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山东琴书市场化存在问题及解决策略 　　【摘 要】山东琴书作为山东曲艺文化的重要组成部分，其文化源远流长，独特的人文环境和历史条件形成了本地区特有的文化特征。但山东琴书的发展早己走过鼎盛阶段，渐进衰落。本文浅析了其步入困境的原因和问题，就琴书“市场化”问题提出了自己的解决策略，期望山东琴书在?v史变革中实现对琴书“旧我”的超越，使其焕发新的生机。 　　【关键词】山东琴书；市场化；策略 　　中图分类号：J632 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）24-0021-02 　　山东琴书作为一种草根民间艺术，发端于菏泽，在我国曲艺艺术中占有一席之地。它是从百姓的生产生活中演进而来的民间艺术，见证着菏泽文化发展的历史，在探讨民间文学、民间音乐、民俗文化等方面具有不可替代的历史文化价值。如何让山东琴书这样的非物质文化遗产的技艺、经验、精神得到保护与继承，并通过市场化运作重新“枯木逢春”，成了继承、保护问题的关键点。 　　一、山东琴书市场化“困境”在哪里 　　首先，当前山东琴书的保护模式较为单一，忽视了山东琴书本身的存世需求，致使经常出现事倍功半的状况。通常，非遗类项目重申报而轻保护传承，导致其有名无实，过度泛化。截至目前，菏泽市已有12位国家级非物质文化遗产项目代表性传承人，即古筝艺术传承人赵登山，枣梆传承人张文英、房灵合，山东梆子传承人刘桂松，大平调传承人何西良，曹州面人传承人李金城，鲁西南鼓吹乐传承人李广福，二夹弦传承人李京华、宋瑞桃，四平调传承人王凤云，鄄城砖塑传承人谢学运，佛汉拳传人李义军。目前，菏泽市级非物质文化遗产项目代表性传承人已有303人，山东琴书的市级以上传承人也仅有数十人。不但演出机会少，观众群体也严重萎缩，导致很多琴书艺人生活窘迫。 　　其次，山东琴书将演唱与乐器演奏结合在一起，艺术表演难度过高，培养周期长，后继乏人，导致失传危险。其实不但琴书如此，大部分非遗项目均缺乏商业化运作能力，无法打造非遗品牌。现存的非遗项目传承人，虽身怀技艺，但大多数人并没有施展才能的平台，商业化运作能力更是缺乏。 　　二、山东琴书传承“突围”方法及策略 　　作为非物质文化遗产的山东琴书因人而生、因人而传。菏泽非物质文化遗产生存现状的窘迫性迫使其在传承中寻找“突围”的方法。有专家建议说，“非遗”工作的重点必须从“申报”“评审”层面，向“活态化传承、市场化运作”方向转变，全面整合各方优势资源，有针对性地采取措施，让非遗项目社会效益与经济效益双赢。具体来说，就是加强组织领导，真正把菏泽的非遗各项工作管起来，真正进行活态化传承，市场化开发。 　　（一）培养观众群体，打造市场基础 　　“没有观众，就没有戏剧”，没有观众就没有市场，曲艺艺术与市场是不可分割的。市场对地方曲艺艺术的存在和发展有着不可低估的作用。山东琴书其实早在诞生之初便己具有商业化、市场化的萌芽。山东琴书表演艺术要走向市场化，需要一个成熟的演出市场。要把这个市场培养起来，首当其冲是观念的转变。就目前来说，民间艺术要市场化运作首先应培养观众群体。民间艺术市场化演出，老百姓要自己掏钱去买票，这对主创、演出人员要求的标准更加高了。有了观众，才能有发展创新的动力。 　　山东琴书本是源于农村的产物，是扎根于农村的土壤中的，其主要观众和艺人多分布于农村。其在进入城市后，艺术和本身的关注度获得提高，但农村百姓仍是它最大的观众群体。只有让最广大的农村观众真正地了解山东琴书，才能使其发展有合适的温床，在百姓的土壤中山东琴书会重新焕发生机。如何让农村群众了解认知它，是政府和相关文化部门应该关注的问题。不让山东琴书湮没在博物馆内，就要组织专业的演员多去基层多下乡，让山东琴书的影响力波及到每一个农村中，从而形成稳固的观众群体。 　　（二）创新山东琴书剧目，打造现代精品 　　这是山东琴书艺术走向市场的必由之路。民间文化是草根艺术，在传承传统剧目的同时不是照搬，而是应抓住民间的创意、亮点，找到一个民间文化与现代文化的结合点，打造出一批既有时代特征，又有传统民间艺术原始神韵的艺术精品。这样，山东琴书才能有存活的生命力，才能在市场化大潮中得以发扬光大。 　　（三）突出品牌特色，打造地方“原生态”艺术 　　只有原汁原味的传统民间艺术才有独特的魅力，要包装山东琴书，打造菏泽有亮点的文化特色，就要打造原生态艺术品牌。山东琴书艺术要走向市场，必须了解菏泽民间艺术发展史，对经过漫漫历史长河存留下来的这一民间艺术瑰宝，认知它的特色和独特魅力，才能把它做大做强。 　　文化需要保护传承，才能得到弘扬与创新。政府应该对传统文化倍加尊重，把文化艺术生活化，使人民群众得到精神享受，山东琴书的剧目展演可以定期开展，加强省内琴书表演团体的交流、合作研究，把这种模式固定化，灵活推向市场。通过