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大数据对市场调查技术与研究方法影响研究 　　[摘 要]基于社会主义市场经济背景下，市场调查技术和研究方法的应用在不断改变，为进一步适应时代发展趋势，需相关企业能够切实提高自身市场大数据调查重视程度，划定合理调查范围，进而能够严格遵循大数据信息实际特点选择适宜研究方法，旨在获取应用成效较佳的大数据资料。文章主要对大数据在市场调查技术和研究方法中存在的重要作用展开深入化研究分析。 　　[关键词]大数据；市场调查技术；研究方法；影响分析 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.130 　　通常来说，市场调查就是指利用各种科学合理手段来收集从活动开始到结束期间产生的所有大数据信息，其中尤为需要注意的便是需尽可能选择恰当研究方法对资料展开针对性分析探讨，有利于推动市场调查工作顺利进行。同时基于调查统计角度来看，其中包含众多调查手段，如访问调查法、文案调查法及实验调查法等，工作人员应充分参考调查性质、调查主体及调查内容等因素进行协调应用，从而促使市场调查大数据具有良好准确性优势。 　　1 大数据对市场调查研究方法的影响概述 　　1.1 “价值中立”和“全样本” 　　经过长期深入化市场研究分析可以了解到，往往统计测量都是需要建立在抽样选择基础上，而随着大数据时代的出现这一现象得到了突出性改变，不仅极大减少了投资成本和研究周期，还使数据信息逐渐开始向多样性、完整性及客观性方向转变。也就是说，大数据可以帮助市场调查彻底改变以往抽样调查存在不足之处，充分满足市场运行实际需求，借助计算机、浏览路径、地理位置及IP地址等信息准确找出用户真实信息及与文本生成指定内容，便于根据指令要求查找出符合要求数据信息为后期工作提供切实可行参考依据，对市场数据收集分析带来了极大帮助性作用。同时大数据自身所包含的“客观性”和“全样本”就当前状况来看仍属于理想状态，具体阐述如下：第一，虽然大数据中包含众多优势，如数据清洗、数据调整改进及数据补充等，但却仍然无法保证数据全部属于真实可靠数据，并不具有重复性数据存在；第二，从理论角度上来看大数据属于全体数据，但基于现实角度来说却非常容易受到种种因素限制，导致所掌握的具体数据仅仅属于局部状态，并不等于大数据，甚至其研究价值比不上抽样数据，因而这就需要相关人员能够积极拓展数据平台渠道，整合形成多样化大数据。 　　1.2 大数据分析和数据可视化 　　相比较以往传统实证分析市场调查研究方法而言，大数据时代背景下的市场数据分析更具独特思维逻辑，往往更注重用户实际情况和个体标签，并能对未来发展做出准确预测判断。同时随着科学技术水平的不断提高，大数据研究分析也越发开始朝向即时化、立体化方向展现，便于为人们呈现更加直观生动的数据资料，甚至相比以往线性系统市场调查研究方法来说，大数据已不再一味重视产生原因和提出意见，而是开始侧重针对个体特征所拥有的群体特征并展开标签化描述介绍。 　　1.3 数据计算水平得到大幅度提升 　　根据相关调查显示可知，在以往传统市场调查研究模式下，普遍呈现计算量较小且难度较低现象，通过只需借助统计软件便能顺利完成，而随着大数据时代的到来，无论是数据规模数量还是数据研究分析方法均对计算提出了较高要求，不仅要能使用一些常规统计分析方法，还要能深入展开大数据的实时分析和数据流算法等，不但专业性极高且能与下一环节工作紧密结合在一起。除此之外，越来越多计算理论开始成为主角，如对网络非结构化文本数据中自然语言的处理，或是大数据挖掘的学习处理及社交网络计算处理等，上述这些计算理论和研究方法不单单能极大提升相关人员大数据洞察分析能力，还能切实提高工作人员专业水平，使其为市场调查研究方法开展提供更大帮助性作用。由此可以了解到，大数据时代到来背景下，市场调查研究方法必然发生翻天覆地的变化，这就需要相关工作人员能够充分做到与时俱进，促使大数据研究分析取得更好成果。 　　2 市场调查背景下的大数据研究方法分析 　　2.1 描述性统计分析 　　根据相关调查显示，描述性统计分析主要指的就是针对某一组大数据所包括的相应特征展开综合性分析阐述，认真描述该调查样本特征及总体状态，通常可将数描述性大数据研究步骤划分为以下几项：第一，大数据频数分析。往往在开展市场调查大数据分析之前，需要做到的便是大数据预处理工作，充分考虑到频数分析和交叉频数等因素针对异常数值展开合理化检验，进而便于明确分析规律，如学历较低被调查者往往要比学历较高被调查者更容易满足。第二，大数据集中分析。一般情况下，市场调查过程中的大数据集中趋势分析主要是用于准确真实反映大数据实际情况，最常见参考指标便是中位数、平均数及众数。第三，大数据离散分析。从某种角度上来说，大数据离散分析主要就是对市场调查大数据之间存在差距的真实反映，