市场-营销学小条.docVIP

判断题:10道,每道5分,总分50 1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（??） 正确 错误 2.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（????） 正确 错误 3.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（???） 正确 错误 4.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（????） 正确 错误 5.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（??） 正确 错误 6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（????） 正确 错误 7.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（????） 正确 错误 8.市场营销就是推销和广告。（????） 正确 错误 9.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（????） 10.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（????） 正确 错误 ? 单选题:6道,每道5分,总分30 1.市场营销的核心是（????）。 生产 分配 交换 促销 2.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（???）策略。 转移 减轻 对抗 竞争 3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（???）。 前向一体化 后向一体化 水平一体化 多角化 4.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（??）战略。 紧缩 抽资 稳定发展 维持 5.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（??）。 扭转性营销 恢复性营销 刺激性营销? 协调性营销 6.市场营销学作为一门独立学科出现是在（?????）。 20世纪50年代 20世纪初? 20世纪70年代? 18世纪中叶 ? 多选题:4道,每道5分,总分20多选题:4道,每道5分,总分20 1.以下哪些属于企业战略的特点？ 长远性? 不可控性 全局性 指导性 抗争性 2.推销观念的特征主要有（???）。 产生于卖方市场向买方市场过渡期间 大力施展推销与促销技术 制造质量好的产品 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 3.在（???）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 需求大于供给 供给大于需求 企业财力雄厚 产品质量好、技术独到 产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 4.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（??????）。 经济环境 竞争者 政治环境 经销商 社会文化环境 判断题:10道,每道5分,总分50 1.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（????） 正确 错误 2.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（????） 正确 错误 3.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（????） 正确 错误 4.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。(????)? 正确 错误 5.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（????） 正确 错误 6.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(????) 正确 错误 7.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。（????） 正确 错误 8.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（????） 正确 错误 9.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（????） 正确 错误 10.市场领先者策略的核心是进攻。（????） 正确 错误 ? 单选题:6道,每道5分,总分30 1.一个消费者的完整购买过程是从（??）开始的。 引起需要? 筹集经费 收集信息 决定购买 2.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（??） 接受和分析供应企业的报价 安排订货程序 执行情况的反馈和评价 详细说明需求项目的特点和数量 3.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（??）竞争策略。 进攻策略 专业化生产和经营 市场多角化 防御策略? 4.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为