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浅析地市级报纸改革发展之路 　　【摘 要】近些年来，全球报业都处于衰退状态，地市级报纸更是发展乏力。面对着生存困境，各地市级媒体都在探索改革发展之路，多年来，阜新日报社一直致力于改革创新发展，多措并举，激发媒体活力，取得了一定的成果。 　　【关键词】地市级报纸 改革创新 调整结构 融合发展 　　改革开放三十余年，我国报业发展取得了巨大成就。但随着新媒体技术的快速发展，媒体格局和舆论生态都发生了深刻的变化。全球传统媒体普遍式微，尤其是地市级报纸受新闻资源、体制机制和新媒体冲击等因素的影响，更是陷入生存困境，读者大量流失，广告收入断崖式下滑。那么，该如何突破困境，在艰难中生存和发展呢？作为地市级纸媒，近年来，阜新日报社通过新闻改革、调整经营结构和推动媒体融合发展等方式探索报业转型发展之路，取得了一些成绩，有效提升了报纸的影响力、传播力和竞争力。 　　一、推进新闻改革，各媒体不断迸发活力 　　阜新日报社现有《阜新日报》、《阜新晚报》、《阜新广播电视报》三张报纸，承办《阜新新闻网》。多年来，阜新日报社整合“三报一网”资源，加强新闻策划、清晰媒体定位、增加媒体互动，大大提高了媒体的舆论引导能力和公信力。 　　1.整合媒体资源，围绕中心，加强新闻策划 　　虽然，受地域限制的影响地市级报纸的新闻资源有限，但是策划地方新闻地市级媒体却有着独一无二的优势。多年来，阜新日报社始终牢固树立政治意识、大局意识，结合阜新实际情况，紧紧围绕全市开创转型振兴新局面和“稳增长、保发展”的总基调，超前运作，精心谋划，集中优势兵力深入采访，以专版、专栏等形式进行大规模报道，新闻宣传捷报频传。针对持续加大的经济下行压力，策划实施了“县区经济系列报道”、“经济社会发展系列述评”，有效提振了全市人民加快发展的信心和决心。为推动全市示范带建设有序开展，开设多个专栏，策划推出百余篇相关报道，营造浓厚的舆论氛围。及时跟进、全面记录阜新万人坑维修保护工作。推出三期特刊，加报一期，并在重要版面刊发相关新闻，多角度介绍这项全国瞩目的重点工程。不惜笔墨报道重大先进典型，弘扬社会主义核心价值观，不断在全社会掀起学习先进模范的热潮。 　　2.强化特色立报，各报进一步清晰媒体定位，精耕细作打造精品 　　《阜新日报》由“政经大报”向“政经文大报”转变，强化对文化建设的报道和版面的设置；《阜新日报?周末》立足主流媒体、文化盛宴的品牌发展定位，重点做好热点新闻、民生新闻和舆论监督报道。 　　《阜新晚报》加大民生类稿件选择力度，每期必保一块《民生新闻版》。与市政府办公室12345电话热线联合开办《热线》栏目，每两周一期，将一段时期以来市民诉求热点予以公开报道，并追踪报道，推动问题解决。《阜新晚报?祥宇社区版》“深耕”社区，深挖社区新闻资源，点燃社区居民读报热情，受到广泛好评。 　　《阜新广播电视报?快乐老年周刊》2015年1月实现改版，创办多个民生服务板块，关爱老年读者，实现贴心服务。 　　3.坚持活动策划，使媒体的品牌更加深入人心 　　《阜新日报》、《阜新晚报》每年都会策划推出几十个大型热点话题互动活动，如倡导市民、商家关心环卫工人，引导市民关注环境等等，在弘扬社会美德、传递正能量的同时，拉近报纸与读者的距离，提高媒体品牌影响力。《阜新广播电视报?快乐老年周刊》以“小众化”为目标，采取“朋友圈”式互动模式，每期推出一个主题策划活动，与读者群互动。目前，已成立多个读者联盟俱乐部，成功开展多项活动。 　　二、调整优化增长结构，不断培育新的经济增长点 　　在全国报业经营“断崖式”下滑的背景下，阜新日报社不断优化经营结构，打造多个赢利平台，探索经营收入新增长点。 　　1.广告部以活动策划为依托，深挖广告增点 　　在报业展示性广告逐渐走向衰微的背景下，阜新日报社坚持策划撬动、平台吸引、服务增值的营销战略，以活动为依托实现多媒体运营新格局，为广告客户搭建起了一流、立体的展示平台。目前，已多年成功举办房交会、车展、婚博会等大型活动。去年，在全市经济下行压力不断加大的背景下，阜新日报社进一步整合资源，搭建平台，依托多年办展的专业团队，首次实现本市汽车行业与婚庆产业同台共舞的完美融合，推动阜新会展业由单一模式向多元模式迈进。在有力撬动广告增量和品牌建设的同时，也为推动全市转型振兴和经济发展做出了应有的贡献。 　　2.发行公司策划活动，拓展发行渠道，提高经济效益 　　近年来，阜新日报社报刊发行公司通过策划“争当小记者”、“读者节”、“送温暖”等活动，不断拓展发行渠道，有效开拓了报纸的发行渠道，增加了经济效益。 　　3.运用无界思维，探索多元产业化发展 　　为进一步扩展传播媒介，2012年，阜新日报社在全市重要街路安放了30个阅报栏，在方便市民阅读学习的同时，上方的电子屏