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娱乐界大V传播行为变迁研究 　　南京师范大学，江苏南京 210023 　　摘 要 对抽样选取的150位娱乐界大V不同阶段（2010―2016）的微博进行了统计分析，据统计结果发现娱乐界大V传播行为的变迁趋势可概括为：日均发博量呈先增加再减少最后保持稳定，活跃时间集中在11―13时、15―17时、21―23时三个时间段，纯文字类微博形式不断减少，图片视频类微博形式逐渐增多等。 　　关键词 娱乐界大V；传播行为；变迁 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0005-02 　　1 娱乐界大V内涵界定 　　有关报道对“大V”作了明确界定：必须在一个特定的微博平台上获得认证，微博昵称后附一个“V”形图标，粉丝超过50万。这是第一次公开对大V进行的正式解释[1]。娱乐界大V是构成大V这一群体当中最为重要，也是人气和影响力最大的一部分。新浪微博按照行业把名人微博分为娱乐、体育、传媒、财经等35个行业大类，本研究中“娱乐”的范围将沿用新浪微博所界定的范畴。在这35个行业大类下又会细分为若干个类别，比如娱乐大类下会分为音乐、影视、网络红人、娱乐公司等。再下来还会对这些小类别进行再细分，如影视还会细分为影视演员、影视导演、编剧制片、配音演员等①。因此，笔者根据新浪微博中“娱乐”的范畴，再结合大V的定义，对娱乐界大V进行了明确界定。 　　2 传播行为的内涵界定 　　传播意为传送或散布，信息是传播的内容；本研究中的行为属于社会学范畴，是指行为主体基于内外部环境的刺激所做出的能动反应；由此可知，传播行为指传播者基于各因素的影响，在传播信息过程中所做出的能动反应。此外，行为又分为外显行为和内在行为，其中外显行为是可以被他人直接观察到的行为，如言谈举止；而内在行为则是不能被他人直接观察到的行为，如意识、思维活动等，即通常所说的心理活动。一般情况下，可以通过观察人的外显行为，进一步推测其内在行为②。 　　本文所研究的传播行为是指在娱乐界大V在微博平台表现出来的外显行为，包括发布微博的时间、频率、内容、形式等。其中内容按照不同的标准有不同的分类，根据内容的话题可以分为：自身生活纪录、公益、娱乐休闲、广告宣传等。微博的形式是指微博呈现信息的方式，如文字、图片、视频、表情等。 　　3 娱乐界大V传播行为的变迁 　　大V一词于2012年才流行开来，但事实上大V这一群体可以说紧随微博问世就产生了，新浪微博初上线内测便打出名人牌，邀请社会知名人士尤其是娱乐行业的名人先后入驻微博。时至今日，娱乐界的大V们从微博试水已变得游刃有余，其传播行为也发生了变迁。 　　根据娱乐界大V微博的性质，将娱乐界大V分为：娱乐明星大V、娱乐机构大V和娱乐草根大V三类[2]，在微博风云排行榜娱乐行业的影响力排名列表中的大V，都可以分别归入此三类中，因此也具有全面性和代表性。为了保证数据统计的有效性，笔者分别各选取50个样本，共150个样本，抽样方法为分层抽样，依据娱乐界大V的粉丝量进行分层，在充分考虑到娱乐界大V的地域、性别的基础上在每一层抽一定比例的样本。选定样本后，笔者分别对其微博的传播行为进行分阶段（2010―2016年）统计分析，其中传播行为的指标分别为日发博数量、发博时间、微博原创率、微博话题、微博形式。 　　3.1 娱乐界大V日均发博量变迁分析 　　通?^对样本每年总发博量、日均发博量的统计发现，娱乐明星大V和娱乐草根大V作为个人认证的微博用户，其日均发博量一直集中在0～5条/天，并且二者的变化趋势也呈现高度一致性，日均发博量从2010―2011年呈增加趋势，并在2011年达到最高，2011―2013年呈减少趋势，2013―2016年呈现稳定趋势。 　　2010―2012年娱乐界大V发博热情的攀升，与新浪微博领先其他微博平台广泛在社会上流行密不可分，新浪微博初期用户大多以名人为主，如果说2010年娱乐界大V对微博使用还有所保守的话，那么全民微博热潮为他们带来的高人气等正面利益，让他们在2011年空前活跃，粉丝数量成为名气和社会地位的象征之一，而频繁发博才能使得自己粉丝剧增。2011―2013年发博数量的降低的主要原因是娱乐大V用户的粉丝量增加已呈稳定，其日均发博数量在相对稳定地逐渐减少，此外大V造谣等微博恶性事件和微博增强管制等也使其发博热情大大降低。2013―2016年日均发博量保持稳定，娱乐大V基本保证日均1条微博，维持现有粉丝的忠诚度、吸引更多的新粉丝。 　　3.2 发博时段变迁分析 　　通过对样本在各年份内微博每日发布时刻进行统计，据统计数据可知，娱乐界大V的活跃时间在2010―2016年这五个阶段内并没有显著变化，按照活跃度的高低，娱乐界大V的活跃时间集中在11―13时、15―17时和21―