大数据新闻认识误区分析.docVIP

大数据新闻认识误区分析 　　【内容提要】大数据及相关分析技术推动着新闻报道方式与新闻生产手段的变革，对传统新闻报道的运作范式提出了新的挑战。本文主要针对大数据新闻报道的3个认识误区，即大数据新闻非全数据新闻、大数据新闻的基础数据并非全部是真实数据、分析方法制约着大数据新闻的客观性等进行简要分析，旨在提示在新闻报道中应当科学地运用大数据，避免产生错误的新闻报道。 　　【关键词】大数据 新闻 认识误区 　　人类信息的传播方式与传播效果既受到科技手段的制约，也受到科技能量的推动。新闻的本质是有价值的信息，新闻的历史演变大致经历了口头新闻、手抄新闻、早期印刷新闻、报纸、广播电视、电子新闻等几个阶段，其传播方式与效果同样与科技密不可分。如何确保新闻报道的真实性、客观性、全面性，始终是新闻从业者面对的重要问题。计算机技术、互联网技术与通讯技术的不断发展，为新闻从业者更好地解决这些问题提供了重要的辅助手段。①比如，兴起于20 世纪60 年代美国的精确新闻报道，“为新闻报道提供了更高的精确度和效率”。② 　　除了精确新闻报道以外，将科技用于提升新闻报道的真实性、客观性、全面性的具体表现还有计算机辅助新闻、数据库新闻、数据驱动新闻以及大数据新闻。③ “大数据”的概念来源于维克托?迈尔-舍恩伯格与肯尼思?库克耶所著的《大数据时代》，作者将大数据时代描述成生活、工作与思念的大变革，认为大数据对社会的好处将是无穷无尽的。④而“大数据新闻”尚不是一个成熟的专业概念，本文将其粗略地理解为依托大数据进行新闻内容挖掘与报道、受大数据驱动的新闻生产方式。 　　从现有的研究和讨论的成果来看，学者与业者主要关注大数据背景下新闻生产所面临的机会与挑战、新闻传播理论与实践的范式创新、新闻与传播学教育中的专业设置和人才培养、新闻生产中大数据运用的伦理等问题。虽然有学者对大数据新闻的认识误区问题进行了研究，但尚不具体，需要进一步加强。本文主要针对大数据新闻报道的3个认识误区进行简要、具体分析，旨在提示在新闻报道中应当科学地运用大数据，避免产生错误的新闻报道。 　　首先，大数据新闻并非全数据新闻。 　　对于大数据新闻而言，最重要的变化体现在报道思维的转变，即由传统媒体的定向性思维转向互联网的发散性思维，发散性思维意味着依托大数据进行新闻报道的创新。需要指出的是，大数据的数据来源非常复杂，任何事物（比如某个组织、个体）所具有的自然属性与社会状态以及状态的变化，都有可能成为大数据中的一个数据单位――byte。“在目前被广泛引用的IDC和EMC联合发布的‘2020年的数字宇宙’报告预测，到2020年，全球数字宇宙将会膨胀到40000EB，均摊到每个人身上是5200GB以上。”⑤尽管大数据的数据量非常巨大，即使某个特定的大数据新闻前期具备40000EB的基础数据，对这个基础数据的分析、挖掘也可能只是全部新闻数据“冰山的一角”，而非全部数据。如果不注意大数据新闻的本身不是全数据新闻，在一定条件下会对新闻报道的全面性造成影响。 　　对于大数据与非全数据的关系，王馥芳在其《从大数据危机到全数据革命》一文中指出，大数据的“不完全代表性”体现在4个方面：一、大数据在很大程度上是外部事件驱动以及数据服务商商业模式主导的结果；二、大数据有可能受到数据运营商的操纵；三、大数据在某些情况下可能只是诸多无效信息的无度膨胀；四、真正有价值的数据是认知无意识数据，但限于目前的大数据挖掘技术，这部分数据仍不可能被挖掘出来。⑥ 　　其次，大数据新闻的基础数据并非全部是真实数据。 　　大数据中的数据有很大比例来源于互联网，数字化是大数据新闻的显著状态。从这个意义上来看，大数据新闻是某种语境下的宏观抽象，而非鲜明的个体形象，通常不能为读者讲述生动的、引人入胜的、真实的“故事”。互联网生态系统中存在着大量虚假信息、伪劣数据，而真相信息、重要数据极其匮乏。针对这一现象，邵培仁教授提到了“信息污染”的概念，认为媒介信息中混入了有毒性、有害性、欺骗性、误导性的信息元素，对媒介生态、信息资源以及人类身心健康造成破坏、损害等不良影响。⑦因此，大数据新闻的基础数据中所包含的数据并非全部是真实数据，在新闻数据飞速增加的背后，很可能裹挟着大量的“被污染了的”虚假数据、娱乐数据、广告数据，这些附加数据的存在同样影响着大数据新闻的真实性，从长远的传播效果来看，会逐步降低读者阅读新闻时的情感体验。 　　最后，分析方法制约着大数据新闻的客观性。 　　丹纳?博伊德与凯特?克劳福德认为大数据成为文化、技术和学术研究的现象，其依据是技术、分析方法、神话三者的互动，其中，研究方法是大数据的重要组成部分。⑧大数据新闻的分析方法具有自己的特性，是否恰当地运用了分析方法，制约着大数据新闻报道的客观性。相对于大数据以前的新闻进行