九朵玫瑰策划.docVIP

下载本文档

0
0
约3.22万字
约 40页
2018-09-01 发布于贵州
举报
版权申诉

九朵玫瑰策划.doc

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

九朵玫瑰策划

PAGE 4 - TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 前言 PAGEREF _Toc \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc 一、市场分析 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc 1、营销环境分析 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc （1）企业市场营销环境中宏观的制约因素（PEST） PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc （2）市场营销环境中的微观制约因素 PAGEREF _Toc \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc （3）市场概况 PAGEREF _Toc \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc （4）营销环境分析总结（SWOT） PAGEREF _Toc \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc 2、消费者分析 PAGEREF _Toc \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc （1）现有消费者分析 PAGEREF _Toc \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc （2）潜在消费者分析 PAGEREF _Toc \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc 3、产品分析 PAGEREF _Toc \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc （1）产品特征分析 PAGEREF _Toc \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc （2）产品生命周期分析 PAGEREF _Toc \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc （3）产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc （4）产品定位分析 PAGEREF _Toc \h - 17 - HYPERLINK \l _Toc （5）产品分析的总结 PAGEREF _Toc \h - 17 - HYPERLINK \l _Toc 4、企业营销战略 PAGEREF _Toc \h - 19 - HYPERLINK \l _Toc (1)竞争战略 PAGEREF _Toc \h - 19 - HYPERLINK \l _Toc (2)市场目标 PAGEREF _Toc \h - 20 - HYPERLINK \l _Toc (3)传播策略 PAGEREF _Toc \h - 20 - HYPERLINK \l _Toc (4)渠道策略 PAGEREF _Toc \h - 22 - HYPERLINK \l _Toc 5.企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc \h - 23 - HYPERLINK \l _Toc （1）企业在竞争中的地位。 PAGEREF _Toc \h - 23 - HYPERLINK \l _Toc （2）企业的竞争对手 PAGEREF _Toc \h - 24 - HYPERLINK \l _Toc （3）企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc \h - 24 - HYPERLINK \l _Toc 5.企业与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc \h - 25 - HYPERLINK \l _Toc （1）企业和竞争对手以往的广告活动的概况 PAGEREF _Toc \h - 25 - HYPERLINK \l _Toc （2）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 PAGEREF _Toc \h - 25 - HYPERLINK \l _Toc （3）企业和竞争对手的产品定位策略 PAGEREF _Toc \h - 26 - HYPERLINK \l _Toc （4）企业和竞争对手以往的广告诉求策略 PAGEREF _Toc \h - 26 - HYPERLINK \l _Toc （5）企业和竞争对手以往的广告表现策略 PAGEREF _Toc \h - 27 - HYPERLINK \l _Toc （6）企业和竞争对手以往的广告媒介策略 PAGEREF _Toc \h - 27 - HYPERLINK \l _Toc （7）广告效果 PAGEREF _Toc \h - 28 - HYPERLINK \l _Toc （8）总结。 PAGEREF _Toc \h - 29 - HYPERLINK \l _Toc 二、广告策略 PAGEREF _Toc \h - 29 - HYPERLINK \l _Toc 1.广告的目标 PA