，就在成立之初清楚地表明“我们不制造内容，我们只是内容的搬运工”，而这句话也恰恰是他们的精准定位――即以大数据分