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大网络时代服装品牌发展对策 　　内容提要：随着互联网、智能手机的普及，网络已与我们现实生活密不可分。服装行业这一“民生产业”应充分发挥网络营销、网络造势、网络传播、网络推广的作用，利用网络建立品牌知名度，提升品牌的影响力，从而实现我国服装品牌质的飞跃。 　　关键词：服装品牌；网络平台；营销策略 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1003-4161（2015）03-0095-04 　　DOI：10.13483/j.cnki.kfyi.2015.03.021 　　近十年来，中国互联网的飞速发展为服装行业提供了良好的发展平台。服装行业实体经营逐渐实现良性循环发展的同时，“网购”也在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。网店、微店不断增多，如淘宝、唯品会、京东等各大电商不断推陈出新，服装的网络营销渠道和模式不断丰富，规模不断扩大，已经成熟的服装品牌逐渐有提高网络影响力的意识，扩大网络经营和销售，而新兴服装企业更是将网络作为创造新品牌的基地，在网络上发展品牌文化，提高服装销售量。本文结合如今的“大网络时代”，通过对中国服装品牌的现状分析，谈谈如何充分利用网络这一平台，实现服装网络与实体店的“黄金搭档”，实现中国服装品牌的质的飞跃。 　　一、“大网络时代”的概念及应用 　　20世纪70年代起，互联网从联系平台到浏览平台，到交互平台，到工作平台，始终在“创新与改变”中前行。每天开启网络，迎接我们的都是正在发生的各种改变，大数据、大网络时代已经悄然到来。 　　“大网络时代”的大，即无所不包无所不容之意，业界将其归纳为4个“V”：Volume，数据体量巨大，只淘宝一家，关于服装的搜索数据就有上百万；Variety，数据类型繁多，服装的购买和销售都有多个电子商务平台支持；Value，价值密度低，如果消费者在网络上对服装进行搜索购买，100件中可能只有10件有可购买性；Velocity，处理速度快，网络的1秒定律是与传统的数据统计技术最本质的区别。 　　而手机网络技术的不断更新，也为“大网络时代”的加速到来增添力量，2013年，全球手机营销和广告市场突破200亿美元，其中中国市场占15%。3G、4G时代的全面到来，手机移动互联网“7×24小时”的强大黏身性，随时随地与用户形影不离，开启了手机营销新时代，为大网络时代增添了一股新生力量。相较互联网，它更具即时性、互动性、融合性。 　　大数据时代已经出现。一组名为“互联网上一天”的数据告诉我们，一天之中，互联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张DVD；发出的邮件有2940亿封之多（相当于美国两年的纸质信件数量）；发出的社区帖子达200万个（相当于《时代》杂志770年的文字量）；卖出的手机为37.8万台，高于全球每天出生的婴儿数量37.1万……大网络的快速发展产生大数据，大数据反过来驱动大网络各类应用的加速演进。在可以预见的未来，通过对大数据的充分挖掘将产生更多新的应用，将催生更多的新业态出现。以服装行业为例，服装销售及品牌的影响力发生了根本性变革，服装的“零售时代”彻底到来。零售时代到来有三个特征：一是广告不灵了，二是开店不灵了，三是名牌不灵了，衣服样式更加新颖多变，消费者选择的空间更为广阔，也不会再被某些伪名牌“绑架”。毫无疑问，大数据、大网络将会使我们的工作更轻松、经济更活跃、生活更便利。 　　二、中国服装品牌战略意识的形成 　　早在30多年前，世界著名的品牌策略大师大卫?奥格威是这样描述品牌概念的：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。” 　　20世纪80年代到90年代中期，中国服装行业将“美化中国人，走向全世界”作为口号，并以价格优势迅速向外扩张，到1994年，中国已迅速发展成为世界服装第一生产大国和世界服装第一出口大国。 　　1996年至2002年，中国经济进入了快车道，中国服装也进入了品牌时代，开始运作品牌营销。但随之而来的东南亚金融危机，中国服装行业实施了“拉动内需，走向世界”的营销战略。越来越多的企业将工作重点从定牌、贴牌加工，转移到了打造服装品牌，实现由量的扩张向质的提升转变。 　　到了2007年，全球金融危机爆发，次贷危机、欧洲债务危机、美国经济二次探底，全球经济呈现低迷状态，而中国经济仍以高于7.5%的年增幅逆市增长，中国已经成为世界上第二大经济体。十三亿人口基数、广阔的市场、茂盛的需求使我国成了最大的服装消费国，为中国服装品牌的发展起到了助推作用。 　　而2013年初，中国“第一夫人”彭丽媛穿戴中国本土品牌“例外”、“无用”的服装和手袋受到海内外媒体的盛赞，中国服装品牌第一次真正受到了世界的关注及赞誉。同年年底，业内